看品牌与作家,如何写出有边界感的文案

举报 2023-03-09

昨天在朋友圈,看到一位非广告营销行业的朋友,称奔驰的妇女节广告为最佳文案。

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俺相当开心。一是广告走到普通女性身边,被目标受众看见;二是片中寥寥数句文案,简短有力,把呼吁性别平等的分寸拿捏得很准,引起极度舒适(强推看看短片)

2023奔驰妇女节广告

而分寸感,边界感,不仅存在于性别议题中,在恋爱、人际、成长、职场等不完全统计的领域,也有不少不成文的规矩在。但规矩并非全优,有需要牢牢守住的,也有该勇敢突破的。

踩到不该迈过的界限,得寸进尺,该退;
囚于重重围堵的局限,束手束脚,该进。

传递明确态度,也是许多品牌期待达成的营销效果。进与退之间的分寸如何把握,且看以下38句边界感文案的诠释。


一、
攥紧不能让步的分寸

每个人心中,都有一条或隐或现的线。

可能是恋爱期间为自己保留的一个独处空间;
可能是面对不合理的凝视或霸权时的坚决抵抗;
可能是在忙碌工作中奋力扒拉开的生活缝隙......

这条线,不允许被撼动。


01
美是一条线
——资生堂

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02
有些东西
不是越浓越好
要恰到好处
——毕淑敏

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03
最好的关系
是亲密有间
——乔治·戴德

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04
她从不刻意制造痕迹
她就安静地站在我的边界上
也在我的心里
——内外

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05
分寸感是成熟的爱的标志
——周国平

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06
比起一个人的寂寞
两个人的寂寞更让人难受
——《花束般的恋爱》

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07
亲密无间的爱
也像疏远的隔阂一样
会让人猜不透
而且前者更是神秘莫测,难以捉摸
——狄更斯

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08
大事,总是以小事的样子
藏在玩笑的借口里
小事,本可以被看见
大事,本可以不发生
——珀莱雅

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09
变态是没有界限的
没有人发现过它的边疆
今天算作是过分的东西
明天还会有更过分的
——萨尔曼·鲁西迪

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10
整个社会
也必须纠正“没有say no就等于同意”的旧观念
教育大家认识到,
“没有 say yes,就等于不同意”
——伊藤诗织

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11
我的优点、缺点、特点
都不该成为你的笑点
——珀莱雅

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12
请用我的感受丈量世界
别用世界的眼光裁剪自己
——内外

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13
我渴望被看见
但讨厌被凝视
——内外

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14
要在最可怕的不平等中
获得一种绝对而不朽的尊严
——詹姆斯·鲍德温

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15
保持真伪之间界限的代价是沉重的
这需要一个人保持正派、诚恳或真诚
并不断付出智力和道德上的努力
——普里莫·莱维

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16
大人们呀,要好好练习一下
抽个小空,放个小空
——百吉福

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17
留一点时间
留一点空间
安放你的心
——福特

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18
记得给超长待机的眼睛放个假
闭眼小憩,让身和心度个假
——天猫

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19
温暖之心对待他人
但一定要坚持自己
——梁永安

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20
世界越是纷杂
越要学习一个人独「白」
——肯德基

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21
我们可能会经常一个人独处
但是这种状态下未必一定是和别人孤立的
或者说也可以理解成一种互相在精神上的鼓励
——《但是还有书籍2》

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22
人就像寒冬的刺猬
互相靠得太近,会被刺痛
——叔本华

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23
所谓的边界
就是让你的事归你
我的事归我
——乔治·戴德

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24
每天大家都在彼此周旋时
每个人是如何藏起一整个私密的世界
——科尔姆·托宾

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25
美是就到此为止
——资生堂

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二、
撞穿设限绊脚的边界

有些边界的不合理存在,反倒会让人陷入井底。对此,破胜过守。

脆弱没有年龄界限,无论是十几岁还是几十岁,都有示弱的权利;
挪开别人眼中的“你应该”,“我应该”才该是第一顺位;
家庭琐事不归任何人独立负责,均摊,或许是个好思路;
“我不行,我完了,做不到”,删掉这些自我设限,路也许更好走......

冲破桎梏不易。只不过,守着也许更痛苦。


26
就算你是大人了
也可以分享脆弱
就像小时候那样
——饿了么买药

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27
如果「成为女性」的标准由别人制定
请勇敢打破这些限制
成为「Lady」不重要
成为「自己」才重要
——Keep

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28
我不想创造历史
我不想成为唯一
我只是「我们」中的一员

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29
家庭责任不是「仅妈妈可见」
每一份爱都应在场
——珀莱雅

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30
性别不是边界线
偏见才是
——珀莱雅

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31
一手好牌也可以被打得稀烂
只要苟住就有可能再次翻盘
——李雪琴

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32
不要因为你不是鼓手
就不敢摇摆
——杰夫·戴尔

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33
我们的审美
从新的底线开始
我们的自信
从新的底线开始
——蕉内

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34
哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你
——踢不烂

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35

只要你肯无限不循环地走下去
就能走出独一无二的自己
——茶π

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36
如果你总是停留在一个地方
人们就会把你放在一个笼子里
渐渐地希望你不要出来
——约瑟夫·寇德卡

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37
人生只有够宽阔
才会够有趣
——约翰·克洛基达斯

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38
灵魂的某种模糊部分
是不能用语言来形容的
词汇有边界
思想没有边界
——雨果

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///

关于边界感,各大作家与品牌珠玉在前,俺就不画足添蛇了。

末尾,用杨笠对边界感的看法来谢幕。她认为:边界感最重要的,是学会尊重那些自己理解不了的感受。

难以把握的分寸难题,不妨用真诚来解。

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