余华被笑潦草小狗，“文化网红”火了？
作者：杜少君（广告洞察主笔） 来源：广告洞察
最近，“网红鼻祖”李子柒回归让全网沸腾。
“消失”两年，李子柒粉丝不降反升，如今王者归来，势必会给整个网红圈带来不小的撼动。
事实上，在日新月异、爆红与塌房并肩进行的网红领域，早已悄悄迎来了“洗牌”：一边是网红一哥李佳琦的逆天言论翻车，一边是文化网红的异军突起。
这个光怪陆离的网络娱乐生态，终于迎来了一股新的力量。
01
“潦草小狗”爆火
年轻人流量收割机
自去年以来，作家余华大大小小一共上了三十几次热搜，令多少明星羡煞不已。
余华韩国签售会，无数年轻读者慕名而来，把现场围得水泄不通。更有甚者，为了拿到余华的to签，忍受烈日排队8小时。
谁也没想到，当代年轻人把余华追成了“顶流”。
签售会上，余华的一举一动都成为互联网的快乐源泉：
喝热水被烫出表情包、把读者想要的“暴富”听成抱负的空耳绝技，上一秒答应签“一辈子不上班”，下一秒落笔“在家也能好好上班”的反骨心眼，让余华再次稳稳住在热搜上。
图源：小红书
从前提起余华，很多人第一时间会想到《活着》、《文城》、《许三观卖血记》。
印象中总认为他是一个沉稳阴郁、不苟言笑、饱经沧桑的严肃文学作家，和鲁迅同时代，时不时就被人“缅怀”......
图源：B站
现如今，专写苦难文学的余华摇身一变成为年轻人追捧的“段子手”“文坛泥石流”，把悲伤留给读者，把快乐留给自己。
梗图满天飞，流传最广的要数这张“潦草小狗”照片：
图源：小红书
火到什么程度呢？
全网都在偶遇“余华”，是本人也无法下场“打假”的地步。
余华回应：“本来以为是发型像，去剪了头。结果学生说，不是发型像，就是长得像。”
图源：小红书
“潦草小狗”一战成名后，考古大军也没闲着，发现余华老师越挖越有，妥妥的被写作耽误的喜剧人。比如，余华两次落榜，被央视拍成高考减压广告，反复轮播（社死）20年......
图源：小红书
被问及为什么当作家？余华不谈理想，不讲人生，回答朴实无华又出乎意料。
图源：小红书
公开表示人的终极奋斗目标就是躺平......
图源：小红书
童年感到幸福的事是不用上学......
图源：小红书
还有“剩下的0.6问豆瓣”，和C语言输出狂夸莫言更是经典中的经典。
图源：小红书
和莫言、史铁生的“冤种兄弟情”，也成为网友们津津乐道的话题。
图源：小红书
比如，让史铁生当守门员、组团“偷”黄瓜、教大家区分铁生“真假”签名......
图源：抖音
现实形象与文学作品呈现的巨大反差，伴随着余华的过去被起底、整活、造梗，让余华从一个“原来他还活着”的作家，迅速成为年轻人心中的“可爱修勾”走红全网。
可以说，“潦草小狗”不仅是一场玩梗狂欢，更是当代青年的精神寄托。
没有人能拒绝精神状态遥遥领先30年的余华。
02
知识偶像正当红
品牌营销新宠儿
余华“翻红”，一并让莫言、刘震云、苏童等家喻户晓的作家再次映入大众视野，很多专业学者也在悄悄走红，掀起了一股“文艺复兴”热潮。
正所谓，流行趋势品牌先知。
一向与大众保持着适当的距离感，在学术造诣与商业价值中永远保持着“中立”的知识分子，逐渐打破传统固有认知。从幕后走向慕前，成为众多品牌广告的座上宾，投射出品牌营销喜好的变化趋势。
去年世界读书日，京东图书携手余华与余秀华，促成文坛史无前例的“双华cp”，向读者回收一本“买而不看”的书。以真诚的口吻珍嘱“不负”，倡导大众理性购书，全面演绎「不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人」的品牌主张，唤醒“读书”的深切渴望。
在520情人节来临之际，天猫超级品牌日超级企划携手李银河，给世界写了一封写满爱“情书”。
短片中，李银河站在过来人的视角，诠释当下的爱的黄金时代，在爱的概念被稀释被泛滥化的背景下道出爱的真谛，帮助品牌传递爱意。伴随着「我们为什么爱」的灵魂拷问徐徐展开，李银河贡献了一场可称为年度最佳文案的独白，在一众聚焦两性关系的常规叙事中脱颖而出。
内卷元年，小红书曾联合许知远，给广大用户寄去一封不慌张来信，呼吁反内卷拒焦虑，走出自己的不慌之路。其发人深省的见解，宛如一剂“精神良药”。
还有《三体》作者刘慈欣出任梅赛德斯-EQ未来创想官；中国政法大学刑事司法学院教授罗翔担任沃尔沃品牌挚友；复旦社会学家沈奕斐携手雷克萨斯诠释不一样的活法......
文人学者们在广告中畅谈人文社科、女性议题、爱情命题、时代焦虑，其智识上的高度、丰富的人生阅历、睿智的精英形象以及自带热度的名人效应，为品牌提供强有力的背书，有助于撬动破圈传播势能。
03
当名人遇上流量
文化网红集体变现
互联网时代，缩短了人与人的距离，也打破了文人学者远离世俗的传统认知，带来了多元化的机遇和可能性。
当一代知识偶像成为新晋“文化网红”，商业价值水涨船高，寻觅变现之路成为眼下亟需解答的新课题。
如前面提到的拍摄广告，与契合自身调性的品牌合作，围绕特定议题，从更高纬度与品牌共同探讨释疑，兼具人文温度与学术专业的叙事表达，能更好地为用户提供情绪价值。
不仅如此，成熟化运作、追求优质内容的综艺生态，与知识分子博学多才的特质不谋而合。能够在娱乐的基础上延伸表达深度，擦出意想不到的火花，为节目开辟全新的出圈视角。
刘震云参加《向往的生活》，与明星嘉宾的走心互动多次刷屏；
许知远上《脱口秀大会》，展现文化人的降维打击，拓宽脱口秀的宽度，收获一片好评；
沈奕斐加盟《再见爱人》，一针见血道出爱情症结，帮助观众找到了审视自我的镜子......
图源：小红书
此外，短视频平台的高速发展，也给知识分子们提供了内容创作的肥沃土壤：通过当知识区up主、直播/切片带货、网络卖课等等渠道，实现流量与商业化变现。
图源：东方甄选直播间
从文坛、讲台到短视频平台，曾经高高在上的文人名家们，现如今化身“文化网红”重新走进大众的生活。
对于品牌而言，启用知识分子，在一定程度上能够规避明星塌房风险，拓展品牌内容表达的纵深，传递品牌内涵和价值观。对大众来说，“文化网红”的崛起喜闻乐见，提供精神寄托和情绪发泄口，缩短了彼此间的距离。
不过，向来流量是把“双刃剑”，名人学家进入网络语境，遭受审视与非议不可避免。
如何面对藏在“顶流”和“爆火”之下的流量陷阱？
我想余华的回应，就是最好的答案。
在娱乐至死的时代，在商业价值之外，总会有一处角落散落文化栖息之地。
参考资料：
1.毒眸：《余华莫言爆红，文人顶流闯进短视频 》
2.数英DIGITALING：《作家学者拍广告，是对KOL的“降维打击”吗？》
作者公众号：广告洞察（ID：admen888）
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