6月,印象最深的8句文案

举报 2022-07-07

6月,印象最深的8句文案

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6月,印象最深的8句文案

大家好,「印象文案」系列又和大家见面啦!

回顾这个6月,伴着初夏氤氲的热气,升腾起来的有高考学子们的斗志,也有千万毕业生大军面对就业选择的迷惘;有小朋友们关于“爱”的奇思妙想,也有面对“人生大事”时的敬畏与思考。营销人看见了这些群体和情绪,用细致入微又充满洞见的文案,建立共感,链接你我。

今天的这8句文案,就像一个个时间切片,带你回味一下这个刚刚过去的初夏。


01

天上掉下的水
你从不在意
但他眼睛里掉下的水
你却格外珍惜


6月,印象最深的8句文案
6月,印象最深的8句文案

6月1日,好望水开启了一场主题为“爱不过是一件小‘诗’”的夏日童诗展览。好望水收集了200多首小朋友的诗,将持续在杭州地铁1号线展出一整个月,陪伴大家度过美好夏日。同时,好望水还在微博发布了主题视频,送给各位大朋友们“爱”的治愈力量。

在谢澍辰小朋友眼里,天上的雨和眼里的泪,本质上都是水,但“他”时而“从不在意”,时而“格外珍惜”。这种对比,体现出两人的相惜。小诗中,并没有具像点明“他”和“你”分别是谁,这种留白,给人无限的代入感、想象感

日复一日通勤的上班族,每次经过地铁都步履匆匆,追赶着时间。“小时候真傻,竟然想着长大”,你是否也常常这样想?在好望水收集的这些小诗中,小朋友们用自己的话,表达出了他们对爸爸妈妈的爱。借此,好望水希望大朋友们在路过地铁的匆匆一刻,也能从孩子们的爱中感受到被治愈被抚慰的力量。爱,不过是一件小事。


02

山谷里的风,催促我们相逢


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图源微博@羊羊是火山湖里的Nessy 

6月,南京市浦口区响堂村邀请7位诗人,选取诗人喜欢的与山村相融合的作品,以公共艺术的形式展示在响堂的村落、树林和田野中。美好又温柔的诗句,与山野中的绿意相融,为大家带来了山谷里的美好,不一样的响堂。

“山谷里的风,催促我们相逢”,既道出了风的“迫切”,又暗暗指出“我们”仍未相见。这句“诗歌装置”置于响堂村,仿佛在向旅客呼唤:看,风在等你,山谷在等你,响堂也在等你。

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据了解,这场展览属于南京文旅实施的“响堂计划”:租下普通民居,把一个个艺术家、设计师、品牌主理人变成新村民。各个领域的艺术家们,将诗人们的温暖文字,用颇具造型感的美陈设计置于被保护得很好的原始山谷。响堂村也因文艺赋能,从不知名的村庄,发展成南京文艺打卡的新地标。

响堂村盛产栀子花,南京街头的栀子花90%来自这里。这个夏天,去响堂村的山谷和花田间,来一场花香、绿意与文艺交融的沉浸式诗歌展吧~


03

人生除死无大事,既然“这种日子过不下去了”,就换一种活法。


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6月24日,殡葬喜剧电影《人生大事》上映,向观众展现了中国殡葬行业的一隅。从清明档延迟到暑期档,《人生大事》已然成为票房黑马,被网友称作“中国版《入殓师》”

本片导演刘江江出生于殡葬世家,在他的老家河北石家庄郊县,办丧事的说法是“大了”。“人生大事”中的“大”,来源于此。在电影主题曲中,二手玫瑰的唱词中也有这么一句:“上天堂,人生除死无大事”。

我们都经历过生活的不顺遂,但正如电影里这句“人生除死无大事,‘既然这种日子过不下去了’,就换一种活法”。想清楚了,就会坦然接受生活折射出的暖意和无常。既然只有死是“大事”,那眼前的任何坎坷和残酷,都微不足道了。这种内核让电影温情脉脉,抚慰人心。

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《人生大事》让我想起了另一部与“死亡”有关的电影《送你一朵小红花》。疫情反复之下,更多的人开始认真思考生存和死亡的意义。或许只有从死亡的角度回溯,我们才会更清楚人生当下最珍贵的东西是什么。


04

看不见星星的日子里,并不会浪费黑夜。


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1076万。2022届高校毕业生规模预计1076万人,规模和增量均创历史新高。当第一批00后步入职场,面临的却是“史上最难就业季”。在此背景下,小红书为这届毕业生拍了一则短片,在短片系列海报中,有这么一句:看不见星星的日子里,并不会浪费黑夜。浪漫的氛围下,我们还能从中咂摸出另一种味道:那就是这届毕业生的乐观、坚定、自我追逐。

这届学生的大学时光或许被疫情填满,但小红书这支短片,带来了对毕业生的祝福和希望。对于现在的年轻人来说,正需要这样积极的态度,为他们带来前进的力量。


05

当你背单词的时候,阿拉斯加的鲟鱼正跃出水面。

当你算数学的时候,南太平洋的海鸥正掠过海岸。

当你晚自习的时候,地球的极圈正五彩斑斓。

但少年,梦要你亲自实现。

那些你觉得你看不到的人,和遇不到的风景,都终将在你生命里出现。


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要论6月的“顶流”,东方甄选的董宇辉必有一席之地。在董宇辉的直播间里,观众可以同时学到历史、地理、文学、哲学、音乐、英语......甚至有一个网友因为董宇辉的直播文案代入感太强,“连买四袋大米”。

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董宇辉擅长用一些极具画面感的文案去调动观众的想象。“背单词”与“阿拉斯加的鳕鱼跃出水面”,“学数学”与“南太平洋海岸的海鸥”,两个不相干的场景拼接,充满了想象感。在本句的结尾,“梦要亲自实现”,“遇不到的风景都终将出现”这两句,又将自己的人生思考融入了文案,在“卖货”的过程中带给人治愈的力量。

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“知识型直播”爆火的背后,或许是观众对“321,上链接”、“真的很好,真的好用!”、“相信我,买它!”等声嘶力竭又食之无味的套路化直播话术的麻木与厌倦。董宇辉的爆火说明,直播间的话术不必拘泥于同一种,浪漫的文字也可以激发想象,刺激感官。


06

就算你是大人了
也可以分享脆弱
就像小时候那样


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生病了你会第一时间告诉家人吗?或许大部分人的答案是不会。但“饿了么买药”想要告诉你,小朋友可以喊疼,大人同样也可以分享脆弱。文案一语双关,既是“饿了么买药”所倡导的理念,也是家人好友们没说出口的嘱托。但无论如何,“饿了么买药”和“家人好友”都是关切者、照顾者的角色。

这句文案,出自“饿了么买药”6月推出的温情短片《如果你生病了,请告诉我》。饿了么借短片之口告诉所有用户,坚强不是硬抗,人人都可以在生病的时候变回脆弱的孩子。

短片创意来自本土创意热店天与空。“在脑暴的过程中,我们发现一个有意思的现象:当我们长大后生病了,慢慢习惯了一个人扛”。成年人们都习惯了报喜不报忧,但短片告诉这些已经长大的成年人:无论故乡还是他乡,清晨或是深夜,如果生病了,就一定要说出来,就像小时候那样。


07

过程和结果一样重要。
每一个星辰大海的梦想,
都有一个微不足道的开始。


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等待一粒种子破土开花的过程是艰辛的,但将种子培养成果实是快乐的。很多人往往只想采摘胜利的果实,岂不知:有什么样的结果,与过程是分不开的。短片主人公明希在一次次失败的实验过程中怀疑自己,指导老师告诉他:过程和结果一样重要。每一个星辰大海的梦想,都有一个微不足道的开始。坚持和迎难而上,才是真正的勇气。

上述这句话,来自清华大学发布的2022年招生宣传片《土豆少年》。片中故事改编自清华大学学生的真实经历,讲述了一群少年制作土豆服务器的故事。哪怕是平凡的土豆,也有属于他自己的特殊意义。

《土豆少年》是清华大学继《追光少年》、《破壁少年》之后的又一部“少年系列”宣传片。其实不止是清华的学生,我们每一个人,何尝不是那一个平凡的“土豆”?只要我们能够找到自己的意义和方向,拥有从零开始的勇气,就能自由呼吸,野蛮生长。


08

人生已经不迷茫,但是会迷路


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设想一下,如果你现在已经白发苍苍,你的生活会怎么样?日本的这群老爷爷老奶奶幽默地告诉你:“人生已经不迷茫,但是会迷路”。因为人到暮年,所以年轻时的困惑已有了答案;伴随暮年而来的记忆衰退,让他们常常忘记了路的方向。不迷茫却迷路,的确是老年人生活的日常。

这种好笑又令人泪目的表达,还有很多:洗漱时“只有三颗牙,很快刷完了” 、面对老伴“以前想要确认爱情,而现在只想确认,睡着时还有没有呼吸”,每天早上起床“都要想想自己现在是在人间,还是在阴间”。

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“川柳”是日本的一种诗歌形式。每年日本福井市的许多老人都会在一个特定时间聚在一起,参加一个叫做“银发川柳”的活动。在活动上,老人们以自嘲的口吻写一首“川柳”,描述自己真实的老年生活。我们能够从这些趣味幽默的文案背后,感受老年人群体面对生活琐事的视角,体悟他们的的豁达与开朗。


看完这8句文案,我在想,或许所谓文案的“质感”,也就是能从中窥见几分生活真实。不要忽略生活中的边边角角,毕竟那才是最“人间真实”的地方。

本期分享结束,我们下期再会。

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