七夕营销复盘：瑞幸蛙PK琼瑶，塔斯汀成真“黑”马！
七夕营销案例复盘，可能有点晚，但不会迟到。
随着国潮兴盛，七夕节已经超越情人节，成为一年中，最火爆的节日之一。
有关爱情的策划，看似已经泛滥成灾，但总有品牌，能够不落俗套，脱颖而出。
下面这3个案例，就是大叔团队精心挑选的，都很有代表性，更有可参考性，建议收藏。
案例1
瑞幸&孤寡蛙：反向营销很“瑞”
作为最会玩社交流量的品牌之一，瑞幸在七夕节又整活儿。
在与椰树的联名合作出圈之后，瑞幸又找到了一个奇葩IP——孤寡蛙。
两年前，孤寡蛙的“七夕陪聊服务”瞬间刷爆朋友圈。由于孤寡正好是青蛙叫声的谐音，在七夕给别人发孤寡蛙表情包，相当于调侃对方还是单身狗。
瑞幸借助与孤寡蛙的联名，开启了“反向营销”，让你七夕不孤单。蛙瑞喜欢你（very like you）、牡丹也快乐（母胎单身也快乐）、瑞吗等网络热词的结合，传递出了当代年轻人敢于自嘲的乐观态度。
大叔点评：
品牌联名或者联合营销，是比较常规和成熟的手法了，但为何瑞幸能够每次都小范围刷屏呢？核心是瑞幸非常善于抓“反”这个点，通过联名实现反差营销和反向营销，制造话题性，也很符合Z世代的个性，这一点，值得所有快消品牌借鉴。
案例2
塔斯汀汉堡：“就是黑凤梨”玩梗成黑马![]()
这是今年七夕节营销的真“黑”马。
说实话，大叔之前对于塔斯汀的印象，只停留在中国汉堡这个标签上。但经过今年的七夕节，大叔迫不及待想去吃一个传说中的“黑凤梨汉堡”。
塔斯汀汉堡抓住一个洞察：
很多暧昧的年轻人，会选择在七夕节去表白。但如今的年轻人表白都很卷，不会像大叔这样的80后直男，会比较直接，比如在宿舍门口弄个心型蜡烛，或者写一份情书。据说Z世代都喜欢通过各种方式和途径，疯狂暗示对方，很享受“懂得自然懂”的感觉。
请对方吃一个“就是黑凤梨”的汉堡，成为一个很好的暗示喜欢对方的“媒介”，因为与粤语的“就是喜欢你”几乎同音。
情感博主李洋洋就成功用这个“套路”，帮助闺蜜成功表白，并在抖音上讲述了这件事。
万万没想到，这个视频的播放量竟然突破了3000万，光点赞就有74万，成为今年七夕主题最火爆的短视频之一。
以至于这个故事很快就被其他博主跟风，实现了短视频的裂变传播。
随后，#当代年轻人的表白能有多卷#在七夕前一天火速登上微博热搜，1.2亿阅读量，再次让“就是黑凤梨”的谐音表白梗火出了圈。
最关键的是，在整个传播中，信息的传播者和接受者都明确地给塔斯汀的新品“黑凤梨汉堡”打了广告，但没关系，因为这个梗好玩。
大叔目前还不确定，到底是先有的“就是黑凤梨”的创意，还是先有的“黑凤梨汉堡”，总之，经过这个七夕节，这个汉堡在年轻人群中有了自己的“新用途”，那就是社交属性，如果你的朋友带你去吃“黑凤梨汉堡”，你应该能秒懂对方的意思了。
案例3
美团&琼瑶：名人效应得先“走心”
琼瑶阿姨谈爱情，应该是最有资格的了。从这个角度来看，美团就成功了一半。
目前不得而知这个文案，是否出自琼瑶本人之手，但确实很打动人。从自己最喜欢的花和花语说起，把爱情比作鲜花，花有花期，爱也如是，轰轰烈烈之后的平淡和矛盾，才是常态。
美团的即时零售业务被悄悄地植入在片中，不打破琼瑶的娓娓道来，但又让用户感受到了美团作为美好生活小帮手，无时不刻的存在。
大叔点评：
大叔经常说，在社会化传播案例中，品牌植入的深浅与自传播度正反比，植入越硬，自传播度越低。但美团这个案例比较好地解决了“硬”与“低”的矛盾，值得借鉴。
此外，品牌与名人合作这个套路，其实早就不新鲜了，但文案的走心，再加上琼瑶这个IP与七夕节在适配度上恰如其分，拍出了美团自己的味道。所以，名人营销的核心不是比谁大牌，而是品牌能否和名人实现内容共创，进而与公众产生共鸣。
综上，品牌联名、名人效应、造谐音梗……瑞幸、美团和塔斯汀汉堡在今年七夕的营销打法，都值得你收藏起来。但如果你是中小品牌，大叔建议你认真研究塔斯汀汉堡，因为任何营销都需要考量投入产出比，从这个维度来看，“就是黑凤梨”成真“黑”马！
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