爆款背后经验总结《带刺的创意广告》！意类创始人江畔来了
杰克琼斯《8000公里T台秀》；
欧派《狼人的中秋烦恼》系列广告；
德克士《法医德克》“最凶残”的炸鸡系列广告；
芝华仕《时髦瘫春秋大秀》一场时装秀让20人都瘫了！
天猫国际《任性航班》跟着猫机长开启全球新发现；
小度微电影《老杜》首发B站，登上热门第二，获得800w播放量；
欧派《共享爸爸》公益短片，0推广一天获得40w点击量；
RIO微醺全新广告片《走在雨中》，给无数年轻人带来高压下的安静治愈。……太多刷屏和爆款
……看不过瘾，请移步意类数英主页
江畔说：意类的创意和别人最大不同在于，他们的创意带刺——扎心的、感动的、警醒的……件件带刺，根根植于人心。
今天这堂课，数英有幸邀请到江畔，以《带刺的创意广告》为主题，分享了她对广告创意的“五根刺”，通过出圈的爆款项目佐证她的创意思考，分享从客户brief到创意、执行过程中的种种细节和经验，并对背后的人性进行深入探讨，为创意人提供有例可证、有迹可循的创意指导。
江畔是谁？
2005～2014，9年4A工作经验，在BBDO任职创意总监3年，服务过众多国际客户。任职期间和团队获得国际国内奖项超过80余座。
【以下属于个人奖项】：
2008年龍璽杰出青年第一名
2009年中国十大美术指导
2016年传播影响力十大女掌门
2020年金瞳奖年度创意人2014年4月创办的意类广告，担任CEO一职至今。
迅速成为广告界知名创意热店的意类，7年来为客户创造了一个又一个的成功经典案例。如：OFO小黄车，淘宝1001夜，OPPO小人国，衣二三VIVIAN，欧派狼人系列，RIO微醺系列，天猫易烊千玺，花呗logo人的呐喊，老杜，王一博一系列品牌广告等众多知名案例。
我心中的江畔
她叫江畔，是意类的创始人，我叫她江姐，我们每次见面都能聊的很广阔。上海的广告江湖就是这么微妙，我们不是奋斗在为了好作品的路上，就是在举杯交友的灯红酒绿中，付出的时间，交织成网状感情，就有了属于上海的广告氛围，这就是魔都的魔力。感谢江姐豪爽答应，无偿参与分享数英公开课，虽然来的晚，但这堂课的5根创意刺，已经深深地刺在我的心里。我打心里佩服她，不仅仅因为她是女性创始人，更是因为她骨子里广告匠人的气场。
——————Hytal / 数英联合创始人
分享从创立公司说起。
作为为数不多由两个姑娘创办的广告公司，江畔觉得有一点很“扎心”：客户天生觉得，女孩子创办的公司，一定很有女性洞察。
而江畔却认为，相比于“女性”的标签，更希望自己的创意被贴上带“刺”的标签。
刺，早已经刻在了意类 GOODZILLA 的基因里，英文名来源于怪兽哥斯拉，外形恐怖，内核善良，这是意类想要的反差感。
刺，也贯穿在江畔的创意作品中，她说“如果广告外在和内在都同样温和，那么广告是没有力量的。”
用刺做创意的江畔，叫好又叫座的作品频出。而今天这堂课，江畔会将她独特的五根带刺做创意的方法毫无保留分享给大家——
什么是创意上的刺？
什么样的创意才算有刺？
如何把握刺的尺度？
如何做出带刺的创意？
且听江畔一一道来。
分享主题《带刺的创意广告》
第一根刺：冒犯！
第二根刺：抨击！
第三根刺：保密！
第四根刺：保密！
第五根刺：保密！
第一根刺：可能是一种被“冒犯”的感觉
很多创意人认为，做广告需要弄清消费者喜好，哄消费者开心，顺着消费者走。但江畔却认为，做创意需要有冒犯感。
这可能颠覆一般从业者的认知——为什么做创意需要这种冒犯感？江畔解释道，当所有的东西都顺理成章的时候，它其实是没有力度的。当你的东西做出了一点被冒犯的感觉时，它的力量就来了。
在这一章节，江畔以一条运用了冒犯之刺的作品为案例，并分析了它冒犯感的来源，也对整个项目的始末进行了详细的分享。
对应第一根刺的分享作品
花呗
（图片部分已模糊处理）
拿到brief后，如何去拆解、分析brief？如何将冒犯感融入到创意中？制作、拍片、成片有哪些经验和故事？
在这一章节，你将了解到：
● 如何拆解下沉市场的brief？
● 冒犯感从何而来？
● 冒犯感的创意是如何产生的？
● 冒犯感对项目出圈的重要性？
● 缺少冒犯感的项目表现如何？
……
第二根刺：可以是一种抨击
抨击这根刺，不是指有力度的叫喊，而是将刺隐藏起来，用有趣的外壳包裹它。
为什么要抨击？
如何去拿捏抨击的尺度？
同样，江畔也以一个出圈案例为佐证，分享抨击这根创意之刺。
通过一个刷屏项目来解说
项目名称：（保密）
江畔认为，借用有趣的外壳，传达自己想要传达的价值观和价值主张，同时又和客户的主张相得益彰，是非常光彩的一件事。
在这一章节，你将了解到：
● 抨击所处的时代背景？
● 抨击背后反映的价值观？
● 如何用有趣外壳包裹抨击？
● 如何拿捏抨击尺度？抨击效果？
……
分享到这里，江畔也将内容深度提升到了做广告的价值观，并将自己的广告价值观做出分享：“广告和电影作品、文学作品、音乐作品一样，都是作者价值观的延伸，大家不要看不起广告，觉得广告只是在叫卖商品，其实广告可以反映创作者的价值观。”
如何做出好创意
这堂课将让你收获满满
第三根刺：（保密）
第三根刺，来源于全人类共有的情绪。为什么它也可以成为一根刺？
江畔在课程中做了详细的诠释。
通过一个超长执行周期的项目，对第三根刺的解说
第四根刺：（内容保密）
第五根刺：（内容保密）
江畔的第四、第五根刺是什么？
背后又带有哪些独特的洞察？欢迎一起进课堂学习！
如何做出好创意
这堂课将让你收获满满
从刺出发，本次课程江畔带来了压箱底的创意秘籍，分享了意类好作品能打动人心的秘密，一共五根刺，根根都能直指人心，从创意出圈的现象，深挖背后的本质。正如江畔所言，无论包裹在什么样的外衣下，看起来多么的无害，它其实都应该是带有批判性的，这样才算是好的作品。
可以说，这是一堂分享创意的课，也是一堂讲透人性的课。
------------------ 分割线------------------
关于数英公开课《广告牛人》第二季：
2019年，数英推出线下课，走向北京、上海、广州、深圳。数英公开课是一个开放的知识分享平台，服务于行业从业者。
2020年，数英公开课推出线上课，首次集结13位嘉宾推出《广告牛人》第1季，分享实战经验和理论总结。
2021年，数英公开课再次邀请10位嘉宾推出《广告牛人》第2季，帮助更多从业者，在品牌营销路上突破自我。
目前第一季还有1位嘉宾未上线，第二季还有2位嘉宾未上线。我们正在努力和嘉宾沟通时间，陆续上线。
如需其它咨询
请添加工作人员
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（12条）