什么才是真正的品牌？
在过去40多年当中，中国企业届一直对于“品牌”充满了认知误区，狭隘的以为品牌=营销广告，所以导致漫长的时间以来，中国企业届出现了各种实战踩雷，比如
1.错以为品牌=营销
2.错以为品牌=局部工作
3.错以为品牌=花钱才能做的
4.错以为渠道销售不是品牌
5.错以为品牌=差异化，必须要咨询公司才能做
6.错以为品牌=做定位
7.错以为品牌=势能，必须要高级
8.错以为品牌=讲故事/情感营销
9.错以为自己能做“用户挚爱品牌”
10.错以为品牌不是自己能做的
等等这些认知误区，导致企业内部的创始人之间、创始人与高管之间、团队成员之间的认知矛盾，也导致各种生意决策的短视行为，最终既导致生意无法持续增长，也导致品牌心智资产沉淀不下来，更导致了内部组织架构混乱以及人才流失。
所以这就是HBG品牌增长研究院院长麦青老师在每一次HBG创始人私教闭门课当中，都会反复强调:
要解决企业当中矛盾问题，要提升增长效率，要健康有利润的增长，要培养内部团队能力体系，都必须要回归到真正的“品牌思维”。
企业内外，上上下下，全员一致，最需要贯穿的就是真正的品牌思维，只有认知统一，才有可能步调一致，力初一空。
总之，企业想要做大做强，必须要回归品牌本质：
第一步，统一内部和外部对品牌的专业认知。
第二步，才是了解如何落地做品牌。
第三步，才是如何高效率的达成品牌目标。
首先，到底什么才是品牌？品牌=用户+心智
品牌不是我们定义什么就是什么，而是用户定义什么就是什么。
品牌=用户+心智。只有真正做到用户心智的品牌，才是真正的壁垒。
任何营销活动、渠道销售、产品创新，最终是为了打造用户心智
不要让流量流过去，而要沉淀用户心智，才是真正的做品牌。
只有真正赢得用户心智，才是品牌。心智，是品牌的终点，也是一切品牌工作的思考原点。
