狂阅17000+条微博,旺仔你小子是懂流量的

举报 2023-08-07

前几天,旺旺和旺仔冲上了热搜。

网友讨论起旺旺和旺仔到底是不是一个人的问题——

旺仔,IP,旺旺,微博

这个话题一下炸出来了好多人...

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有不相信的:

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也有将“隔壁老王”拽出来认亲的:

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随后,旺仔俱乐部(旺仔本尊)也在底下澄清了,原来旺旺和旺仔是一个人! 

还连夜(听说鼠标都点出火星子了)做了支科普视频进行澄清—— 

没想到旺仔的人气这么旺,可能旺仔自己都没想到因为这件事上了热搜。

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今年正好是旺旺创立的四十周年,作为老牌零食品牌,尽管旺旺进入了“中年期”,但是它心态年轻啊!

面对零食行业瞬息万变的消费偏好,依然能够持续不断地获得新一代年轻人的喜爱,旺旺确实有自己独到之处。

翻看旺旺集团的官方微博「旺仔俱乐部」,260+万粉丝数,2355+万次转评赞,17000+条微博,这些数据显然不是短时间完成的。

旺仔俱乐部

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研究了旺旺在自媒体上的运营,我才发现旺仔出现在热搜榜,并不是一次偶然。


旺仔,你好会蹭热点。

旺仔可谓是一线冲浪选手,也不知道是不是它在微博里“买了房”,热度这一块儿它是必须跟上。

前些日子,魏大勋饰演的新剧角色孟宴臣火了。旺宴臣也火了。你问旺宴臣是谁?

呐~就是下面这位—— 

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旺仔与剧中孟宴臣的霸总造型相结合,把头发梳成大人模样,穿上西装、戴上金丝边眼镜,介就是旺仔的cosplay!

这样创造性漫画形象吸引了剧集粉丝的关注,有热心网友评论:以后不叫旺仔,叫旺宴臣。 

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旺仔这一波蹭剧集热点,让这条微博有超20万网友点赞,近5000条网友评论,旺仔俱乐部微博热度直线飙升。

这边大勋风头还没过,那边地狱级难度的TF十周年演唱会抢票霸榜热搜,旺仔那边就发了话:“抢不到票没关系,旺旺集团有自己的添福宝”,旺仔家族要C位出道,还贴心地凑齐了绿、红、蓝、橙四种应援色,跟TF应援色对应上了。 

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要知道TF各家粉丝的狂热度,是连站姐都抢不到票的那种,而且粉丝之间的摩擦也是常有,这热度一般的品牌可不敢蹭,但是旺仔是二班的(bushi),连粉丝都在下面喊话说“这也敢蹭,你不要命了?”。

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更甚至有人帮团歌都想好了: 

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你别说,还挺有节奏感的。

在旺仔的评论区,粉丝们没一时半会儿根本出不来。

不是满屏“哈哈哈”笑死;就是疯狂艾特自己朋友们:友友们快来看、快来看...

当旺仔故意玩梗,大家的反应也是:好皮一官博。 

当citywalk火了之后,旺仔也在趁热打铁蹭了一波热度,用汉英结合的方式发布自己的产品介绍。

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你是什么型人格?常常成为社交必备话题之一。

当然,旺仔也不可能错过。去年旺仔俱乐部就在微博更新了mbti相关的趣味互动,将旺仔IP与人格特点进行结合,创作了具有人格的特性的漫画形象,一批批的人格形象让无数网友在线催更。

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旺仔IP作为旺旺集团的主心骨,一直活跃在社交媒体上。从2017年至今,保持日更的频率,发布了超过17000条微博内容。而拥有数年的冲浪经验的我,也发现了它微博运营上的一些规律:


旺仔IP + 打工人设,融进年轻人的日常生活

旺仔作为童年的代表性IP,它的成长并没有停留在大众回忆中,而是与80/90后一起步入了职场生活。

在旺仔俱乐部,#旺仔农民历#带起了每日话题和互动评论

在内容上,日历上每日更新的小漫画以及创造性地增设了“宜吃”一项,旨在向粉丝推荐旺旺集团的产品。 

旺仔农民历

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在旺仔俱乐部里,你也能看到这样的打工“仔”,与我们的打工日常也没什么差别——

上班摸鱼,还有摸鱼搭子:

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旺师傅的打工生活,跟打工人一样卑微: 

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作为打工人,必须要掌握一些行业黑话:

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当面对工作时,可以用头像拿捏氛围: 

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旺仔还创作了沉浸式体验旺旺人办公日常

是谁羡慕了,我不说:

在日常的陪伴之中,粉丝和消费者不仅将旺仔当做一个童年回忆、一个会social的品牌,更是日常的伙伴,有趣会玩梗还能共情,是一个有自己性格特点,真实而鲜活的“真人”。 

这一系列的打工日常,用幽默讨喜的方式深入年轻人的生活状态,让年轻消费者与旺仔产生共鸣,拉近了彼此之间的距离。 

也许你也发现了,尽管日常生活很苦,但旺仔分享的日常并没有负能量。

它在对日常生活的调侃之中,扭转情绪气氛,将积极向上的态度传递给消费者,这样正向的能量和情绪一点一滴影响着消费者。

所以,每每提到旺仔和旺旺,大家的感受也是积极的、美好的。


管它是综艺还是影视剧集,只要火的都不落下

IP光有人设是不够的,旺仔也特别会拓圈。

从热门综艺到热播剧再到经典影视,样样都不落下。

2020年综艺《乘风破浪的姐姐们》爆火,旺仔创作出“兴风作浪的奶奶们”小型选秀,将各个类型的牛奶作为选手,还为各位“奶奶”定制了宣传语,邀请网友参与投票,pick自己喜欢的牛奶!

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旺仔牛奶:作为元老级的仔没有在怕的!

旺旺乳酸菌:咕噜咕噜 活力肠旺旺 菌菌在线等出道。

旺仔特浓牛奶:情话十级选手,值得你们拥有!

旺旺纯牛奶:只想做一个安静有料的牛奶小生。

旺仔坚果牛奶:明明可以靠脸吃饭但我更想靠才华。

旺仔儿童牛奶:你的童真我来守护。


这一波借势,通过有趣的、极具网感的互动,不仅让旺仔俱乐部获得了综艺受众的关注,还深化了旺旺的奶品在消费者中的产品印象。 

了解到当代年轻人喜欢磕cp,旺仔还做一套旺旺产品的磕cp图鉴:

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将cp圈的一些话术巧妙运用在产品上,连“邪教”和“骨科”都出现在上面。

不得不说,仔你真的玩很大。 

在旺仔俱乐部的微博中,经常能看到热门影视和经典电影作品的身影。

电影《芭比》热点

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电影《八角笼中》

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电影《长安三万里》

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从热门综艺到电影,旺仔涉猎范围极广,它不仅游走在影院的第一线,还不断cue一些经典作品,让人眼前一亮。

致敬经典电影作品《楚门的世界》

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玩梗整活样样都会,魔性内容不停更

前有李子明长大了,后有经不起挑逗,旺仔整活起来毫不含糊。

早在2020,旺仔俱乐部就上线了一部非常魔性的泡面番《真经不起挑豆》,以铅笔画的风格和反转剧情勾起观众的脑洞,收到了一众好评。 

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延续铅笔画风格和脑洞大开的剧情,截至目前,旺旺已经更新到了第三季动画《经不起挑豆的一家人》。

第二季《经不起挑逗的一家》

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第三季《经不起挑逗的一家人》

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通过搞笑动画的方式展现讲述诙谐幽默的故事,带给观众欢乐日常,并在看似简单的动画中,旺旺蕴藏了更大的野心,大胆、创新展现了挑豆产品的诱惑,病毒也在年轻消费群体中扩散开来。 

其他品牌喜欢与大热表情包IP联名,但旺仔自己就是一个超级IP

旺仔此前创作了个性化的表情包用于社交媒体上的传播。有阴阳怪气的表情包 #旺仔全知道#:

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打工人办公场景专属表情包:

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夏日主题系列:

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还有方言系列表情包:

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表情包本身在日常聊天中使用频次很高,又是旺仔IP形象与各个使用场景的结合,迅速吸引了消费者的注意。

用户使用旺仔IP表情包,一方面表达了自己的零食偏好,激起他们对旺旺的童年回忆,从也帮助旺仔不断通过表情包向更多人传播旺仔IP和产品,扩大了品牌传播的范围。

当然,会整活的不仅是旺仔俱乐部。

旺旺集团的二公子蔡旺家在微博上运营被官方认证的私人号,叫做@Matt旺家微博粉丝数高达186.9万人,成为第二顶流(第一是旺仔俱乐部261.2万)

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之前数英网曾发布过一篇专门讲解二公子私人号的文章,感兴趣可移步——旺旺集团二公子竟然做起了新媒体小编?! 

说回旺旺家族,旺旺集团旗下子品牌也创立了自己微博号,每个号都有自己的性格和人设,其中包括:


@浪味仙官微
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@旺旺小小酥官微
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@MrHOT辣人
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@旺旺_贝比玛BabyMumMum
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@旺旺邦德先生
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这几个可以凑成一张全家福了。

还真的有全家福——

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不过说到品牌账号,现在流行品牌在组cp,像是之前老乡鸡和周黑鸭,这不旺仔也经常在微博上cue到浪味仙。

在粉丝心里,旺仔和浪味仙已经是大家默认的cp组。 

之前,就有网友将旺旺集团旗下母婴子品牌@旺旺_贝比玛玛BabyMumMum 认成“旺仔和浪味仙领养了一个小孩”。

当旺仔出了澄清声明,网友在评论区也是第一时间发问: 

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不管是磕旺仙cp,还是在仔的日常中找到一些童年回忆,大家对旺仔俱乐部的情感显然已经超越了零食品牌的纬度。 

对于消费者而言,旺仔俱乐部的微博号运营,让旺仔更像是一位朋友,是实打实鲜活的人,是见证了我们童年和成长的伙伴。

不过,谁又会不喜欢这个幽默风趣、天天玩梗整活,还能提供正向情绪价值的仔呢?

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提问:
你最喜欢的旺旺产品是?

 *注:部分图片来源于网络

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