做品牌，就是选择做君子，做证明题，人间正道是沧桑
中国的品牌界其实经历了三大阶段：
当我们回顾过往品牌界的发展，可以总结为三大阶段：
1. 第一大阶段，就是把品牌=广告
所以那个年代会出现很多像吴晓波老师《激荡30年》书籍中提到的中国驰名商标，当时人们认为，只要是个中国驰名商标，你就是一个品牌。
2. 第二大阶段，就是营销阶段
大家觉得品牌就是在做营销，所以那个年代会出现非常多的营销广告，讲故事、编故事和营销种草等等的，也伴随着数字化媒体的崛起。
3. 第三阶段，才真正进入品牌时代。
当下你会发现大家越来越理性和专业，终于意识到纯粹的广告或者营销不等于品牌，所以才真真正正的进入到了第三个阶段，也就是品牌的阶段，在这个阶段当中，大家终于意识到品牌不是只做广告，做营销就行了，品牌必须要建立在用户心智当中才能叫品牌，而广告和营销只是品牌的一个途径而已。
除了广告和营销之外，渠道也在建构品牌你会发现中国的商业形态当中，很多人起家是靠渠道渗透做起来，渠道也是在做营销，也是在建构消费者的心智。尤其你会发现，服饰和餐饮这两个品类，几乎就是以线下为主的渠道渗透的形态，他们不做任何的广告或者营销活动，但依然还是建构在消费者心智当中，成为一个响当当的品牌。
所以当下越来越多的创始人越来越理性专业，但这也是伴随着 80 后、 90 后一代的创始人在崛起，以及 60/70 后创始人的认知也在迭代所造成的这一系列的关于整个中国品牌界的认知大升级。
中国的品牌界进入到现在，真的就是一个群星闪耀的年代，也快到了人类群星闪耀时。你会发现每一个创始人都非常专业，理性、谦虚好学，也都不太相信噱头的，都非常了解品牌的底层逻辑：
1. 品牌是要给用户创造价值
2. 品牌是系统性综合性大工程
3. 做品牌是一道证明题。
