全网寻找好运虎，思念打开“呼”年新气象
“呼 呼呼呼呼呼呼 呼呼呼呼呼呼……”最近，思念食品上线一支TVC，憨厚可爱的好运虎形象，配合“呼”的旋律重复，只用一个字就把大家洗脑了个彻底。
洗脑TVC只是其中一步，思念食品在今年的新春营销中，把社交传播的基因贯穿到图文、海报、视频、线下活动全过程，将好运虎这一形象渗透到社交媒体的每个角落。不仅给大众呈现了一场全包围、沉浸式的“呼（虎）”年新气象，而且将“好吃是思念 好运在虎年”深深打入消费者心智之中。
预热视频掀起解密热
事件化传播，建立好运虎萌感知
1、 策划事件、创造悬念，引发全网解密风潮
1月18日，思念食品官方微博发布“好运虎离奇消失”预热视频。
视频中，虎年春节前夕，家里剪纸、挂画、手机壳上的老虎留下一句“我去寻找思念的味道了”，随后就变成好运虎跑走了。预热视频塑造出一个活灵活现的“好运虎”形象同时，#好运虎去哪了#话题事件也由此带出。
预热视频发布后，RIO锐澳鸡尾酒、卫龙美味、旺仔旺铺、蜜雪冰城、恰恰坚果等6个品牌官方账号也陆续发布好运虎联名海报，回应思念食品提出的#好运虎去哪了#话题。
好运虎作为主角，或在RIO微醺鸡尾酒海洋里精神冲浪；或在卫龙的辣条世界里滑滑梯；又或是在布满汤圆、仙贝的街道，与旺仔一起兜风……萌趣鲜活的形象、喜气洋溢的氛围，在不断强化视觉冲击的同时，其风格也刷新消费者对品牌活力感、亲和力的认知，在无形中形成心理认同。
随后，微博KOL“正常人办不出这种事儿”“神P手爱德华”以手绘好运虎，在微博引领一波晒虎潮流。网友纷纷参与进来，通过手绘晒虎，回应思念食品“好运虎去哪了”的提问。
适逢生肖虎年，圆墩墩、喜庆可爱的好运虎讨得全年龄段人群喜欢。通过晒虎这一特色内容的搭建，品牌以KOL为引爆点，为大众搭建了一个有关好运虎的讨论空间，从而引起大众的自发参与，有效形成KOL-UGC的互动模式。
各种好运虎相关的自发分享，产出优质的传播内容，在社交平台形成良性循环，助推晒虎风潮得到波纹式传播。与此同时，也赋予好运虎更多元丰富的想象与魅力，为品牌的传播势能注入强大动力。
2、解密潮流蔓延至抖音，跨平台扩大好运虎“好运”感知
微博手绘解密的同期，思念还邀请到三位抖音平台KOL参与，以短视频趣味创作，解密好运虎失踪事件。
暴躁涛哥以吉祥话顺口溜、配合变装的形式，将好运形象与春节喜庆氛围进行关联；野男子金肯以办公室里找好运虎拿红包为线索，激发大众兴趣；羽欣和宁荣荣则通过浮夸的故事设定，传递“好运虎加持新年好运”的趣味故事。
通过魔性、有感染力的表演，以及KOL的影响力与高关注度，品牌有力切入当下的社交沟通语境，打通了好运虎与大众之间的情感关联，不仅让好运虎“好运”属性更加深入人心，也为话题事件增添了多方面的讨论层次。
病毒视频解答引活动爆发
洗脑、讨喜两不误
1、官方动画TVC上线解题，洗脑旋律引发二创传播
经过两天预热期的充分讨论和话题发酵，1月20日，思念食品上线TVC，对先前预埋下的“好运虎去哪了”作出解答。
十余秒的TVC中，好运虎们哼着“呼呼呼呼呼呼”的旋律出现，经过喜气洋洋的新春街道，往巨型金牌虾水饺跑去。在“好吃是思念 好运在虎年”的旁白声中，答案得以揭晓：好运虎都跑到思念水饺这找思念的味道了。
洗脑的“呼呼”旋律，源自大众耳熟能详的《康康舞曲》，音节取自“虎”年谐音，也寓指吃水饺前吹气晾凉的“呼”声。在魔性重复中，思念食品将产品与讨巧的好运虎形象捆绑在一起，创造出长时记忆。
配合官方TVC上线，思念食品联合KOL“微博搞笑排行榜”，发起#过年才会思念的味道#话题讨论。网友的自发评论、分享，让话题讨论获得大范围的传播，品牌也由此激发情感共鸣。
抖音这边，品牌联动ZouHaoHao、三哥（覃祖铭）等KOL开启二创，以魔性旋律为BGM产出趣味内容，再度强化品牌洗脑旋律的传播能量，建立起品牌与年轻人优质的互动关系。
巧妙化用“思念”的语义双关，思念食品将品牌的名字资产与新春团圆情绪绑定。用一道谜题唤起观众对过年亲人团聚的念想，思念的品牌观感也契合节日情绪与心境，得到情感的链接与升华。
2、病毒视频继续加码，周边创造深化好运虎讨喜形象
除了好运虎TVC，思念还在官博上线四支病毒视频。
以“有思念的味道就有好运”为主题，视频围绕春节常见的打麻将、抢红包、打游戏等需要运气加持的场景，好运虎端来的思念饺子、汤圆成为破“运”关键。通过思念产品作为连接媒介，好运虎将好运传递给主角，帮助主角完成逆风翻盘。
此外，思念食品还在微信打造好运虎春节红包封面、好运虎主题表情包。契合春节发红包、线上拜年的场景需求，思念打通多个品牌沟通触点，将好运虎的形象深入到消费者的日常社交情景中。经过病毒视频和好运虎周边的持续加码，消费者对好运虎、思念的感知进一步深化。
策划线下事件助推活动升级
线上反哺衍生多维度内容空间
1、携手盒马落地线下活动，搭建“好运虎”现实感知
乘着线上风潮的热度，思念食品联合盒马鲜生，在广州落地“有点思念”线下活动。以快闪店为载体、打造线下沟通场景。
亮眼金色调为主的整体设计，制造强势吸睛的效应；试吃区、互动区、打卡区等各司其职，真正激发现场观众的打卡心理，引导分享传播。
思念与盒马的联动，一方面是借助盒小马这个更为人所知的品牌IP，增加好运虎这一IP形象的亲和力；另一方面，盒马的加入也向参与者提供了对于产品获取渠道的感知，以盒马鲜生在食品生鲜领域的专业度背书，为更多顾客的后续购买预埋心理动因。
2、线下反哺线上影响力扩散，温情设置创造情感共鸣
针对线下活动，思念食品还吸引到阿诺、暴躁大王吴美丽等抖音达人亲身探店输出日常Vlog，以及产出混剪视频，向线上社交媒体进行回输，补足线下活动地域性局限的缺憾。
冬日里热气腾腾的饺子汤圆试吃、“呼得越久 思念越长”的思念呼呼机挑战、快闪店街采中的情感问答，都从温暖团圆角度打入消费者心智，唤起大众春节前夕的情感共鸣。经过这一系列加持，活动在人文关怀层面获得升华，品牌的温情感知也再度得到强化。
经过各平台KOL的合力内容输出，活动成为春节前社交媒体中的热点讨论话题，线下现实场景与线上虚拟感知交汇呼应，观众对思念食品的品牌观感在此过程中获得再升级。
全包围发声为品牌增势
全时期贯穿深化IP价值
1、全链路营销打破沟通壁垒，以社交裂变达成品效连接
在信息粉尘化、注意力高度离散的传播语境之下，只有有效圈定目标人群、制定精细化触达链路，方可提升传播效率。思念在这波战役中，将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全链路打通、全平台围合的营销价值。
以新春阖家团圆的共通情绪为出发点，思念在各环节的话题设置与内容创意，戳中不同人群的情绪嗨点；透过不同意见领袖对主题的个性化解读，扩大消费者对品牌的感知层次与跨圈层辐射范围。在贯穿全程的内容输出中，思念食品将面向消费者的沟通壁垒逐一击破，实现了品牌到消费者的真诚对话与触达。
可以说，正是在多沟通触点、多情感价值纽带的构建之下，思念食品的品牌发声也从碎片走向整合、从抽象认知走向具象链接，进而实现有效传播、促成品效互联。
2、持续打造品牌生肖IP，沉淀长线品牌文化价值
品牌价值的沉淀往往需要长线的创造与运营。从2020年的“吉利鼠”，到2021年的“开心牛”，再到2022年的“好运虎”，思念食品在生肖IP的打造上持续发力，将其固定为品牌的习惯动作。这种长线IP化的品牌叙事，为思念食品在新年节点的亮相打造出连续的感知与体感，也进一步强化思念食品的价值标签。
从长线角度去看，基于国民对于传统生肖文化的情感共振，思念食品透过连续3年中国传统生肖IP的打造，形成大众的固定期待，收获消费者的情感转嫁、以及对品牌的深度感知。
系列生肖IP的打造，也让思念食品不断创造新的品牌价值联想、丰富新的文化内涵，消费者在品牌选择的忠诚度也获得巩固，思念的品牌文化与价值资产得以累积。
正如大卫·奥格威所说的：“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号作贡献，及对品牌声誉所作的长期投资的一部分。”在有形资产与无形资产同步积累中，思念与消费者的关系也进一步沉淀深化。在品牌文化资产与人群资产两个层面，思念食品积累起长线价值。
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