饿了么这波小寒营销，精准击中这届年轻人的社交礼仪
寒时节，天气寒凉，正是进补的好时机，结合“南吃糯米北喝粥”的饮食习俗，饿了么开启一波温情又有趣的「时令营销」，将品牌关爱打工人的理念，传递到城市的各个角落。
一、会玩谐音梗的品牌，用内容营销击中流量密码
除了懂美食，不得不说，饿了么在造梗方面，真是太懂年轻人的口味了。近几年，各大脱口秀栏目带动了谐音梗的出现——谐音梗，已经成为年轻人的social社交货币。饿了么更懂年轻人的喜好，用一套谐音梗海报，和用户打好关系，成为年轻人「趣」「味」相投的好伙伴。
如本次小寒时令营销，饿了么结合商户的地域特色品类，用谐音梗传递南北饮食特色，并玩起了“老词新解”，重新定义了年轻人的小寒习俗。
比如「唯唯糯糯」：对寒冷唯唯诺诺，对美食唯命是从。
比如「同粥共济」：粥的情谊在眼前，饿了么也在身边。
这一组天然具备流量密码的“词汇梗”，很快就在年轻人的圈层流行开来，不得不说，本次饿了么的地域化营销，精准洞察了这届年轻人的新型社交礼仪——想要玩得开，必以“梗”相待。
二、有趣又有料，除了品类玩梗，饿了么更懂与用户“打好关系”
饿了么用年轻人的语言，和打工人站到一起，将品牌有趣有料更有“梗”属性传播到极致。
饿了么小寒“寒”字的谐音梗玩法，通过海报被带到了打工人上下班的路上。
时令官发起的一些列小寒谐音梗海报创意，将南北小寒美味作为传播动线，同时包装成年轻人喜爱的谐音梗，饿了么成功将品牌创意带入打工人的热议中心。
饿了么将南北小寒美食差异、杭州本地糯叽叽特色美味、打工人点外卖预防冷空气等熟悉的场景逐一展现，在好玩有趣的创意背后，饿了么打动打工人的是——在创意之处传递出的品牌温度，小寒不寒，打工人有糯叽叽美食陪伴、有蓝骑士及时送达的热乎外卖陪伴、有趣味有梗的社交话题陪伴，让小寒这一天，逐步升温。
三、洞察年轻人的“小矫情”，谁的小寒不想拥有“糯叽叽”的仪式感？
从胃里暖到心里的最快方式——一杯奶茶就足够了。在这波小寒营销里，除了内容营销，饿了么还推出「糯叽叽四件套」，洞察到了年轻人的小情绪——谁不想拥有糯叽叽的冬天呢？糯叽叽的食物，是小寒时节不可或缺的温暖所在。
联动奶茶品类，推出糯米类奶茶系列，营造“小寒上饿了么”暖心又暖胃的氛围。
甄选主打“糯米”特色品类的商户，推出热门品类，比如沪上阿姨的“血糯米奶茶”，基于商户品类进行向下拓展，最终让品牌占据城市市场领先地位，收割一波业务销量与用户心智。
小寒糯叽叽，岁末热腾腾，还是那个「放心点，准时达」的饿了么，还是你的“蓝朋友“，无论什么时令，都与站在一起，玩到一起，更重要的是，始终与你吃到一起。
饿了么「时令营销」，不仅抓住打工人的胃，更是猜中打工人的心思，不仅契合小寒时节的饮食特色，还通过商户品类的联动，把这波暖心营销做到有趣而极致，因此显得格外动人。
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