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    全球品牌趋势洞察

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    其他 • 25-03-05 13:59

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    如何避免乱花钱，让内部团队从0到1搭建和管理品牌资产？

    为什么很多老板不愿意投入在品牌？这里面有2个巨大认知误区

    错误的认为品牌营销，做品牌就一定要花大钱做营销，不花钱就不知道怎么做品牌。
    一旦想要做品牌，就喜欢花钱在外部咨询公司广告营销公司来帮自己做，所以导致大量的金钱时间精力的浪费。

    大错特错。创始人一定要自己首先学习了解品牌的系统性底层逻辑，才能避免如上2大认知误区。

    首先，品牌从来就不是一个单一的营销工作，而是一整套系统性的从头到尾的落地大工程，包括用户洞察，品牌资产等等。总之，不花钱，还有大量的品牌工作要做。

    其次，不是有钱才能做品牌，而是做品牌才有钱。品牌用户洞察做的好、品牌资产做得好、就能挣到更多的钱，更高效率的钱、而且不浪费钱。

    第三，完全不需要浪费钱在外部咨询公司或者营销广告，完全可以用内部团队来做好品牌的核心工作。比如品牌资产。

    在讨论如何让内部团队从0到1做好品牌核心工作之前，我们先来回答一个底层问题——为什么创始人会有这类错误认知？有两个逻辑：

    首先，从宏观维度，中国对比西方而言，品牌整体发展是落后的，这种落后是时间所带来的，我们本来市场经济就对比西方开始的晚，所以一直以来中国的企业界都缺乏系统性的品牌认知、以及系统的品牌方法论。反而有大量的广告公司营销公司在夸大营销的作用，更加剧了甲方的错误认知。

    其次，还有一个更重要的底层原因——人性天生就喜欢一刀切的简单思维，而懒于去思考复杂系统。所以人们更倾向于将品牌＝营销，一刀切希望钱能解决所有的问题，又会拿钱来作为偷懒的借口。

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