作为老牌国货，旺仔为何成为了年轻人的「硬核锦鲤」？
原标题：想不到吧！旺仔才是年轻人的「硬核锦鲤」
每次聊到记忆中最深的童年符号时，旺仔一定拥有姓名，硬核的是，从70-80-90-00后几乎都有旺仔的粉丝。
听说这样打码很旺很可爱
图源：@旺仔俱乐部
除了占领你的零食库，精神小伙总喜欢拿着旺仔炫富：喝着旺仔牛奶、穿着旺仔衣服、背着旺旺大礼包、用着旺仔手机壁纸……简直就是整条街上最旺的仔。
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一大堆被生活扼住咽喉又不敢多言的年轻人，看到旺仔居然会有种莫名的平和感，结队跑到旺仔的留言区下虔诚许愿似乎也成了日常：“我要旺，我要旺”“旺一下我吧，就这几天也行”“人旺，财旺，身体旺，今年我要旺”……
▲ 图源：@热血军
▲ 图源：@我不知道可以叫什么了哦
▲ 图源：@师南丁
我一直以为旺仔是卖零食的，现在才知道这个记忆里最旺的仔，背后其实藏着多重身份：旺旺家的萌面担当、品牌的视觉锤、年轻人的硬核锦鲤……
▲ 图源：@Matt旺家
一、这个魔性的形象到底是怎么来的
估计很多人都不知道，你最熟悉的旺仔，其实灵感来源于一只狗。
旺旺集团的前身“宜兰食品工业股份有限公司”，原本只是家名不见经传的普通食品公司，逮着1979年食品行业迅速发展的机会，宜兰食品打上了日本米菓的主意，并想重新开创新品牌来获取厚利。
▲ 图源：@旺仔俱乐部
但具体该怎么做，当时的蔡衍明自己也拿不准。
事情的转机出现在1983年，为了公司新名字而忧愁的蔡衍明，看到十八王公庙的神犬时瞬间有了灵感，加上家里的小狗黑皮一直助力自己闯过各种难关，蔡衍明索性将黑皮作为公司的吉祥物，并以黑皮的叫声的谐音“旺旺”作为公司名字，寓意你旺我旺大家旺！
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这种旺旺精神也以具体的集团Logo作为呈现，那就是“头圆渥发、笑口常开、双手张开”的旺仔。
画工当然没动辄上千万的Logo精致，但却胜在接地气的“旺旺”寓意：笑着的嘴巴寓意人生路上的自信，张开的双手意味着大团结和互相提挈。
▲ 图源：@Matt旺家
蔡衍明还别出心裁地给这个小男孩一双向上看的眼睛，象征着企业经营者要看得远，要有洞察先机、高瞻远瞩的眼光，才能保证企业的高利润高成果。
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没想到这魔幻的“翻白眼”，让原本平庸的旺旺形象有了全民话题点，这么多年都成了被友好欢乐调侃的对象。最重要的是你一看到它，你就知道这是旺旺家。
二、它既可以是生意，也可以是年轻人的精神图腾
本来以为这双向上翻的白眼已经是脑洞底线了，没想到旺旺还不断将这个形象标签化、立体化，承包你生活的招数一个比一个野。
▲ 图源：@旺仔俱乐部
一方面是紧追旺旺零食的脚步走，无论是童年回忆里的旺旺仙贝、旺仔牛奶、旺仔QQ糖，还有辣人牛奶糖、维生素C泡泡口含片等等你见过的没见过的新品，几乎都为旺仔腾出了空间，而旺仔霸占几代人的零食仓库已经不是啥新闻了。
▲ 图源：@Matt旺家
不过让旺仔真正走出自家的小打小闹，霸占更多人视野的，要数玩得风生水起的脑洞跨界了。
比如一言不合就来瓶旺仔二锅头，开启魔性刷屏之路。
▲ 图源：@旺仔俱乐部
比如联名国内原创潮牌TYAKASHA开始卖衣服，将情感共鸣变成抓住大众眼球的卖点。
红红火火，很适合辟邪有木有
▲ 图源：@旺仔俱乐部
答应我，离过年还有一段时间，请继续出“今年一定旺”“旺上加旺”等本命年款呀！
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还心血来潮推出56个民族版的旺仔牛奶，一度火上了热搜。
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为了让你乖乖多掏钱，胶带、贴纸、水杯等一系列56个民族版周边，一样不落。
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甚至搞起了旺仔面膜，掀起旺仔式的美妆时尚。
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而在愚人节推出的401家居系列，则立志旺到每个家庭每个角落。
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不过，要论刷存在感，上面都只是小儿科，旺仔还铁了心要承包你的生(qian)活(bao)，大胆跨足保险行业、酒店行业、医疗行业、房地产行业等等。
你没看错，上海神旺、南京神旺大酒店、湖南旺旺医院，都是旺仔的家族产业。
▲ 图源：@史里芬Schlieffen
旺仔这个机灵鬼，除了在这些领域嗨，玩儿社交媒体什么的也一点都不懈怠。
还不忘操心你的桃花运
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最出彩的莫过于微博的旺仔俱乐部，旺仔化身表情包、手机壁纸、玩具周边、cosplay经典游戏人物等等，简直就是戏精本精。难得的是每期都必带话题点，挤入微博热搜都是家常便饭。
▲ 图源：@旺仔俱乐部
除了旺仔自己上了发条似的折腾，旺粉们当然也没闲着，自发用旺仔牛奶罐制作了一波沙雕小玩具，这就是大人世界里简单的快乐。
▲ 图源：@青豆视频
通货膨胀压力大，大概也只有这份童心才能保值了。
听说这个姿势叫“鸿运当头”
▲图源：@旺仔俱乐部
原本只是想着把公司的旺旺精神视觉化，没想到旺仔却成了解锁大伙儿情感共鸣的按钮，大红大紫的势头挡也挡不住。
三、更是牢牢占据大伙儿心智的视觉锤
在企业Logo上频繁“动手脚”早已不是什么新闻，但即使花样再多，也几乎只停留在“面子工程”的层面上。
而旺旺家的旺仔，却跟可口可乐的弧形瓶、麦当劳的M字店招、被咬掉一口的苹果标等等一样，成为成功潜入大伙儿心智的、最令人赞叹的品牌视觉锤。
▲ 图源：@旺仔俱乐部
什么是视觉锤？美国新一代营销战略大师劳拉·里斯有过这样一句话： “品牌定位是一个语言概念，是钉子，将这个钉子钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。”
说白了，就是如何让别人记住独一无二的你！
在执着地让消费者记住自己这件事情上，旺仔可不是一个轻易认输的仔。
▲ 图源：@旺仔俱乐部
几十年来从食品横跨酒店、医疗等领域，从周边玩到表情包、从霸占电视广告到脑洞圈粉社交媒体，旺旺围绕着旺仔不断做输入和输出，翻着花样不停地捶打入大伙儿心中。
最终不仅跳脱出单纯的品牌形象展现，还有效地让品牌这种无形的东西，得以视觉化，人格化，标签化和立体化。
▲ 图源：@旺仔俱乐部
这个从不肯“正眼看你”的小机灵鬼，它为旺旺创造的可视度、记忆度以及情感连接度，远远超过文字本身能触及的范围。
▲ 图源：@旺仔俱乐部
无疑，制造一个好看的企业符号和形象很简单，但制造一个同时拥有可识别性、可连接性、可扩展性和可转化性的企业形象和符号，才是一场革新。
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