美团外卖武汉小龙虾节，随时随地快乐撮虾子
有人说：“没有一只小龙虾能活着爬出武汉。”在武汉，夏天要“撮虾子”就和起床“过个早”（即吃早餐）一样重要。在这座无虾不欢的城市——武汉，美团外卖准备搞点不一样的玩法。
武汉人虽然爱吃小龙虾，但是他们的习惯是去线下店铺吃小龙虾。如何把有宵夜文化、龙虾馆里的用户，拉回到美团外卖可送达的场景？结合送达场景优势，美团外卖为这次武汉小龙虾节提出了“随时随地，快乐撮虾子”的核心信息。
基于此，美团外卖通过一套TVC及硬广海报，以“小龙虾外卖”为视觉符号，不断切换场景、人群的创意，提示用户不管你是一个人吃，两个人吃，白天吃，晚上吃，上班吃还是下班吃，在美团外卖，你都能享受到随时随地撮小龙虾带来的快乐。并走进武汉各个社区、楼宇、地铁、候车厅等地，通过密集的线下投放高度覆盖用户，让品牌先声夺人，抢占心智。
而针对“随时随地，快乐撮虾子”的social整合传播，则是我们接到的一个半命题作文。
那么在接下来的social传播中，我们则更希望能够将“随时随地”延展出更加趣味性和场景化的表达，并通过营造节日快乐撮虾氛围，让大家把“美团外卖”和“随时随地快乐撮虾”绑定在一起，如此一来，上美团外卖撮盆虾自然也就能够水到渠成。
前期调研与真实用户的走访表示，堂食与家庭自制是武汉人吃虾的固有场景及消费习惯，很难通过一次短期传播扭转。因此，我们需要挖掘出更多真切的用户痛点，才能在“武汉人”与“小龙虾”之间，找到美团外卖的立足之地。
外卖点虾，实则是为用户在「不想排长队」时、在「懒得亲自下厨」时、在「网吧开黑」、「晚上刷剧」、「嘴馋忍不住想吃」….等多种情况下，提供了一个新的撮虾选择，让“撮虾的快乐”不只是在店里，更可以是放假在家，是工作日中午同事拼餐……是想要快乐时都能随时随地点盆虾！
于是，不妨让这些迫切需要满足的撮虾理由，直接化成一首洗脑神曲吧！用消费者听过就能记住的方式，完成品牌核心信息的传递。
《快乐撮虾歌》来袭！听了就会唱，还忍不住下单！
第一次听：这是啥？！第二次听：怎么还有点搞笑第三次听：“想要快乐美团外卖点盆虾，点盆虾！”
我们希望用这支魔性洗脑的《快乐撮虾歌》，向用户传达：无论放假在家、同事拼餐、拿到五杀，还是欢唱K歌、看球狂欢、春游踏青，只要你想，总能随时随地，上美团外卖点盆虾！
不仅如此，我们还利用舞蹈团队和美团外卖的袋鼠打造了一支载歌载舞的“快乐撮虾气氛组”，用户取外卖时就有机会伴随《快乐撮虾歌》与气氛组battle尬舞，感受一把社牛取外卖的快乐撮虾氛围。
在线上，这首过耳不忘的“魔曲”也通过抖音渠道，在武汉本地知名美食达人、剧情类、搞笑类及家庭亲子类等达人的花式演绎下，让美团外卖所带来的“随时随地快乐撮虾子”，有了直接的场景与情绪感受。
“日啖龙虾三百只，不辞长作武汉人”吃小龙虾是武汉人迎接夏天的专属仪式，美团外卖也想让每个“撮虾人”都能拥有独特的身份认同——每一个能撮虾的武汉伢子都是“撮虾大户”。
我们决定，在最能撮虾子的武汉寻找一个最能撮虾子的人，这个夏天帮ta实现小龙虾自由！
联动本地小龙虾人气商家，
打入武汉吃虾圣地万松园
美团外卖“全武汉寻找撮虾大户”
作为此次城市造节的重头戏，五一长假期间，美团外卖打入武汉撮虾圣地万松园，打造快乐撮虾街，号召各路江湖“虾”客撮虾指教。吃饭排队太长等位无聊？来领取撮虾大户身份证，逛GAI参与互动即可轻松get“撮虾大户包”，背起这款包，你就拥有了行走的身份认证！
任何人没有这款网红手袋，美团外卖都会伤心的OK？
不仅如此，美团外卖更携手两大知名商户“靓靓蒸虾”与“肥肥虾庄”寻找“撮虾大户”。商家代表用武汉话向全江城人民喊话：上美团外卖争当“撮虾大户”！以方言入魂，贴合地方语境才能更好地融入城市。
在线下店铺，我们为食客们打造了快乐撮虾的多场景体验。谁说露营不能外卖小龙虾？美团外卖：一切皆有可能！我们将时下最流行的露营元素融入到线下门店当中，在全新的外卖场景体验中，寻找全城“撮虾大户”！
在节日营销IP屡见不鲜的当下，只有厘清品牌和在地人的情感纽带，才能获得老乡的认同与喜爱，让所谓的“节”真正打入当地。美团外卖武汉小龙虾节，让只有外卖能实现的撮虾场景自由、时间自由，更深刻地融入到武汉人的生活中，给予了爱撮虾的武汉伢子们更多选择和平台依赖。
有道是“撮虾子的快乐不能等！”快来美团外卖，随时随地点盆虾吧～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（11条）