一句「i miss you 兔」，如何让思念食品突围春节营销？
今年春节，许多人都感受到了年味复苏的痕迹。过去三年疫情改变了许多人的春节计划，但也积累了更多的期待，在久别重逢的热闹中，我们想要的或许不只是一场争奇斗艳的新春盛会，更有记忆里睽违已久的年味。
对思念食品这样一个国民级品牌来说，带大家找回记忆中的美好年味，就是这场春节营销中的头等大事。
一、「i miss you 兔」改编童年儿歌，
谱写记忆中的美好年味
“小白兔，白又白，两只耳朵竖起来。”
一首朗朗上口的童谣，记录着我们远去的童年。你有多久没再听到过这首儿歌了？对童年遥远但温暖的回忆，就像是许多人思念的年味：熟悉，却难以找回。
童年或许很难被复刻，但却能以另一种方式重新给我们温暖。春节前夕，思念食品邀请中国香港著名创作人陈光荣老师，改编了这首家喻户晓的童谣，并由文案女神林桂枝操刀，制作出这支创意短片《i miss you 兔》。
“当我们慢慢长大时，再念旧的人，也会不自觉地丢掉一些东西”，而思念就是想要寻找到遗失的美好。短片里，陪伴小女孩一起玩耍的兔子，代表的是我们童年的美好记忆，也是记忆里的美好年味。
小时候，女孩和小白兔共同度过快乐时光，长大后，在灯火阑珊的城市，孤独的小白兔思念着它的伙伴，直到李雪琴摘下面具，说出「i miss you 兔」，小白兔才终于回归笑颜。
在众多品牌春节营销中，思念食品的这支短片近乎于纯真质朴，却格外让人难忘。这支TVC给了我们一次摘掉成年面具，与童年对话的机会。而在TVC外，这句「i miss you 兔」也成为人们兔年表达情感的新方式。对不善表白的中国人而言，这句英文或许比“我想你”更容易说出口，更容易让我们释放心底的思念之情。
李雪琴的出演，也带来了意料之外的惊喜。被称为“人间清醒”的李雪琴，深情起来却能带给人分外真挚的温暖。她身上特有的亲切、接地气的气质，与思念食品的国民食品定位恰好贴合。
结合李雪琴的特点，品牌打造出“炕式温暖”一词，将她身上东北女孩儿的幽默、接地气和温暖揉合在一起，TVC上线后，微博话题#李雪琴炕式温暖#快速登上热搜榜单，既传递出品牌温度，又焕新了品牌表达方式。
二、思念的多重表达，为品牌蓄力价值
作为品牌名称，“思念”一词天然地与人们的情感记忆相关联，这种建立在文化共识上的品牌资产，更易拉近品牌与消费者的距离。而随着时间的推移，品牌也需要与时代同频共振，持续焕新品牌认知。
今年春节期间，思念食品围绕着「i miss you 兔」打造丰富且体系化的创意内容，多重表达方式，为品牌在不同平台触达更多用户、促进转化增长、蓄力品牌价值提供有效助力。
1、暖心思念话题，引发全网共鸣
如果说年味是一代人的集体记忆，那么思念就是人们共通的情感。1月13日小年前夕，品牌发布微博话题#如果思念有尽头会是重逢吗#。话题没有提及过年，却在恰当的时间点切中大众的感怀情绪，话题发布当日，吸引媒体大V新世相自发加入讨论。
建立在文化共识之上的开放性话题，有效撬动了流量关注，众多网友在话题下表达自己的思念。而这种共通的情感还引发了长尾效应，在话题发布半个多月后，仍陆续有用户发布内容，截至目前，话题阅读次数超过1.5亿。
紧接着，1月14日，思念食品在#如果思念有尽头会是重逢吗#话题下，发布新春见闻录海报，将品牌生肖IP兔子融入生活化的新年场景中，与用户一起回忆新春的年味，催动话题热度持续升温。
在1月16日，品牌发布微博话题#李雪琴炕式温暖#，集中围绕TVC代言人宣传，以趣味网络词捕获年轻用户的注意，再加上粉丝效应吸引娱乐圈层，触达更多年轻群体。传播期间，话题登上微博文娱榜，李雪琴在短片中的内容大量出圈，品牌信息获得海量曝光。
2、思念食品给百家品牌拜年，温暖互动为春节造势
对广大消费者而言，今年春节是一场难得的相聚，对品牌和企业来说亦是如此，经历大环境的冲击后，企业之间更懂得抱团取暖的重要性。从1月17日到1月20日，思念食品用新春问候的创意海报，为百家品牌送上新年祝福。
新年问候是中国人的传统习俗，创意互动海报在贴合年俗之上，增添了趣味和新意，而品牌间的良性互动，不仅为新春活动造势，也展现出思念食品的品牌高度，有效提升消费者的品牌好感度。
3、全方位创意互动，促品效销协同增长
微博话题的火爆出圈为思念食品的春节营销打出头彩，其他平台的成绩也同样值得关注。在B站、抖音，品牌围绕着#imissyou兔#话题发布的短片和音乐，激发众多用户创意灵感，大量二次创作短视频为品牌提供新鲜有趣的沟通方式，进一步提升品牌年轻化认知。
今年春节营销中，思念食品还尝试通过播客进行品牌营销，思念食品与文娱领域头部播客《日谈公园》合作，推出节目《远去的童年和年味，味蕾都记得》，通过分享记忆中的年味和思念，用声音触动味蕾，打动了众多听众。节目上线第二天即登上喜马拉雅、小宇宙等音频平台热榜，仅一期播客节目收听量就破百万，收获优质留言超800条。
而在微信生态中，思念食品投放朋友圈广告，并基于品牌生肖IP制作表情包、微信红包封面，从流量触达用户到满足个性化新年需求，全链路布局下，品牌声量获得全面爆发。
与此同时，抖音、小红书博主通过视频种草，京东到家、饿了么、美团等平台承接流量转化，促进品效销协同增长，在多平台全方位发力下，春节期间，思念大黄米汤圆成为众多家庭饭桌上的“常客”。
三、情感共鸣+文化共识，
塑造思念食品品牌高度
回顾思念食品的春节营销，我们从中发现一套行之有效的组合策略，即文化共识+情感共鸣。从产品层面来看，如汤圆、饺子此类传统食品，常常与家庭场景相关联，同时带有着浓厚的节日属性。在此共识基础上，品牌抓住消费者变化的新需求，在调整创新中不断向前。思念食品今年春节的主打产品大黄米汤圆，给出了产品创新的示范。
品牌营造的年味，说到底离不开一个“味”字，家里饭桌上的一口美味是游子的情结，却也是传统食品行业的难题。随着生活水平提升，油脂过高的传统食品不再满足年轻人的健康需求，如今家里的年夜饭桌上，食物既要营养健康，又要保留熟悉的口味，这并非易事。
思念食品抓住这一痛点，选用粗粮大黄米制作汤圆，与传统白糯米相比，大黄米更易消化吸收，满足消费者健康需求；而口味上，在保留经典黑芝麻、花生口味的前提下，大黄米汤圆适当调整甜度，口感也更加软糯，满足大多数年轻人对一颗好汤圆的想象。思念大黄米汤圆最醒目的，还要属金灿灿的外观，与众不同的颜色让它在众多白色汤圆中脱颖而出，也暗合了金玉满堂的好寓意，满足过年期间的大众期待。
从营销层面来看，传统节日为思念食品的产品和品牌推广提供恰好的时机。以此次元宵节为例，所谓“元宵至，年将尽”，在生活即将回归正轨的节点，思念食品推出#一元复始吃汤圆，元气满满过兔年#活动，“一元复始”意味着活力复苏，开启新年新气象。品牌通过趣味生活场景海报，为消费者加油鼓气，同时也推出了力度强大的活动权益，即一元购入大黄米汤圆，提升消费者好感。
此外，思念食品的生肖IP也是品牌在文化共识度基础上，与消费者沟通情感的重要渠道之一。从“吉利鼠”、“开心牛”、“好运虎”到“i miss you 兔”，四年以来，思念食品围绕农历生肖，打造出丰富的创意内容体系，打通品牌与消费者的情感沟通渠道，让思念食品历久弥新，成为许多人心中不可或缺的年味。
中国人常说“民以食为天”，食物不仅能满足我们的食欲，还能承载鲜活的记忆。无论品尝过多少山珍海味，味蕾总能在诸味纷呈中找到最熟悉的那一口。这种奇妙的味觉记忆，也是思念食品成为国民品牌的原因之一。
在快速变化的时代，思念食品始终为消费者提供着一份质朴温暖的味道，无论何时何地，我们都能在一口软糯香甜中，回到家里热气腾腾的饭桌上。在这一份份充满人间烟火的味道中，我们看到思念食品用真挚的陪伴，换得消费者的信任与情感。而真诚相伴，或许就是每个品牌通往消费者心底的最好道路。
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