8月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
不管我身边有没有人，这也是我一个人的黄昏。
我现在是一个跳舞的皇后，
抱着风跳，踩着水跳，
在金色的光里跳，
像极了那只在田埂上的鹊。
在去往中国12个县城寻找快手上的写诗人后，快手联合单读将这些普通人的诗收集成册，装入一本叫做《一个人也要活成一个春天》的诗集。
以上节选诗歌来自一位60后菜农，虽然头发已经花白，透过她的诗歌却能感受到一股清澈纯净的童真，同时又不失岁月沉淀后的生活智慧。“不管我身边有没有人，这也是我一个人的黄昏。”阿兰为自己的心灵找到了独立的归宿，因而不管周遭的世界是喧闹还是寂静，她总能乐在其中。她是跳舞的皇后，是田埂上自由的鹊，因为没有什么可以干扰一颗本自具足的心，没有什么可以束缚住一个丰盈的灵魂。
快手为什么要出一本普通人的诗集？我想，诗集的背后是生活的剪影，温暖快乐、悲伤拧巴、充满希望、杂乱无序……未经过滤的文字粗砺而真实。人们需要的恰好是这种真实，真情实感有着天然的动人魔法。这些诗是对生活万象的捕捉，是普通人一个合理的表达口，也是对时代声音的记录。
02
好好吃饭，人生大事。
“吃饭了吗？”小时候听见妈妈和邻居们之间打招呼都是这句话开头，觉得很疑惑，会想“吃饭”有这么重要吗？而且大多数时候打招呼也不是吃饭的点。长大后，离开家乡工作，每次视频电话，妈妈说的第一句话仍然是“吃饭了吗？”和朋友聊天时提起这个话题，才发现原来他们的爸爸妈妈也是这样。
后来，逐渐明白，“吃饭”对于中国人来说，一向是件大事，吃饭如同每日生活里的仪式，给了一家人坐下聊聊天的时间，也提供了短暂放松的片刻，只是随着社会节奏逐渐加快，我们都忽略这件事情太久了。父母的“吃饭了吗”其实更多的是一份惦念，也是他们与孩子为数不多的共同话题。
美团优选在中元节推出这支短片，以“吃饭”为话题，消解了这个节日里更为沉重的生死话题，却又让人们更加坦然地重新看待生死。好好吃饭之所以是天大的事，是因为它每天都提醒我们珍惜自己所爱的人，尽情地享受“生”。
03
很多人把时间看成是线性的，
但是我觉得，时间是星丛，
今天见识过一颗星星，它可能被云朵遮蔽了，很久都没有看过它，
但是可能在未来的某一刻，那颗星星又被你擦亮了。
《荒野会谈》第二季播出，在递期谈及“社会时钟”话题时，席瑞说：“很多人把时间看成线性的，但是我觉得，时间是星丛，今天见识过一颗星星，它可能被云朵遮蔽了，很久都没有看过它，但是可能在未来的某一天，那颗星星又被你擦亮了。
近几年，“忘记时间”、“时间不存在”的声音逐渐变多。我想这里讨论的重点并不是时间客观意义上的存在性，而是我们是否有必要对“不虚度光影”那么执着。觉得睡个懒觉是浪费时间，稍微空闲一下就觉得愧疚，当代不少人都陷入无法停下来的循环，时间本是为我们所用、便于我们找到自己生活节律的存在，而被人为赋予过多定义的社会时钟就是人自造的枷锁。
席瑞的这番话，像是把人从社会时钟里暂时拉了出来，以旁观者的视角重新审视时间、生活与意义。跳出“时间线性存在”的观念后，我们似乎更能平等地看待如发呆、睡觉、打游戏这些常被贴上“无意义”标签的事情，它们和奋进、阅读、学习一样，都是星丛里的一颗星星，都是人之为人的必要组成部分。暂时看不见星星的亮光，并不代表它不存在，所以如果有一颗星正在闪耀，不要想太多，好好观赏就行了。
04
We don't know what will happen.
But we can go further.
耐克（美国）发布一则广告片，诠释敢于尝试、勇往直前的品牌精神。
短片以一条看不见尽头的超长围巾为线索，顺着围巾的方向，我们会渐渐发现意料之外的人、场景。不同的人将围巾拿起，他们既不知道围巾会去向何处，也不知道有多少人和他们一块拿着这条围巾，直到它来到一户人家，此时围巾上写着“We've already won"(我们已经赢了）。
其实，从一开始，围巾上的英文字母就是连贯的，前两句便是“We don't know what will happen.But we can go further.”也是从这里开始，这条围巾带着所有人去探寻未知，最后走向终点和胜利。与耐克那句经典的Just do it相呼应，这是品牌精神的体现，也给了身处这个充满不确定性时代的人们启示与鼓舞——唯行动破万难。
围巾上的英文串起来如下：
We don't know what will happen.
But we can go further.
Be braver. Come back stronger.
We can believe even harder.
And we can change what victory looks like.
We don't know how it will end.
But we know we've already won.
Do you believe yet? Just do it.大意：
我们不知道未来会发生什么，
但我们可以向前迈进。
勇敢点吧， 归来时你将更强大，
我们可以无比坚定地相信，
自己可以扭转乾坤。
我们并不知道这场战斗将如何终结，
但知道，我们已经赢了。
现在你信了吗？ 放手去搏吧。
05
在大城市打拼，
最主要的能力是，随时能哄自己开心。
……
我们的生活，
大部分时间都是由一连串小事组成，
用这些小事哄自己开心，就是头等大事。
文案节选自小度添添闺蜜机的一则广告片。
“闺蜜机”原本是“可移动超大屏”，主打的是方便居家看剧、健身、听音乐等，突出“小放松”。
在营销上，添添闺蜜机紧扣“小放松”这个点，结合主要目标受众画像，提出“随时能哄自己开心”这个点。
成年人的世界，能够随时哄自己开心的确是重要的能力，但如果可以对一些美好的小事保持觉察，“哄自己开心”这件事好像也没那么难。
比如去逛逛超市，你可能会收获很多“好消息”。再如吃碗热气腾腾的面，冲一杯咖啡，吃顿火锅，在家放肆唱歌，来场说走就走的旅行，又或者就在床上躺平……这些小事或许平日里我们接触得最多，也无数次治愈过我们，只是时常被我们忽略。这些小事可以和闺蜜朋友一起，自己一个人也完全可以做到，小度添添闺蜜机只是给人们提了个醒，但它作为“小放松”时的好搭档这个信息已经不言而喻了。
06
顾家家居 有幸做你生活的小小支点
8月，顾家家居发布广告片《支点》，提出“顾家家居，有幸做你生活的小小支点”。
个人很喜欢“支点”这一洞察，人在悲伤的时候，会因为一些再小不过的事而崩溃，同样会因为一些小小的温暖而重振旗鼓，这些小小的温暖就像是生活里一个又一个支点，可以在关键时刻拖住下沉的心，好让人有时间缓冲，给人提供一个可以放心释放情绪的“过渡空间”。
作为家居品牌，顾家家居的“支点”将家具给人带来的物理性支撑以及家给人的精神支撑相结合，在展现品牌宏观层面的“爱与支持”时，产品也没有“隐身”。支点，是一个相对客观的表述，它没有过分渲染家、家人对一个人的情感支持，而是在一开始就承认“生活是有些重量吧”，紧接着又从累了、困了、吃饱了、乏了这些大家熟悉的情况入手，告诉大家，即便生活里有一些重量必须自己承受，但是别怕，会有一个“支点”在那，你不会崩塌。
这个项目弱化了家“提供爱”的作用，更强调家作为一个可以装下快乐也允许人脆弱悲伤的空间，给人带来的安全感。家、家居化身一个倾听者、陪伴者，不会有过多的表达，只在你有需要的时候给你刚刚好的支撑。品牌对“爱与支持”的表达是克制的，但反而多了几分更贴近大多数人家庭生活的家的味道。
07
你也许不知道，
这世界上有许多人事物在等你。
日月潭的船只在等你，
高雄港边的白色木马在等你，
台南的牛肉汤在等你，
阿里山的树蛙 的儿子 的儿子 的儿子在等你。
……
从没有远在天边，
只要想见就近在眼前。
台湾高铁发布短片《面对面，来真的！》，从反向视角切入，鼓励人们及时行乐。
通常情况下的“等待”是这样的：
等忙完这段时间就……
等攒够了钱就……
等孩子长大了就……
然而，这样的“等待”大多数情况下是落空的，此时我们是被动的“等待者”角色。在这支短片中，将“我等着去做很多事”换成“这世界上有许多人事物在等你”，这样的小小转换，却让人从等待变成了期待，多了些主动出发的动力。
这里的远方也并不抽象，具体的美食、美景，加上一些意料之外的事物（比如树蛙的儿子的儿子的儿子），其实也是帮助人们减少出发前的犹豫和纠结，相当于告诉大家目标地点、美食都有参考了，还有一些无法预料的趣事，所以不用等计划完备、万事俱备再出发，只需要迈出第一步就好了。
如此一来，出发好像变成了一件也没那么复杂的事情，而且出发是被自己所期待事物吸引的，而非“再不出发就晚了”之类的任务式的理由，从心理上也多了几分愉悦和轻松感。
08
越接近终点，就越明白，
生活的意义，并不仅仅是到达终点，
而是认真生活在它的每一秒里。
央视综艺《你好生活》迎来第四季，文案依旧优秀。
生活的意义是什么？这个宏大的命题很难有确切的答案，但是从切身感受来看，身边的人包括我自己似乎都在从一个又一个目标中寻找意义，仿佛一直都在赶路，抵达一个终点时又急急忙忙赶往下一个。循环往复中，很多人的生活都没有离开“意义”二字，不知从什么时候开始，连读一本书，也要先想想有用吗。但是，头顶“意义”二字的我们也许并不能从内心感受到意义，才恍然大悟那些我们快马加鞭赶往的“终点”大多数只是他人贴的标签。
生活的真正意义，不需要争夺，毕竟我们主动选择的、用心过的每一秒才是属于自己的生活痕迹，这个过程就是意义本身。
下期再会！
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