【每日一读-20241204-day.1101】广告实际上做的是四件事：传播商品信息、策划说服、宣传品牌文化，而满足了前三件事就能达到第四件——引领消费者潮流。这些广告职能的实现需要宏观产业发展的前提。传统意义的广告承担着在设定好的媒体“轨道”内运营的重要传播职能，承担着商品营销的目的。广告与所有产业都存在关联，必须找到渠道，利用各种专业来宣传品牌与品牌消费者之间深远恒久的关系。品牌自媒体、内容营销和电商平台都是新建的消费者-品牌关系，也就都是新建的广告体系。整合营销传播学者将接触点的概念延伸到数据库营销、服务、品牌咨询、零售及服务质量和顾客需求上。IMC不再限于营销组合中的孤立的促销组合，而是覆盖了接触点业务链路的全部，通向了无缝衔接的服务体验。
广告不再是旧广告，广告是包含体验和分享的真实传播接触到消费者的全部信息交互。
