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    全球品牌趋势洞察

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    其他 • 25-03-03 18:03

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    品牌复利的4大关键问题与4大模型SOP步骤

    问题1：关于“做品牌”的5大常见误区有哪些？
    麦青 链接院长：·做品牌做高逼格的Branding素材内容
    ·做品牌价值做高逼格的品牌故事
    ·做品牌做定位
    ·做品牌请代言人
    ·做品牌做生意，做品牌就要亏钱

    问题2：关于“做品牌”的2大核心工作是什么？
    麦青 链接院长：1.品牌增长，更关注生意增长：
    ·销售额、市场份额
    ·顾客数x客单价x购买频次
    2.品牌建设，更关注品牌心智：
    ·品牌在顾客心智中的占有率
    ·品牌在顾客心智中的品牌价值感

    品牌增长本质=大渗透，而品牌建设决定了大渗透的效果阈值。没有大渗透，压根无法实现品牌增长；没有品牌建设，无法提升增长转化、无法持续增长。品牌增长底层规律=大渗透模型；品牌建设底层逻辑=3W1H模型。

    问题3：品牌建设系统方法论具体指什么？
    麦青 链接院长：在过去的【HBG系统品牌课】中，其实麦青 链接院长已经讲过很多次，品牌心智的建立并不是通过一次、两次的Branding活动就能建立起来的，而是要有系统化的品牌建设的逻辑思维。只有清晰的底层逻辑，才能指引我们每一步的“做品牌”行动。

    比如，做品牌的逻辑思维当中，有一个比较典型的模型示例——就是麦青 链接院长在过往系统品牌课当中频繁讲到的品牌建设3W1H模型。做品牌不是做branding执行，而是要有一整套系统化的品牌建设逻辑思维，要回到4大核心问题来系统化梳理我们的品牌工作:
    1. 为什么而做？WHY
    2. 为谁而做？WHO
    3. 做什么？WHAT
    4. 以及怎么做？HOW

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