大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
Victory is a State of Mind.
胜利是一种心态。
在被世界杯刷屏的11月，最出圈的或许就是这张梅西与C罗的史诗级同框照。这两位世界级足球运动员对坐弈棋，神态若有所思，配文Victory is a State of Mind.” （胜利是一种心态）。尽管LV在拍摄花絮中揭秘，二人的同框是通过后期制作完成的，但这场隔空对弈仍然掀起了全球范围的热议。
无数球迷都曾在私底下暗暗比较过这两位巨星，从战绩、技巧、风格等等方面来看，二人各有长短。
不过，就像仅用技巧高超难以形容一位足球巨星，简单的输赢也无法概括足球的魅力，足球真正精彩的是球员们在绿茵场上全力以赴的奔跑，沉着机智的应对，以及不到最后一刻绝不放弃的决心。这些酣畅淋漓的瞬间，被记录在人们的记忆中，也鼓舞着一代又一代的年轻人穿上球鞋，走上球场，而这本就是一种胜利。
从这个角度来看，胜利不是结果，胜利是一种心态，是一种全情投入、享受过程的心态。
02
温暖之心对待他人，但一定要坚持自己，
尊重、体谅、走自己的路就好。
11月初，薇诺娜、五菱汽车、新世相、中国青年报联合推出了一支短片《稳住，下一站》，短片中，复旦大学梁永安老师与四位青年人谈了谈他们的人生困惑。
是按照自己的想法去活，还是要为了父母或者其他人舍弃自己？这或许是年轻人都有过的矛盾，一意孤行可能会伤害爱自己的人，但难道要为了他人，放弃自己仅有一次的人生吗？梁永安老师给出的答案是，尊重、体谅他人，但坚决走自己的路。
想要去远方的年轻人和想要留住孩子的家人，彼此之间既牵挂思念又时时争吵，这样的矛盾关系成为许多年轻人困惑的焦点。梁永安老师的回答或许提供了一个出口，对抗并非一定导致关系的破裂，人与人的关系中可以有更加微妙的平衡。
其实有时候，我们需要的并非一个非此即彼的回答，而是一种看待问题的全新方式。
03
受力面积越小压强越大，
所以压力大的时候，
就躺会儿吧。
11月，搜狐CEO张朝阳的新书《张朝阳的物理课》出版上市。为了让更多人能够感受到物理的魅力，搜狐推出了一系列创意海报，把物理知识与生活连接。
去年，张朝阳开启了自己的“副业”——直播教物理，许多人这才知道，原来这位历经互联网浮沉的企业家，还是正经的麻省理工大学物理学博士。
物理能有什么魅力？对于离开初中再也没有学过物理的本人来说，物理像是一种遥远的加密艺术，它是爱因斯坦的相对论，是宇宙中的引力波，总是带着复杂而神秘的面纱。
不过，物理的魅力也近在身边。比如，食堂阿姨打饭总是抖个不停的饭勺，实际上是个费力杠杆，尽管这并不能完全解释食堂阿姨的手抖现象，但至少让我记住了一个知识点。再比如，躺着比站着要舒服，是因为受力面积越小压力越大，换个角度来看，这是不是意味着，学好物理能让我找到一个舒服的躺平姿势？
04
在当下这个时代，
我们要学的不是在善恶中做选择，
而是在诸善当中做排序。
这句文案出自综艺节目《荒野会谈》，这档节目邀请了李雪琴、李松蔚、章若楠、席瑞等七位嘉宾，在野外用一场场圆桌会谈探讨当下年轻人烦恼的诸多问题。
小时候，我们常常能一眼认出影视中的好人与坏人。然而，越长大越发现，世界不是黑白分明，善恶往往只是表面的颜色，一旦深究背后，当世界的复杂性逐渐在眼前展开，再也没有绝对的善与恶，而此刻需要学习的也不是判断，而是平衡利弊。
或许，所谓明辨是非，从来不是二选一，而是看清事物背后的复杂，在权衡中作出行动。
05
我有一个好朋友，
小时候去海边散步，
偶尔会忍不住跳下海游泳，
他很困惑，
课本上说大海是蓝色的，
可他看见的明明是黄色的，
于是他决定继续游下去、游下去，
一直游到海水变蓝。
11月，荣耀迎来了它独立于华为的两周年，为了纪念这一年，荣耀与贾樟柯合作拍摄了短片《第二年》。短片阐释了“第二年”对于一个人、一家企业意味着什么，从而传达出荣耀对于未来道路的态度。
第二年是一个时间阶段，也是一种状态。结束了第一年的冲刺后，我们往往会在第二年面对更纷乱复杂的问题，产生犹疑。可以说，第一年需要的是勇气，第二年需要的是坚定。
《第二年》这段文案里的“好朋友”是著名作家余华，这段话源于他在纪录片《一直游到海水变蓝》中诉说的一段往事。童年的余华未必在大海中游了多远，但成年的他将一生投入文学大海之中，不停创作，走过一个个第二年的胶着，终于看到了海水的清澈蔚蓝。
我们常常夸大开始的勇气，忽略了第二步的困境，开始走需要下定决心，一直走需要一直保持决心。这是生命里时时需要面对的坎坷，也是让生命丰富多彩的源泉。
06
喝多了钻进了停车桩，
以为这样，就能逼停这个世界，
却被这个世界，最终逼停。
JOJO气泡酒和慕斯今晚联合发布了#醉酒青年#关爱计划，在寒意渐浓的季节，给在大街上醉酒的年轻人们一张床垫，让秋冬萧瑟的大街上，少一些与大地的亲密接触。
这次活动的宣发海报，处处透露着年轻人的不羁，不仅醉酒青年“形态各异”的姿势让人匪夷所思，文案带着一股酒精上头后对世界的淡淡忧愁，就连文案的字体也充满了微醺的朦胧感。
这句文案的前半句是酒后的狂妄，后半句是现实的无奈。七分荒诞，三分真实，演绎出醉酒青年的千奇百怪，也从中窥探到年轻人对生活的戏谑和妥协之姿。
JOJO气泡酒的营销向来十分无厘头，这与其年轻新鲜的品牌风格密切相关，毕竟，荒诞不羁是年轻的底色，而对世界的挑衅和调侃则是专属于年轻的姿态。
07
没有办法要求所有人都充满善意和利他，
这恰恰是善意和利他最珍贵的地方。
近年不断推出社区活动的小红书，把目光瞄准了书店。在这次活动中，小红书以独立书店为枢纽，邀请用户们交换书，带来一本书，拿走一本书。让安静、私人的阅读，变得有声有色。
在小红书拍摄的记录短片中，几位独立书店店主分享了这次活动的感受。这句文案就来自纪录短片里的第一家书店TextandImage梯书店的主理人Andy。
换书并不稀奇，但在换书中流动着的善意与尊重让这次活动充满闪光。善意通过分享传递给更多人，而尊重则让善意不会被滥用。
小红书发起的线下活动，总是能让我们感受到一种和谐的社区感，看到人与人之间在合适的距离中亲密分享，彼此共融。或许尊重与善意，就是解锁社区感的密码。
08
其实成长，就是扛住这一次，迎接下一次。
11月，沃尔沃携手罗永浩、高圆圆、许知远和罗翔，倾听沃尔沃生命奇迹俱乐部中四位成员的故事。
沃尔沃生命奇迹俱乐部，被许多人称为“世界上最不想加入的组织”，因为它并非传统意义上的俱乐部，俱乐部的每个成员都曾在车祸中幸免于难，这些成员本身就是奇迹。
这句文案来源于罗永浩，他倾听的这位车主曾在22岁时遇到一场严重的车祸，死里逃生之后，他意识到人生不只有自己，还有家人与事业。
我们的生命中总是有一些决定性的时刻，或是一场考试，或是一次危险。我们都希望经历过一次惊心动魄后，就能迎来光明坦途，但成长从不是一劳永逸，而是不断通关。所以，要有不断创造奇迹的勇气，才敢坦然面对生活的风雨。
本期文案分享到这就结束啦，你最喜欢哪句呢？也欢迎大家和我们分享近期打动你的某句话。
我们下期再会！
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