5月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
我的思想和我做的音乐一样固执
整日戴着耳机或在livehouse mush
念着歌词 念着
一个穷孩子生活在有钱人的城市
尝试用精神去对抗物质
2023年，说唱在国内音综的地位依旧无出其右。
5月6日，《说唱巅峰对决2023》在爱奇艺上线，各大厂牌成员之间的对决频上热搜。其中，时隔五年后再次登上说唱舞台的法老，在第一期节目唱响曾被网传下架的神作《Ghost Face》（《假面》），歌词中讲述其童年成长和沪漂打拼的经历引发网友强烈共鸣，#法老#也成为最受网友关注的话题词条。
（《Ghost Face》Live版）
节目中《Ghost Face》（《假面》）歌词虽不是原版，但其现实主义的批判内核依旧不变。歌词中“敲碎砖块吃顿泥饭”、“雪花可以飘进被褥”等细节唱出了无数同样在外漂打拼之人的辛酸，“当我看见现在这些网络黑社会，各位学校公寓是否欠了电费”又从另一面指出了现实社会的问题，“打败自己才是我的人生意义”则表达了为理想不与现实妥协的坚韧斗志。
在最新的第6期节目中，法老与MC HotDog热狗合作《爱人 2017》 记录了爷爷终身未娶背后的动人故事，将说唱变为了一首散文诗。如今脱离“反叛”标签走向多元的说唱，像一个包容的万花筒吸收、接纳世间百态，多维度地审视着这个世界正在发生和被遗忘的一切。
02
“身手钥钱”都还在吗
落车上的话
我们努力帮你一起找
你还在为“打车时找不到定位”、“老把手机、雨伞和行李落车上”、“喝酒回家怕家人担心”这些常见的出行问题担忧吗？
5月，滴滴出行在杭州街头、商场和站台推出了一系列“便利贴”文案，不仅一键解决以上问题，还将“长辈拨打电话即可叫车”、“顺路可添加途经点”等温馨提示无缝嵌入了大众的出行场景中。
在表达上，这些文案虽直接简单，却精准切中大众出行中的实际痛点，“身手钥钱”的谐音梗和“努力帮忙一起找”的贴心以真诚和人情味打动大众；在铺设的渠道上，文案出现的位置也与场景相呼应，比如：提示定位的文案均与商场出口的方位对应，大家抬头一看便能精准定位上车地点。
这种文案的“情景化”让人快速代入现实问题，当大众庆幸自己的需求被看见时，产品的功能也自然融入心智，品牌的社会关怀与向善价值也得到了实现，可谓“一箭多雕”。
03
告诉桃花不必开了
老子自己种花海
今年的520，「台州中盛城市广场」、「太原北美新天地时尚中心」、「昆明南亚风情第壹城」3座商场在户外大屏上打出单身狗叛逆文案，在小红书等社交平台掀起一场有关商场520的“发疯文学”。
（台州中盛城市广场 大屏520文案）
这番操作，其实要追溯到2月14日四川内江一则凭“恋爱，狗都不谈”火速出圈的户外文案，“反骨”是它们的的共同特点。商场这波反向营销，以造梗和趣味的“爽言爽语”大胆表达了年轻人另一维度的情感诉求，传递出“爱情不是必需品，享受自由，自我欣赏才是值得每个人投入的价值观。“发疯”则以文字为大众创造了一个快乐的情绪出口。
（左：太原北美新天地时尚中心；右：昆明南亚风情第壹城）
总的来说，商场520“发疯文学”背后与其说是切中单身人士的集体情绪，不如说是切中当下年轻人以自我价值为中心，不盲目追求爱情的独立态度。
04
喝了这么多杯美式
也没能痛苦的时候
可以装作没事
越成熟越发现，快乐是理想剧情，“苦中作乐”才是现实剧本。
为推广新品咖啡「苦命甜心」，创意青年文化品牌but lab以“打工人”为对象，用AI创作了25张描绘打工人心理活动的「苦命」海报，并配文“献给每一个生活中的苦命甜心”。
25张海报实际上代表打工人在职场上经历的25种崩溃时刻，只不过文案用或吐槽，或戏谑的表达方式，借咖啡的“苦”，将打工人的“苦”通感化。当“苦”的象征意味从味觉转移到心理，“打工很累”这类带有负面情绪的话题也变得有趣起来，“打工人”的抱怨形象也变得可可爱爱，与产品“甜心”的定位不谋而合。
打工很苦，但打工人可以很甜，这组文案像一支安慰剂，让大家重振旗鼓后又重新投入新一轮“苦命”打工中，情绪得到安全释放。
05
无论我多好，都有人不接受
无论我多坏，都有你接住
5月15日，是国际家庭日。
这一天，美的特邀郁可唯倾情献唱的品牌广告《同感》正式发布。片子以纪实性的拍摄手法，将父母与孩子、丈夫与妻子、伴侣与朋友等12个“感同身受”真实的用户故事汇聚到一起，向观众展示那些常存在生活中的温暖瞬间。
（《同感》导演版）
“无论我多好，都有人不接受，无论我多坏，都有你接住”的文案出现时，画面中的女孩正被领导批头大骂“没用”，羞愧之下女孩摔破了杯子，眼泪夺眶而出。一旁的男友将一切看在眼里，没有怪她情绪失控，反而走到身边轻轻拥抱着她说：“辛苦了”。
部分文案节选
我们这么不同，为什么你这么懂我？
为什么有人只能听见哭声，你却能听懂哭声
这声哭 是要牵牵
那声哭 是要抱抱
你是怎么在我学会说话前
就学会了我的话
明明我们隔着屏幕很远
你却能离我很近
即使我默不作声
为什么你还能听见我的心声
为什么你能从一盘露馅的饺子
看出包在我心里的想法
无论我多好，都有人不接受
无论我多坏，都有你接住
你是怎么做到，比我更了解我的？
正是这简短一幕戳中了无数观众的心：爱你的人，无论你怎样都能包容，不爱你的人，哪怕你再完美也会被挑剔。片子将“爱”的关系拓宽到社会的多个层面，在细枝末节中展现人生百态，将“同感”这一心理学概念背后关于“爱”的诉求延伸到产品上，表达智能家电也应更加关注人体感受的核心。
06
这个社会往往是有本钱情绪自由的人，情绪最稳定
而需要发泄情绪的人，却在要求自己情绪管理
5月，「2023 知乎人文」知乎出品推出深夜会谈特辑《在明天之前》，节目邀请到姜思达、双雪涛、周轶君、席瑞、王诺诺和卡老板 Camile 共同进行思想碰撞，展开关于迷失在当下青年人的对话。
第一期的话题为“成年人如何实现情绪自由”。嘉宾们从“是否应该管理情绪”、“情绪到底是对还是错”、“情绪自由为什么会成为当代人的议题”等维度进行了探讨。其中席瑞谈到：“这个社会给情绪自由太小的空间，却又施加了很高的门槛，感觉一切自由归根结底都是财务自由”。
这也从另一维度解释了为何职场是最大情绪压力源的原因，因为职场是一部分实现了财务自由的人对尚未实现财务自由的人进行的向下管理，人们在非完全自愿中步入情绪管理的怪圈。
无论如何解读这一命题，《在明天之前》都从正面疏解了大众对对于情绪自由的困惑，鼓励大家远离“情绪羞耻”，正视并合理地释放自己的情绪，才能让精神和内在健康合理地成长循环。
07
行李在转运
生活也在转运
2023年，“在上班与上进之间，选择上香”成为年轻人祈求转运的新趋势。
但“上香”山高路远，成本还高 —— 于是天猫在杭州萧山机场把T3到达处的行李提取处改成了「天猫好运提取处」，“没烦恼、不水逆、不加班、不着急、早上岸、少操心”这些常挂在年轻人嘴边的愿望统统被安排在了红色的传送带上，让年轻人在出行途中就能收获好运。
之所以选择在机场，是因为机场跟“出行、运转、转运，转机”，一系列好玩的双关谐音梗儿环环相扣，而传送带除了有「运转/转运」的双关寓意，也是大家“提取行李”的地方，跟“喜提”好运非常契合。
可以说，这是一个少有的将精神层面的创意需求，与大众质朴且生活化的现实场景结合的成功案例，它的巧在于不费力讨好，在于将大众对美好生活的渴望转变为藏在文案中的触手可及的惊喜，以此回应疫情后天气、经济，出行和生活在逐步回暖的发展趋向。
08
五月的每一天都是“五月天”
五月天2023年好好好想见到你演唱会的第一站，于5月26日在北京鸟巢上演。
当晚，#五月天演唱会＃、#五月天点歌＃、#五月天嘉宾＃等十几条热搜话题霸屏微博，不少明星也纷纷现身演唱会现场，大量粉丝更在社交网络晒出了自己的打卡记录，“五月的每一天都是五月天”，更是成为演唱会前后，最被网友津津乐道的文案。
五月天不仅象征台湾摇滚音乐在90年代的兴盛，他们的长红早已将“五月天”变为了一个独特的文化符号，代表着一代人有关青春的所有追忆。“五月每一天都是五月天”背后表达的其实是“特定时间要去见特定人”的群体性信念，这种纯粹而简单的确定性，是充满变化时代里一份尤为可贵的契约精神。
五月天和他们的演唱会，在某种程度上弥补了当代人内心深处某种缺失的情感信仰，让大家从复杂中抽离，奔赴最单纯的美好。
本期分享结束，下期再会！
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