行业百科全书《广告一场》:300招教你从创意到创业

举报 2023-04-23

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30年,不过广告一场。你我,不过广告一场。人生,不过广告一场。——丁和珍(好好想想创始人)


广告人的一生有许多书要读——
讲理论、道方法的,多如牛毛
写文案、做创意的,数不胜数

但很少有书教你如何接brief?如何做视频tvc?乃至作品出街的每个步骤?
很少有书教你如何突破创作瓶颈?如何进行对下、对上、对外的出色管理?
也很少有书手把手教你如何创业?如何游刃有余地兼顾多重身份?
......

今天,小荐荐给大家分享一本广告圈的“保姆级教程”——林永强的《广告一场》

这套书由畅销华语广告圈17年的《小强广告100招》全新增加内容升级而成,除原书增补近三分之一内容外,还特别加入了林永强的作品首次结集《小强创意100招》和创业心路《小强创业100招》。

一共300招,分别就广告行业、创作方法、创业反思三大维度,带你走好广告职业生涯每一步,
只此一套书,就能管你职业生涯三十年!

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为什么我强烈建议你入手这套书?

因为这是一套用时间和诚意写就的书。

作者以30年的广告行业经验,集毕生功力于此套书,2年时间写就《广告100招》《创意100招》《创业100招》。

因为这是一套三代广告人学习力荐的书。

17年来,三代广告人持续学习,获得林桂枝、劳双恩、梁伟丰、马吐兰、江畔等3代33位广告大咖的力荐。

因为这是一套为广告新人也为广告公司管理者而写的书。

新人可以在这里读到如何入行,如何想idea,甚至如何提案如何卖稿。而管理者则可以读到如何做好创意总监,如何管好难管的创意团队,如何从国际4A公司 ECD转身为独立创意公司老板?


翻开这本书,你将看到:

一部私人华语广告三十年经验史。
一部广告行业从未有过的百科全书。
一部关于广告、创意、创业的集大成之作。

扫码购买,一套书终身受用

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一、他是林永强
能做、会写、善教的“广告圈小强”
没有树立门派,却已桃李天下

小强,本名林永强,出身香港,横跨港陆两地广告圈,认识他的人都叫他Almon。

如果你身在广告圈或和广告沾点边,你一定听说过他的名字。

假如你没听过他的名字,你一定看过他的作品。

2004年,由林永强团队制作的百事可乐《父子篇》贺岁广告,用一句“祝你百事可乐” 感动了千万网友,也让百事可乐首次在春节市场占有率超过可口可乐。

2008年,为百事可乐打响的偷袭营销,更是让60%的消费者以为,百事可乐是北京奥运会的官方赞助商。

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小强用一系列拍案叫绝的SUNDAY广告昭示天下,什么叫平地一声雷。SUNDAY广告的开创性和影响力,属教科书级别,掀起的市场效应波澜壮阔,叫行家又羡又妒。——林小琪(前李奥贝纳大中华区主席兼首席创意官)


香港广告创意史上最杰出的作品之一:Sunday品牌广告,他正是当时的幕后主创。地铁抓疯子篇,天气预报系列......则则经典,开创了Sunday式创意。

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就算你没看过他的作品,你一定听说过奥美,BBDO、Bates达彼思、GREY、灵智广告。

他曾经在上述这些国际4A广告公司,做到创意的最高层ECD,执掌创意部长达20余年。他曾获得国际国内300多项广告大奖,One Show、Clio、香港金帆奖、龙玺、Adfest、伦敦广告奖,他也是这些广告奖项的得奖常客。

他没有刻意树立门派,却已桃李满天下。——许统杰(180上海首席创意官)


广告人的业界影响力,还有很多时候隐藏在师承关系里。

如今中国广告的中坚力量,意类广告创始人江畔、180上海首席创意官许统杰、上海BBDO首席创意官马吐兰、胜加广告ECD侯一默、不只广告创始人丁和珍、意类广告创意合伙人钱佳乙等等,都是他在上海BBDO任创意群总监、执行创意总监8年间带出来的徒弟。

预售期限量赠品《朋友一场》里,记录了林永强与好友来往的33封书信,江畔、许统杰、马吐兰、侯一默、丁和珍、钱佳乙等人回忆起与林永强之间的相识,仍然敬其才华、忠其人品。

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江畔想起小强出差上海偷偷去参加她的婚礼,哭得稀里哗啦

可以说,林永强是广告行业难得的能做、会写、善教的实力派广告人。


二、30年广告职业生涯指南,看这一套就够了
3大维度300招攻略,从0-1学广告学创业

从香港奥美入行的小文案,到独立创意热店创始人,30年广告行业经验,横跨香港与内地,林永强的经历可谓是一个优秀广告人职业成长的范本。而他所写的这三本书,从3大维度出发,海纳300招攻略,堪称广告人的“武功秘籍”


第1本《小强广告100招》:从创意新人到创意总监的进阶门道

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本书从广告行业维度出发,细数了林永强从创意新人到创意总监时期总结的创意门道、管理方法和入行经验。

收到简报怎么办?
哪里来的点子?
如何创作幽默广告?
谁是广告对象?
与客户做个好朋友?
......共100个知识点

在这本书里,你将学习到:

● 论创意
● 论管理
● 论入行

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在“论创意”的版块,从前期的创意点子到后期的执行落地,这本书里事无巨细地分享了大量创意招式与实用技巧。看了就能用,拿来就能上手。

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结合自身职场生活经历创作的《小强漫画》穿插其中,忍俊不禁、妙趣横生,包括上班、下班、加班、迎新等职场生活的各个方面,汇聚了职场百态,讲述人生百味,你知道的职场,以及你不知道的职场,小强都会告诉你。

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在这本书里,他不是一位高高在上的行业大佬,而是一位对创意始终保持赤子之心的前辈,亲切和蔼地和你分享关于广告的种种心得与趣事,将三十年的从业经验倾囊相授、娓娓道来。


第2本《小强创意100招》:从害怕创作到爱上创作的灵感宝库

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文案是我的起点,却从来不是我的终点。——林永强


本书从创作方法维度出发,盘点了林永强三十年来的成功作品,是广告人必备的案例库。如何从害怕创作到爱上创作?如何从初级文案晋升为全能创意人?你想要的答案都在这本书中。

善用比喻
冲出香港
人弃我取
点石成金
借尸还魂
......共100个知识点

在这本书里,你将欣赏到:

● 作者林永强在文案、资深文案、ACD、CD、GCD、ECD、创始人七大时期的精彩广告作品
● 不为人知的创作故事

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每一个案例讲解、一个广告创作道理,范围涉及方方面面:文案、制作、视频、美术、音乐......即使是几十年前文案时期的广告,在今天看来依然受益匪浅。它可以成为你时时学习的一本案头书,还可以成为你没有创作灵感时的一本工具书,更可以成为一本放在书柜里收藏的作品集。

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第3本《小强创业100招》:从ECD到创始人的创业真经

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入行30年,创业才不过3年。但这3年的经历,远比过去27年精彩。——林永强


假如你打算创业或者正在创业,我也建议你来看看这本书。这本书从创业角度出发,记录了香港广告业在2019-2022年的变化,你将了解到香港广告业的发展全貌,也能看到一位ECD成为创始人一路走来的创业历程。

你是否合适创业?
如何创业?
你的商业模式是什么?
什么是广告的新常态?
4A会消失吗?
......共100个知识点

在这本书里,你将了解到:

● 创业理念
● 创业须知
● 创业心态
● 创业反思
● 创业难关
● 创业恩典
● 创意理念
● 创意行业

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在“创业难关”模块,林永强讲述了没客户、没人手、没机会的艰难时刻,经历视像提案、居家工作、云端览拍的工作常态,像实验室的白老鼠一般不断在实践中验证创意理念,最终找到了自己的正确出口。

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你会发现再没有人像林永强一样,掏心窝子地将所有的经历赤裸裸摆在你面前,这里面不只有成功的经验,还有失败的教训,莫名的迷茫。你可以找到调整再战的心态,也可以找到切实解决问题的方法,看完这本书,或许你会从中获得一些共鸣。

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三、畅销17年,三代广告人学习力荐

一部慷慨的好书,必须珍之重之,细嚼慢咽。——林桂枝


读林永强的《广告一场》,你会发现这本书实用性极强。书中并不存在高深莫测的理论,而是用最简单的案例、最接地气的方式,讲述深刻的道理。

它足够细致、详实,又风趣幽默。无论是成功还是失败,都以幽默款款道出,行行溢出一个广告人的智慧。既能愉快阅读,又能从中获得一些老广告人的经验教训。

最可贵的,还有难得的真诚与慷慨。任职30年来的酸甜苦辣和经验教训,大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,毫无保留,字字珠玑,还原了最真实的广告行业运作。

这也是为什么《广告一场》能够畅销17年,在行业内外被广泛称赞的原因。

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2023年全新升级版《广告一场》
畅销十七年,三代广告人学习力荐

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《广告一场》适合人群:无论大学生,职场新人,管理层,创业者,老板,所有人均适用。

1、想系统学习广告、营销的大学生
助你赢在起跑线上,提前踏入广告营销圈

2、职场新人,行业小白
为日常工作打下坚实的理论基础

3、各行各业管理层、负责人
建议给你的同事人手一套

4、企业市场部、品牌部从业者
为你提供丰富、实用的案例参考

5、准备创业或正在创业的人
将你未来可能掉的坑、踩的雷提前告知

6、所有想学习营销的人
为你提供系统化、专业化的营销学理论知识


常见问题:

问:发什么快递,什么时候发,多久能到?
答:默认发圆通快递,除新疆、西藏,全国包邮。工作日发货,48小时发货。发其他快递需自付额外的邮费。周末出版社不上班,周末单顺延到下周一发货。

问:如何开发票?
答:可以开具电子增值税普通发票,如需开票有赞平台下单时请备注:抬头、税号、邮箱。

更多售后问题也可直接咨询:微信号: haohaoxiangxiang2022

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