美团外卖武汉小龙虾节,随时随地快乐撮虾子

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举报 2022-05-13

美团外卖武汉小龙虾节,随时随地快乐撮虾子

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有人说:“没有一只小龙虾能活着爬出武汉。”在武汉,夏天要“撮虾子”就和起床“过个早”(即吃早餐)一样重要。在这座无虾不欢的城市——武汉,美团外卖准备搞点不一样的玩法。

武汉人虽然爱吃小龙虾,但是他们的习惯是去线下店铺吃小龙虾。如何把有宵夜文化、龙虾馆里的用户,拉回到美团外卖可送达的场景?结合送达场景优势,美团外卖为这次武汉小龙虾节提出了“随时随地,快乐撮虾子”的核心信息。

基于此,美团外卖通过一套TVC及硬广海报,以“小龙虾外卖”为视觉符号,不断切换场景、人群的创意,提示用户不管你是一个人吃,两个人吃,白天吃,晚上吃,上班吃还是下班吃,在美团外卖,你都能享受到随时随地撮小龙虾带来的快乐。并走进武汉各个社区、楼宇、地铁、候车厅等地,通过密集的线下投放高度覆盖用户,让品牌先声夺人,抢占心智。

美团外卖武汉小龙虾节,随时随地快乐撮虾子

而针对“随时随地,快乐撮虾子”的social整合传播,则是我们接到的一个半命题作文。

那么在接下来的social传播中,我们则更希望能够将“随时随地”延展出更加趣味性和场景化的表达,并通过营造节日快乐撮虾氛围,让大家把“美团外卖”和“随时随地快乐撮虾”绑定在一起,如此一来,上美团外卖撮盆虾自然也就能够水到渠成。

前期调研与真实用户的走访表示,堂食与家庭自制是武汉人吃虾的固有场景及消费习惯,很难通过一次短期传播扭转。因此,我们需要挖掘出更多真切的用户痛点,才能在“武汉人”与“小龙虾”之间,找到美团外卖的立足之地。

外卖点虾,实则是为用户在「不想排长队」时、在「懒得亲自下厨」时、在「网吧开黑」、「晚上刷剧」、「嘴馋忍不住想吃」….等多种情况下,提供了一个新的撮虾选择,让“撮虾的快乐”不只是在店里,更可以是放假在家,是工作日中午同事拼餐……是想要快乐时都能随时随地点盆虾!

于是,不妨让这些迫切需要满足的撮虾理由,直接化成一首洗脑神曲吧!用消费者听过就能记住的方式,完成品牌核心信息的传递。

《快乐撮虾歌》来袭!听了就会唱,还忍不住下单!

第一次听:这是啥?!第二次听:怎么还有点搞笑第三次听:“想要快乐美团外卖点盆虾,点盆虾!”

我们希望用这支魔性洗脑的《快乐撮虾歌》,向用户传达:无论放假在家、同事拼餐、拿到五杀,还是欢唱K歌、看球狂欢、春游踏青,只要你想,总能随时随地,上美团外卖点盆虾!

不仅如此,我们还利用舞蹈团队和美团外卖的袋鼠打造了一支载歌载舞的“快乐撮虾气氛组”,用户取外卖时就有机会伴随《快乐撮虾歌》与气氛组battle尬舞,感受一把社牛取外卖的快乐撮虾氛围。

美团外卖武汉小龙虾节,随时随地快乐撮虾子

在线上,这首过耳不忘的“魔曲”也通过抖音渠道,在武汉本地知名美食达人、剧情类、搞笑类及家庭亲子类等达人的花式演绎下,让美团外卖所带来的“随时随地快乐撮虾子”,有了直接的场景与情绪感受。

美团外卖武汉小龙虾节,随时随地快乐撮虾子

“日啖龙虾三百只,不辞长作武汉人”吃小龙虾是武汉人迎接夏天的专属仪式,美团外卖也想让每个“撮虾人”都能拥有独特的身份认同——每一个能撮虾的武汉伢子都是“撮虾大户”。

我们决定,在最能撮虾子的武汉寻找一个最能撮虾子的人,这个夏天帮ta实现小龙虾自由!


联动本地小龙虾人气商家,
打入武汉吃虾圣地万松园
美团外卖“全武汉寻找撮虾大户”

作为此次城市造节的重头戏,五一长假期间,美团外卖打入武汉撮虾圣地万松园,打造快乐撮虾街,号召各路江湖“虾”客撮虾指教。吃饭排队太长等位无聊?来领取撮虾大户身份证,逛GAI参与互动即可轻松get“撮虾大户包”,背起这款包,你就拥有了行走的身份认证!

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任何人没有这款网红手袋,美团外卖都会伤心的OK?

不仅如此,美团外卖更携手两大知名商户“靓靓蒸虾”与“肥肥虾庄”寻找“撮虾大户”。商家代表用武汉话向全江城人民喊话:上美团外卖争当“撮虾大户”!以方言入魂,贴合地方语境才能更好地融入城市。

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在线下店铺,我们为食客们打造了快乐撮虾的多场景体验。谁说露营不能外卖小龙虾?美团外卖:一切皆有可能!我们将时下最流行的露营元素融入到线下门店当中,在全新的外卖场景体验中,寻找全城“撮虾大户”!

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在节日营销IP屡见不鲜的当下,只有厘清品牌和在地人的情感纽带,才能获得老乡的认同与喜爱,让所谓的“节”真正打入当地。美团外卖武汉小龙虾节,让只有外卖能实现的撮虾场景自由、时间自由,更深刻地融入到武汉人的生活中,给予了爱撮虾的武汉伢子们更多选择和平台依赖。

有道是“撮虾子的快乐不能等!”快来美团外卖,随时随地点盆虾吧~

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