7月，印象最深的8句文案。
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
旁友，现在两点了。You know what i mean？
打工人的续命三件套：咖啡、奶茶和零食。
基于对打工人职场生态的洞察，饿了么「这杯我请」IP今年以「下午茶续命文化」为切口，用《这杯我请》广告片讲述了“续命神器”背后隐藏的职场友情，以及打工人不为人知离职情绪。与此同时，上海徐家汇地铁站内“这杯我请！”的线下营销活动，也凭借生活化的文案引发网友强烈共鸣，意外出圈。
文案内核主打“帮助上海职场人打破职场隔阂，一起快乐恰茶”，形式则借「小票备注」向大众展示“这杯我请”背后的的100种翻译：“旁友，现在两点了。You know what i mean？”、“为i作e，这杯我请”、“升职加薪的快乐，是可以分享的么？装啥呢，家人们，这杯我请”......等一系列文案简直就是打工人职场社交情态和心理活动的真实复现，口语化的表达直接将social感和生活感拉高一个level，日常的对话感扑面而来，不自觉就代入自身。
口语化文案的巧妙，在于更容易让大众感到“一切与自己有关”。
02
只有正常地说，才有可能被正确地说。
7月，大人糖首家线下店正式在深圳落地，这是国内真正意义上的第一家，开设在大型综合商业体的情趣用品店。
为此，大人糖以“只有正常地说，才有可能被正确地说”主题，邀请到品牌编辑部编辑、产品经理、性学硕士菲比以及「五十度灰」产品设计师张阿姨在TVC中大胆开腔，表达“情趣阳光化”、“女性性欲去病化”的态度和观点。随线下店一同释出的还有品牌首个纸质刊物「大人糖日报」，开业主题即此次报纸的主题。
30年前国内第一家情趣用品店在北京开业时，国内外媒体满是嘘声。时至今日，“情”和“欲”依旧是难以公然讨论的话题。所谓“正常地说”便是要破除社会环境对“情欲”的病态认知，避免让情趣用品成为“暧昧、情欲”的负面符号。毕竟，情趣和性，只是我们生活中的一部分，它们的样子，取决于你的认识。当有关身体和欲望的一切正常化，我们才明白取悦自我的本质不过是正视而已。
03
Something I'm not
那是我不具备的特质
But something I can be
但我定能拥有
Something I wait for
我愿为之 耐心等候
Something I'm made for
我即因此存在
歌词来自《芭比》电影插曲《What Was I Made For? 》，词曲皆由Billie Eilish亲自创作。
作为商业环境下一部真正揭露女性处境，直面父权制的电影，坚持在夹缝中发声的《芭比》给全球女性带来了莫大鼓舞：它摆脱了消费主义伪女权的装饰，以高度现代性和思辨性的思想内核对女性主义、父权、性别凝视，同性乃至两性平权做出了新的诠释。尽管影片表达尚有不足，但并不妨碍其成为21世纪最伟大的作品之一。
《What Was I Made For? 》出现于芭比因观察现实世界的自然万物落泪，以及与创始人Ruth牵手的那一刻。这是象征芭比人格意识觉醒的两个瞬间，前者只是浅层的心理变化和情绪感知，后者则代表其终于完成了从心智、思想到自我人格的深层塑造。Billie Eilish的每一句歌词都映照着芭比成长的心路历程，而这个起伏挣扎的过程也是对女性现代境遇的心理写照。
就像《芭比》虽然在社交媒体爆火，但其线下排片惨淡，有的甚至被安排在影院的“家庭/少儿厅”放映，这意味着《芭比》很大程度上被影院当成了动画片。“But something I can be，Something I wait for”，如歌词所言，女性现实处境的改变仍然漫长，需要在努力中等待，《芭比》只是开始。
04
疯了！
别跟我提什么City Walk，
我想要的是I don‘t work。
那个一发疯就关心打工人精神状态but_lab，又回来了。
这一次，but_lab紧扣7月的高温天气，以「热到发疯」为题细数了10个把打工人逼疯的场景，明面上是文案，实际上是嘴替。发疯文案背后是由AI生成的高温背景，高温指数与打工人的「发疯」场景对应：有打工人无奈的工位，顶着高温上班的靓女、被迫成为职场“老好人”和平场面......
诸如“表面上嗯嗯好的收到哈，背地里想邦邦给你两拳”的文案把打工人的内心OS全盘托出，在“气温每上升1度，发疯程度就会增加1%”的7月，这些「发疯」文案本着「以疯生风」的心理暗示，给打工人进行薛定谔降温，疏散职场燥热的情绪。诚然，but_lab已成为“价值消费”时代下洞察群体情绪的代表，其对“打工人”画像和生态的精准描绘，不禁让人感叹这个新生厂牌在“情绪”营销领域的优势。
05
一个人在某个地方，就一定会有他该在的理由 。
文案源于电影《八角笼中》。
但我们要聊的不是电影，而是电影背后有关#综合格斗#的一系列话题。
因为「综合格斗」的血腥特质，导致这项运动鲜少被拿到明面上提及，而《八角笼中》的上映，扭转了这个局面。就在同月，知名访谈节目《十三邀》对话综合格斗运动员李景亮（中国第三个直接签约UFC的选手），节目展现了格斗运动员真实的训练生活，比赛前的「脱水」准备，以及赛场上遭遇对手“黑拳”的全过程，内容一经放出就引起了大量网友关注。
至此，「综合格斗」和从事这一职业群体的生存状态浮出水面。有关训练的严苛和痛苦，血肉搏击的残酷和暴力，格斗运动员的生存与人生，以及整个职业的发展历程的讨论被大家推至高潮。《八角笼中》的格斗运动员来自偏远山区，《十三邀》中李景亮及其团队则来自发展相对滞后的新疆，他们身上的共同点是能吃苦，抗打，意志力极度顽强。
对他们来说，生理的苦远远比不上无法生存的痛，赛场等同于人生场。《八角笼中》里还有一句是“八角笼是我们的格斗场，也是我们为了走出大山拼出来的路 ”，《十三邀》中的多斯（李景亮的教练）曾因练格斗被女朋友家人瞧不起。现在，时代的发展改变了世人对格斗的偏见，而格斗则改变了他们面朝黄土的命运。在此，仅以文案之言，向他们献上平等的敬意和尊重。
06
今晚穿得好好看
却没空上街好好看一看。
7月，夜淘宝的车站户外文案，火了。
火的原因不在于单纯的文案，而在于文案呈现的形式—— 一是利用删减文字达成了反向的句意转换；二是将这种转换与车站灯牌的泯灭结合，尤为生动地呈现了成年人的白天和夜晚的两副模样，平静地诉说都市打工人忙碌背后的期许。
文案表达简单朴素，经过删减和灯光的配合后的部分才是文案的核心，也是真正打动大众的关键。这些看似“残缺”的部分，正是大众那些藏在白天里的苦闷，可是“回家躺着过夜生活”的愿望要等待夜晚降临才能实现。很多时候，我们心中小小的期许可能只占据生活的万分之一，也只可能短暂停留几十分钟，但因为这些琐碎的“不完整”片段，打工人的生活才得以完整。
07
机器最难学习的，是人的「精妙本能」。
文案来自腾讯纪录片《青年理工工作者生活研究所第二季》。
该节目是由腾讯视频出品、尤里卡工作室制作的中国首档“桌面电影”科学解释纪录片。去年，第一季一经播出就在豆瓣斩获8.9高分。今年7月，《青年理工工作者生活研究所》第二季正式上线，大胆触及AI、抑郁症、就业、芯片等更加具有社会讨论价值的宏大议题。
首期节目以“AI：ChatGPT正在产生心智吗”为主题，带领观众深入了解人工智能的发展历程，以及拆解GPT的底层逻辑。其中，北京大学心理与认知科学教授吴思在谈及人类与人工智能的优势时说：人类有很多本能行为是非常精妙的，比如终身学习的能力就是几千年进化的结果，这是机器无法企及的。而终身学习代表人类能够一直灵活调动原有的知识体系修正、补充、解决正在或将要发生的问题。
这意味着人类解决新问题的能力非常强大，而当下的GPT所解决的问题，其实是人类的惰性。
08
雨声雷声声声过耳
大事小事事事放下
而世间最美好，莫过于
听着雨入睡，梦里却没有风雨
7月尾声，寝具品牌慕思发布的央视大国品牌形象片《雨眠》，以一种特别的方式治愈了失眠的人。
“雨眠”一词，在中国人的文化语境里，代表着一种闲适浪漫的生活状态，悠然宁静的心境。但如今，这样的美好状态却渐渐消失于工业文明的快节奏进程，被焦虑的心态取而代之。慕思的这支品牌片聚焦的便是这一现状，短片只字未谈“焦虑”，却处处都在对抗“焦虑”：云雾缭绕的村庄、湿气浸润的森林、水中游弋的金鱼，天空翱翔的飞鸟.....从都市到农村，都保持“返璞归真”的原始意味。
一切的一切都在表达缓慢、自洽的心境，文案“雨声雷声声声过耳，大事小事事事放下”像是对“内卷”等社会现象的温柔反抗，“听着雨入眠，梦里却没有风雨”贴切地描绘了“好眠”背后远离俗世烦恼，现实压力的心灵治愈。有时候，试着让被打断的事情被打断，让走路的速度慢下来，多做一些像听雨一样的“无用”之事......你会发现，回归生活的纯粹和原始，是脱离喧嚣，享受沉思，拯救失眠的良药。
本期分享结束，下期再会！
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