LxU以乘十周年,重新自我介绍一下

举报 2022-12-27

原标题:以乘十年 相信每一乘

一帮傻×组成的作案团伙,自认挺有种,也真够闲的。

主动地做着赔本生意,还非要做出个牌子货不可,太难搞了。

能信吗?我们信了十年。我们还决定,从1到0。

十年,我们以全新的组织架构和品牌形象再次出发。

向全世界重新自我介绍一下:

你好,我们是「LxU以乘」。

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给大伙讲讲,我们十年旅程的故事。


【傻×】

看我们如何傻×,请点击海报跳转至原文体验

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你知道人「傻」的表现吗?

就是对赚钱没有特别大的兴趣,爱没事找事,抢着做别人不愿意做的事,还总想做到完美。LxU愣是凭「傻」发电,走过了十年。

故事从2011年两个傻傻的大学毕业生Levi和Una乘(×)在一起开始,之后的路也被顺其自然地设定「傻」的基调,而且愈演愈烈。

左:李雨/Levi,LxU以乘联合创始人兼业务策略总监
右:魏婷婷/Una,LxU以乘联合创始人兼艺术创作总监

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2014年,国产家居品牌锐驰下了brief,想做一份可以在微信上传播的邀请函——听起来是很简单的case。做好了设计,完成了动态,客户也买单。然而如果你还能回忆起十年前的微信使用体验的话,就知道当时的微信对动态图并不友好。

不甘心自己的心血被打折扣,一个任性的想法冒了出来:干脆做一个可以在微信上传播的互动minisite吧!一位程序员加入项目,几个愣头青就这么倒腾起一个「应该可行」的想法,至于怎么实现它,就是一个全新的课题了。

最后,一个全新的形式完成了,成功继承了的LxU在动态交互方面的成果。这个全新的形式就是接下来在广告行业刮起飓风的H5,然而当时业界完全还没有这个概念。

2014年锐驰互动邀请函

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在这个费尽心力的邀请函上线后,我们才意识到费用根本无法cover成本。但这点小事扫不了兴,毕竟我们赚到了「和不擅长的事死磕」的快乐。

乘着H5的风浪,我们再接再厉,拳拳突破技术壁垒。单机玩腻了,又把双屏互动玩到拿奖的水平。LxU「一家做H5很厉害的公司」的名声起来了,但我们想尝试点新东西了。

在多次合作中,我们收获了理肤泉品牌的信任,争取到一次拍摄温泉水愈力TVC的项目机会,这也将成为LxU代理的第一支视频。谁也不敢松懈,再小的细节也一遍遍地过,想要的效果就算自己追加预算也要实现。拍摄日24小时连轴,驻守制作公司盯后期,逐帧去看A、Bcopy。最终视频的反馈还不错,我们也松了口气,哪怕依然没赚钱。

2016年理肤泉温泉水愈力TVC

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很多故事的开头总是相似,故事的发展也总是向好,所以今天的LxU早不再是「H5团队」,而是能够驾驭整合营销,搞得定品牌策略的全案型公司。这不是因为我们有什么特殊的本领,只是足够「傻」罢了。

在这个人们争相精明的时代,我们甘愿保留一份傻气,并且用乘号×把每个人的「傻」相乘,尽可能地放大这份傻气。十年来的经验告诉我们,尽管傻下去吧,能行!

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2022年会团伙合影(查看活动详情


【作案团伙】

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LxU没有「职场」。有新成员加入,不叫「入职」而是「入伙」。

我们用「×」把一个个拥有独特本领的人团结在一起,就有了现在这个搞得定各类案子的「团伙」。

团伙是什么?是大家伙儿团结在一起,能力聚在一起,目标合在一起,信念归在一起,心能想到一起;是没那么讲究,不问背景,不在乎出处,亮得出真本事,搞得定野路子。我们珍视每一位成员,就像热血和梦想的故事《海贼王》所标榜的「伙伴精神」。还记得那个名场面吗?路飞和一众伙伴齐齐地攥紧拳头举起手臂,手臂上都画了一个「×」。

LxU团伙也有属于自己的「×」标记,这是一个乘号,它意味着不同能力的聚合相乘,会带来无限的可能。

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2016年团伙于北新桥庆祝5周年合影

2017年临近春节,团伙中几位爱猫人士担忧起来:当我们过年回家,平时投喂的流浪猫们怎么解决吃饭问题?于是几个人搭伙,决定做一个可以自动投喂的「投食鸡」,通过乘法的作用,用自己擅长的事解决关心的事。

插画师设计装置外观与结构,动画师施展自己的木工绝活儿,打造投食鸡造型,程序员搞来马达、芯片以及一堆旁人也不太懂但感觉很厉害的家伙,通过程序操控,让美美的投食鸡也达到了功能上的完备——定时定量地为流浪猫出粮。智能喂食器现在已经很常见,但在当年,这绝对是个热心肠的创新之举。

2017年LxU「超级投食鸡」


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如今,团伙的规模从最初的2人扩大到数十人,规模依然不算大,我们也并不急着扩充人数。相较之下,我们更愿意花时间在团伙精神的建设上,让每个人都能在其中感受到存在感与价值感。

依照LxU的传统,每位成员在通过「观察期」后,都要进行一次「入伙自白」,向团伙坦诚地「交代」自己,可以是过去的经历、爱好与梦想,或者工作与人生上的小目标,只要是你在意和希望被了解的。我们希望以这个方式,让成员都有机会展现自己,以真实的面貌自在地融入,也帮助在之后的工作配合中安排适合的机会,从而发挥每个人的主观能动性,让乘法施展更加强大的作用。

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团伙们的入伙自白

我们始终相信乘法的力量,随着时间的推移,乘号×两侧的因数,也在从个体、部门到中心,不断壮大。

我们的理念延伸出独特组织架构,给品牌带来极佳的合作体验,业务策略中心、艺术创作中心、营销创意中心和品牌设计中心,从品牌咨询策略,到品牌核心识别,从整合营销传播,再到极佳执行表现,全方位覆盖品牌建设的完整路径,不同部门相辅相成各取所长。不断实现业务创新,方法创新是LxU以乘重新布局的核心。

我们会释放和联乘每一个中心的力量,去实现LxU以乘不变的相信。

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2020年团伙于哈尔滨年会合影(点击查看活动


【有种】

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LxU扎根于北京二环,如果把地图不断缩放,你会看到中国、亚洲和一颗蓝色星球的轮廓。

好了,现在请在世界的版图上记住LxU的位置,因为它会成为中国风格的新坐标。

我们对中国文化的爱是刻在骨子里的,从LxU的公司环境就能看出点端倪。位于北京二环内胡同里,眼前一片湖光柳色,可谓是在水云之间,被烟火环绕。

创始至今,公司地址搬了两次,都没搬离地道的胡同生活。胡同到处藏着中国的文化,老房子的样式、屋瓦和纹样都值得琢磨,房子所守护的中国人的情感、习俗与讲究,也是耐人寻味的。

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LxU在胡同里每天见到的西海景色

我们身处这样的文化环境,自认为有责任把中国传统文化——大到中国社会洞察,小到每一个汉字——以新的方式融入到当代的广告创意及设计中。

在工银银联生肖信用卡项目中,LxU的「老书法家」Una,为了打造一套既结合传统又创新的生肖面具,我们查阅和搜集了大量书籍文献,从传统经典文化中寻找灵感,最终版面具设计并不只是传统元素的堆砌,而是继承传统的视觉语言体系下用当代的设计手法表达,还具备了一些超现实的硬核美感,我们欣喜地看到年轻人们在B站弹幕刷屏、一键三连,看到了消费者对品牌的好感与认可。

2020年工银银联《续写属于我们的传说》


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十二生肖面具设计

Una同时也是字体设计爱好者,汉字是中华文明的重要组成部分,文字的存在才有了文化和思想的绵延,而文字造型本身的美感,就延伸出了书法的艺术。

她持续进行着字体设计的研究与实验,让文字兼具美感和功能的属性,同时结合时代背景下的媒介属性,为汉字做出动态效果,让古老的文字真正地「活」起来。

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Una Typo Play系列作品

面对广阔的中国市场,我们也一直力求精准地捕捉和挖掘中国人的情感洞察。

2018年,我们接到天猫超级品牌日的委托,为家庭医疗器械品牌鱼跃打造品牌形象。鱼跃品牌的产品比较特殊,它的核心使用群体是父母一代,主要购买群体则是年轻人。我们在持久的讨论中,找到了链接年轻人、父母和品牌产品的洞察点:数字。

「心里有数」是爸妈常挂在嘴边的话,他们总能把和子女相关的数字都记得清清楚楚,而年轻群体对父母的数字却常常忽视或遗忘,甚至连爸妈生日都忘记了。我们从身边人的真实经历中提取了三个与数字有关的故事点,当把脚本与客户、制作团队沟通时,发现所有人都产生了共鸣和一种愧疚的心情,我们知道这个洞察足够「打到人」了。项目上线后,收到很多消费者温暖和用心的留言,大家从视频中看到了自己,看到了爸妈,也看到了爱——对于广告人来说,还有比这更幸福的时刻吗?

2019年天猫×鱼跃《爱到心里有数》


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在中国的大地上,我们看过太多触动人心的故事,也知晓无数新的传奇正在上演。这片土地的魅力塑造了它不可比拟的竞争力,我们愿扛起大旗将它传承与更新,与更多品牌们一起挖掘其中潜藏的宝藏。


【真够闲的】

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春节总是很忙,除了忙项目,还要忙着假装很闲,用不过剩的时间、人力和财力,忙一个自己下brief然后全力实现自我满足的项目。

就这么忙了十年,还没过足瘾。

LxU坚持了十年的自发传统「新春制造」是其中的代表。

它不是饱和工作量之外的负担,而是我们在商业项目之外追寻的额外成就感。它是我们以职业属性迎接新年的方式,也是一年的旅程里把锚放下的时刻,提醒我们稍微停一停,做一些关于行业及社会的探索和思考。

借着这个珍贵的机会,我们产生了很多天马行空的创造,前面提到的「超级投食鸡」就是成果之一。

LxU新春制造《狗年布狗袋》


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2020年新春制造,面对日常项目中越来越年轻的目标受众群体,我们开始好奇新一代成长过程中会看到什么样的广告,又会受到怎样的影响。反观自身,在我们的成长中,不断地受到「心有多大,舞台就有多大」、「Think Different」等经典广告的鼓舞,生长出梦想、信念,以及正直、善良和包容等品质。

带着这样的心情与感触,我们塑造出两位人物作为代表,来聊聊我们相信的广告,也号召更多从业者「变成星星」,让一代又一代的人看到广告的光。

LxU新春制造《2020,我们继续相信广告》


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项目上线后,在各大平台收到很多人的留言,大家在感动之余也纷纷分享自己曾经被广告击中头脑的时刻,正是这些久久不息的热情,一起浇灌了生生不息的广告业。我们也庆幸自己身处其中,有机会散发光热。

因为相信广告,因为满腔热情,我们遏制不住地即便在忙碌中也要呼喊与振臂,为前人呐喊助威,为后来者坚定信念。

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2015年团伙团建合影


【赔本生意】

看我们多爱做赔本生意,请点击海报跳转至原文体验

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LxU每年都会积极主动地做一个不盈利的项目,和NGO组织合作,联合许多志同道合的人,不惜成本地让世界变好。

广告的价值是什么,这就是答案之一。

十年间,我们与Greenpeace、WWF、壹基金等NGO组织都有过合作。

2021年壹基金蓝色行动温暖包《温暖孩子们的冬天》


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WWF净塑自然项目中,主KV是由近15000个瓶盖拼接出的「色盲测试图」,呈现了塑料对海洋生态的破坏,呼吁大众重视而非忽视它。摄影师在了解项目后,主动提出无偿拍摄。

因为KV制作需要大量瓶盖,我们在多个公司、高校设立募集点,也有热心网友把主动收集的瓶盖寄给我们。期间,我们还走访了北京的垃圾回收站,负责人认为项目很有意义,自发地与同事手动拧下一个个瓶盖,并把上千个瓶盖亲自送上门来。

2019年WWF《净塑自然》装置

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项目的视频制作团队继续贯彻公益的作风,听完项目介绍便打下包票「不赚钱也要做」。视频拍摄辗转多个场景,演员的数量在广告拍摄中也称得上多,这原本是预算根本cover不了的,但因为每个人都愿意为公益做公益,大家齐心协力就做到了。

2019年WWF《净塑自然》宣传片

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我们珍惜可以这样做公益的机会,也幸运地在过程中与很多同样热心公益的人相识与合作,让每一个公益项目都成为实践乘法的机会——怀着同样的目标与愿景,我们各自奉献一份力量,它们联乘在一起,变成巨大的希望,让我们相信通过广告,人类和地球都会变得越来越好。

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2019年WWF《净塑自然》创作现场


【牌子货】

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我们十年里做的所有的事,都是在做自己,做一个叫LxU的品牌。他有自己的意志和声音,广告和联名款都是前期动作,还有更多奇思妙想等待落地。

如果你手里有LxU出品的东西,收好了。

每年的「新春制造」就是我们给自己做的广告,用它传递LxU的思考、理念与风格,也用它来展示我们大大敞开的怀抱正在期待更多可能性。2018年的新春制造产出一套「狗年布狗袋」,用可爱怪诞的视觉应对新春烦恼。

LxU新春制造《狗年布狗袋》AR动画

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机缘巧合下,太平鸟PEACEBIRD男装看到那套作品并被精准击中,便找到LxU合作。两个品牌一拍即合,最终推出联名款「太平盛世·龙凤呈祥」新春礼盒。我们用年轻一代的眼光和擅长的创作风格,为龙与凤这两位中国传统文化中最重要的意象赋予新意。

太平鸟×LxU「太平盛世·龙凤呈祥」新春礼盒


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和Adobe的联名日历也是一年一度的新春传统。Adobe是生产创造工具,也是创造的发生地,他百分百信任LxU的创造者角色与精神,不限制任何形式、主题、内容,统统交给我们来玩。每一年,我们都守护共同的宝贝直到最后一环,蹲守在印刷厂,和师傅们一起无数遍地选纸、打样、做结构、校色,只为最终的成品符合我们内心的「理想型」。

Adobe×LxU 2019鼠年联名日历


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因为常常在过年时候「有动作」,甚至有人评价说「过年,LxU绝对是专业的」。但我们的品牌行动绝不止于新年,在行业融合与变革的大背景下,我们也时刻关注中国设计生态的变化。

在耗时近一年的研究和设计后,我们将研究数据和概念转化为23个场景,150多个词条的解析,以及300多个人物角色的全景设计,并将这个作品在深圳海上文化艺术中心开馆展《数字之维》中展出,通过可交互的体验,人们可以在观看故事和情节时了解每个行业的运行模式,我们也将自己对于科技、艺术和教育的观察和态度融入其中,以期激发共鸣,并碰撞出更多的思考。

2019年 LxU《中国设计新生态》


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成立十年来,LxU服务了大大小小很多品牌,我们在其中深刻地感受和了解了品牌的魅力,也深深地相信品牌的价值,因而LxU从未停止过对自己品牌的塑造,一直以品牌身份发声与行动,接下来,我们也会继续拓展和深耕LxU品牌的更多可能性,为行业与社会贡献更多价值。

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2021年站酷CUBE大会团伙摆摊儿


【难搞】

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作为乙方的LxU,一定会尊重你说的话,但不一定同意你说的话。

不听话是因为有专业撑腰。甲乙丙丁的排位没什么意思,把工作交给专业来判断才比较明智。

这也给一些客户造成了小小的困扰。一张接近完稿的平面设计,客户希望把其中一部分蓝色改为白色,这个修改执行起来非常容易,设计师几个快捷键分分钟就能完工。但设计出身的Levi给客户打了近一个小时的电话,只为了解释清楚为什么不建议这么调整。

客户最后接受,甚至有点无奈:「用一分精力就可以改好的事,你花十分精力劝我不要改。」

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2016年团伙合影

专业当然不是偷懒的挡箭牌。

对于客户的任何反馈,我们首先都会从专业的角度来判断是不是可行和更优选,若答案是否定的,那我们一定会拿出理据来解释。有时候,单凭沟通或许依然无法说服客户做出决定,没关系,我们愿意花时间试错,做不同的demo、写不同的文案、出不同的脚本,但凡是能够通过对比帮助判定的,就不算是无用功。

2015年New Balance《玩转进化论》及部分草图

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在广告行业的工作语境中,常常出现「广告狗」、「客户爸爸」这些词汇,这是我们深恶痛绝的,它们就像广告法的禁用词一样,在LxU的工作中被禁止出现。我们拒绝没必要的幽默感,爱惜宝贵的自尊心,希望凭借专业不卑不亢。

LxU作为乙方或许不太听话,但并不意味着不配合。2017年,New Balance全新跑鞋Fuel系列登陆中国,我们提出在象征速度的F1赛道上让跑者们上演疾速对决的推广方案,一切都推进地非常顺利,距离拍摄还有2天时间,PPM也已结束,当时正值《中国有嘻哈》热播,HipHop Man揭开神秘面具——欧阳靖登场了。客户看准机会,希望在线下活动及视频中加入欧阳靖。顶着执行的巨大风险和压力,我们认同客户的判断与选择,与客户通宵电话沟通了6个小时,一点一点讨论内容,调整脚本与拍摄方案,紧急下单线下搭建物料,就这样超高效地配合与执行,最终项目顺利上线,也为品牌收获了不错的营销效果。

2017年New Balance《疾速对决》

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每个项目都会有天然的限制条件及不可控因素,但我们相信,不管是身处甲乙丙哪一方,做出独立专业的判断,才会推动达成共识,实现对项目全局及任何一方都有益的结果。

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2016年团伙合影


【能信吗】

看我们到底信不信,请点击海报跳转至原文体验

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「信」是LxU的核心价值观。

我们相信一些朴素的道理,也相信自己在做的事。这或许可以回答「在浩瀚的行业里,品牌为什么选择相信LxU」。

如果相信是一种选择,我们相信选择了就是对的。

广告行业流传着一个判断内容好坏的标准,就是你愿意把它转发给你的家人和朋友吗?通过这个方法筛选和淘汰一批不合时宜的、冒犯的或老套的想法。在LxU的项目讨论中,我们在这个问题前会先问一句「你信吗?」

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2015年团伙合影

当「你信吗?」这三个字说出口,我们到底在问什么?

是你相信广告吗,你相信自己正在发想与创造的广告吗,你和消费者站在一起吗,你的创意能够发挥广告的价值吗,它是从真实的生活和人群洞察来的吗,它能触动你吗,这些是你真真正正独立地思考写下来的吗,还是顺着套路量产出的东西,这是你目前能够做出的最好的方案吗,你真的全力以赴了吗……

「你信吗」代表了所有的自我怀疑,它是每一个项目中都要经历的挣扎,而当我们排除掉所有摇摆不定的疑惑,笃定地回答「我信」的时候,我们也就知道「就是它了」。

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工作中思考中的团伙们

十年来,面对大的环境和市场变化,我们不断的自我进化,但不变的是,自己相信的道路上脚踏实地走过每一步,沉淀出属于自己的理念与价值观,有信心与合作伙伴们共同继续前行价值观与使命:

为信任我们的品牌创造更高效益,
为消费者创造更好的体验,
为有价值的信息传递更加高效。
我们相信,每一个 campaign 都是让世界变好的机会。


信什么,才能做成什么。相信是做事的基础与前提,所有我们相信的事,共同塑造了今天值得信赖的LxU。

相似的故事还有很多,我们相信类似的故事还会在未来的时空中继续上演,因为LxU的相信不会变。

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2013年团伙合影


【从1到0】

看我们怎么从1到0,请点击海报跳转至原文体验

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把时间折叠收进口袋,一切归零。

属于「LxU」的十年要结束了,新的「LxU以乘」即刻出发。

未来是全然的未知,请你拭目以待。

十年的旅程,是从0到1的积累。从2个人到数十人的团伙,越来越多元的业务类型,愈加庞大且亮眼的客户族群,这些培育出了我们更大的野心。

站在十年的节点再回首,发现小船已经远离了港湾,进入无边无际的海。回想起这些年的风风雨雨,我们发现记忆中最为闪光与珍贵的时刻还是那些「第一次」。第一次想出一个汗毛竖起、热血沸腾的创意,第一次写出让自己有点得意的文案,尝试新的视觉风格而且做得还不错,在合作中第一次被客户认可和信任,第一次看到自己的项目出街,骄傲地说「我做的」……

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2021年团伙于西安团建合影

这些初次的喜悦心情,推动着我们一直向前,永远有不灭的激情和向往。于是我们不禁会想,如果熟悉的航路消失,我们手中没有指南针,对远方也一无所知,如果我们再次怀着必须启程的冲动热血扬帆,如果我们直冲全新的海域开启全然未知的旅程,只是想到这些可能性,赤诚的心就已经按捺不住了。

所以,十岁的LxU愿把一切归零,谦卑地做回一个新人,为我们所敬畏的行业做点什么,为我们所亲近的世界做点什么。

我们会用时间证明相信的事,然后把未知的悬念一点一点转变为惊喜。

我们是「LxU以乘」,未来请多指教。

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最后,我们将一路上的积累与沉淀打包成一个满满当当的「十年旅程速递包裹」,希望送给过去与未来同行的伙伴。

和LxU以乘一起,向着远方的星星,踏上新的征途!

即将派送,敬请期待。

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