LxU × 壹基金|感谢有你,温暖孩子们的冬天

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说到冬天,你的记忆会是怎样的?

是装备齐全去打雪仗,是穿着汉服去故宫拍初雪,

还是三五好友相聚,

一起喝着快乐水,吃着热气腾腾的火锅?


我们对于冬天的记忆,大多是温馨美好的。

但对于远在山区的小朋友们来说,

冬天的记忆是冰冷的。

是皴裂的双手拿不稳写作业的笔,

是穿着被雪水浸湿的鞋子走山路,

是忍着关节疼痛,依然要继续做农活。

 

冬天对人体的伤害时刻都在发生,

如果御寒不当,会发生关节变形、冻疮以及冻伤感染等。

对于穿不暖的山区儿童来说,

冬天不仅是认知上的季节,

更是发生在身体里,难捱的季节。

 基于这个洞察,我们开始了思考.……

如何才能让大家感受到寒冷的伤害呢?

「要体现出身体的变化~」

「要有点吓人的同时有点可爱!」

「要稍微严肃一点,这是有科学依据的。」

「不能太科普,这样大家不爱看……」

「画面一定不可以太艳丽。」

「画面要有吸引力。」

「要温柔还要有力量感~」

「一定要真实,体现出寒冷。」

「但还是需要多一点温暖的感觉!」

    ……

分镜图一览

最终我们决定以这种方式来讲述故事:

前半部分用水彩动画讲述身体变化,

增强吸引力的同时减少科普的严肃感。

后半部分用实景拍摄强化真实感,

体现出壹基金温暖包实质帮助的意义。

↓ 送上最终成片 ↓

从确定方向到完成这支逐帧动画短片,

我们实际上只花了两周半时间。



回忆起那个确认创意方向的瞬间,

项目组成员的肝,感受到了一丝压力。

做 36 秒左右的动画,需要 300 张左右水彩画。

每张水彩的每个细胞,都要调出不同的颜色。

而在水彩之前,需要描 300 来张逐帧稿;

在逐帧稿之前,需要用 iPad 描 300 来张线稿;

每一张线稿,里面又有 10-30 个不等的细胞……

眼花缭乱的设定图

大家马不停蹄速速行动。

经过无数个夜晚,

视频在大家的努力下,按时「肝」出来了!

huaxu2.png

huaxu3.png

 本以为视频结束了,就可以松一口气,

但是我们又迎来了延展的工作。

延展分不同的合作伙伴,

不同的合作伙伴有不同的 logo、落版、尺寸和需求。

连着几夜延展了几批素材后,

客户直呼「肝不动了!」

而此时,我们延展视频的同事却来了兴致……

随着项目的顺利上线,不管是客户还是同事们都非常激动。

能够在如此有限的时间里,能够完成这么高强度的水彩动画,大家的成就感满满。

三十秒的动画,在大家眼前,可能一闪而过。

或许,它并不能给很多人留下深刻的印象。

又或许,很少人会考虑到它是怎么被创造出来的。

但是只要有人觉得这个动画做的很不错,

有人思考了这个动画做的不容易,

又或者,因为动画,更加理解了科普的文案,

那我们的一切努力就都是值得的。 


回看我们项目的整个进程,

虽然每一天都面临着各种问题,

但大家都积极地把本职工作发挥到极致。

插画组「夜以继夜」挥洒着绘画的「热爱」;

阿康和客户沟通各种调整,过了 N 个子夜;

设计师化身无情出图机,出了一波又一波的延展…… 

项目结束了,我们看着厚厚的画纸,感慨良多。

最终决定将这些绘画成品拍一张「全家福」,

来见证,我们为让民众更加理解公益,而努力过的痕迹。


彩蛋几枚

监工丑丑陪我们熬了很多个夜

改动多得客户都不好意思了…


好在最终结果令人满意

办公室首映!

顺利出街~值得庆祝


扫描二维码,为山区小朋友带来温暖


写在后面

随着物料一批批投放,大家对于温暖包的了解也更多了一些。

能够让更多人关注到山区孩子的困境,

身边献爱心的人越来越多,我们心里也暖暖的。

一切付出都是值得的。

也在这里,感谢有你,一起温暖了孩子们的冬天。


One Foundation 壹基金

LxU 北京

 
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