收藏 | 四个步骤,教你用音乐打造创意营销

原创2018-12-26举报34913

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原标题:「干货」不外传创意神器,今天倾囊相授


一、没感觉了?听首歌吧!

要说音乐最重要、同时也是最厉害的一点,应该就是「烘托氛围」了。同样的一段视频,换一个BGM,就立刻从搞笑片变为恐怖片:

为了让我们的音频听众也能感受到音乐“扭转乾坤”的神奇力量,我们在这里特别地创造了一段对话,让我们的主播在不同的音乐背景下演绎这段对白,听众朋友们可以借此来感受一下区别:

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听完这段对话的我,真的是又想笑又想吐又不敢轻举妄动。

音乐对于场景的塑造作用是立竿见影的,在创作脚本时放上一段与视频调性相吻合的音乐,不仅会刺激你的大脑创造出这段音乐下本应发生的故事,你还可以直接用这个音乐与导演交流你想准确表达出的感觉……

所以说找到一个好的背景音乐,这个脚本也就基本走上成功的轨道了。接下来,我们就将我们写脚本时比较常用的歌单做一个汇总分享给大家,每种类别的歌单所适合的广告调性也会做出举例,快快收下我们的文案神器吧!


1、温情向

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“要动人”“要引发共鸣”“要让观众落泪”“要看到结尾热血沸腾”…...如果以上语句的调性符合甲方下的brief,那么上方这个歌单或许能帮助你进入到那个意境当中。

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2、搞笑向

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搞笑片和悲情片一样,如果少了背景音乐的助力,效果则会大大减半。现在的很多综艺节目和轻喜剧即使在日常叙事中,也会放轻快的BGM来渲染氛围,让观众进度到一个状态:全身心放松来迎接下一个即将到来的笑点。

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3、轻快向

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“悠扬”、“舒缓”是这一类视频的主要特点,它不是在向你灌输某种感情或是思想,而是如同涓涓细流在慢慢向你讲述一个故事,很适合日系小清新的画风。他甚至都不需要任何台词的辅佐,就可以让观者心领神会…...

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4、激昂向

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这种类型的片子我们经常能在各种宣传片上看到,运动会尤甚。几段故事平行叙述,加上慢慢变急凑的音乐,到了尾段就会有种振奋人心的感觉。

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5、混杂向

当然,一个片子的风格不一定要被单一地限制在某一个「词语」里,你可以是多种风格混杂在一起的,利用不同风格的音乐切换,从而改变片子的调性,比如说下面的这则广告:

除此之外,向大家介绍一种很有趣的音乐类型——阿尔法波音乐。

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阿尔法波音乐是一种8-14赫兹左右,每分钟60-70节拍的神奇潜能音乐,属于脑波音乐的一种,能把人们带入到阿尔法脑波状态。它不是用作艺术欣赏的,而是一种灵感音乐,甚至有超过半数的世界500强企业把它作为背景音乐播放,以此激发员工创造力,提高工作效率......

说了这么多还是要总结一句话:在听歌的时候我们要建立自己的「音乐库」。在听到很有感觉的音乐时,随手就将它分门别类地放入库中,无论是写脚本、剪片子还是和导演交流视频调性时,你都会发现方便了不少。

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二、没灵感了?听首歌吧!

1、助力脚本

除了借助音乐创造的意境来激发灵感,Dalson还有一套自己的方法,那就是:通过看歌词、歌评甚至是乐队理念来获取灵感。

很多人说,“你听的不是歌,而是你自己的故事…...”同一句歌词,不同的人看到就会有不同的解读,进而衍生出不同的故事,很多句歌词其实天生就是一个好的脚本:

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......

总会有一句歌词,当你读到它的那一刻,仿佛脑海中就闪过一个故事,通俗而不滥情,对脚本来说刚刚好;

除了自己的解读带来的灵感之外,我还喜欢去翻看音乐后的评论,有时别人的解读可能带来的感触更大,比如说《小情歌》里的这句:

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起初只认为这句话带有无尽的意境,直到看到一位网友的评论:

我一开始也不知道大雨让城市颠倒是什么意思,后来在一次大雨倾盆后,看到地面满是积水,积水倒映出街道上的店铺、高楼,抬头一看,积水里就是城市,一座颠倒的城市…...


如果视频广告的结尾想渲染出一种悠扬、闲适的氛围,借此给人以无限遐想,这句歌词配上水洼中颠倒的城市的画面,应该再合适不过……(注:但要注意版权问题)

除此之外,脱离开脚本不谈,还让我想到我们最近接到的一个brief,其中就包含需要给一张银行卡取名,英文为佳。有时最大限度的范围也会成为最大限度的局限,就好比半命题作文和自命题作文的关系一样…...这时我们的一位同事就提议说:不如从英文歌词里找灵感?这句话成就了后来我们的很多组提案…...


2、“歌词文案单”

词曲家和广告人,这其实是两个相通的职业。因为写出共鸣的歌词和共情的文案,本质上需要的能力是一样的,这也很好地解释了一个事实:为什么很多著名的词曲家都是做广告出身。

写出“秋天该很好,你若尚在场”的林振强,曾是广告界出了名的鬼才;

成就了《上海滩》、《沧海一声笑》等二千多首名曲的黄霑,曾创作出“人头马一开,好事自然来”的广告传奇;

第51届戛纳广告节惟一的中国评委劳双恩,同样也是香港作曲家及作词家协会的会员;

BBDO中国执行创意总监梁伟丰,连续6年被评为“最佳海外作曲人”…...

从这个角度来看,一句好的广告语或许就能为一首歌带来灵感,而一句绝妙的歌词或许加以改编也可成就一则广告范例:

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之前提到过的《小情歌》,如果把这句话用到「打车类APP」上,会不会带给你别样的温柔?

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去年夏天火遍大江南北的《消愁》,最后一句点睛之作,如果用在「酒类广告」上,似乎连酒都被赋予了深意。

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这句用在「越野车」的广告中,仿佛创造了一种天然的霸气外露:越过山丘才发现无人等候,因为,只有“我”才能翻过这座山。

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很多主打“怪”、“新奇”的「潮牌服饰」可以借用这句歌词,以此来宣扬一种属于品牌的独特审美。

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多亏了高性能的「空调」,让我寒冷的永夜四季如春。

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读这句歌词的时候,第一个想到的就是Timberland最近刚出的两则视频广告,不仅调性相符,还创造出一种无边界的豪迈感。

当然,直接歌词采用属于侵权行为,自然是不可采纳的。但在听歌的过程中,尝试着去消化和吸收歌词所带来的细腻感、共鸣感和思考力,对文案来说无疑是可以获取提升的一个角度。


3、把广告唱给你听

之前频繁说到直接摘去歌词到广告中,会造成侵权的后果,那么歌词就只能用来开发灵感而与广告无缘了吗?

——其实也不是。

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上面这两则广告很巧妙地利用而非借用了歌词,和一些职业式假笑的海报并排贴在地铁站内,无疑是举世瞩目啊。

其实只是做了小小的一点改变,加了几个字就从我们耳熟能详的歌词,摇身一变成主打品牌的广告语,我们来利用一下这种「自带语音特效」的技能,做一个现学现卖freestyle:

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……

这波现学现卖,大家有没有掌握到它666的精髓呢?如果你有想到更有趣的,也可以在我们的留言区留言哦~

当然,只要你头脑够灵活,歌词其实还有各种各样的妙用,比如……表情包:)

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「注:以上内容过于皮,为了您的生命安全,请认真挑选对象、谨慎投放」


三、没选题了?听首歌吧!

随着测试类H5的走火,音乐被开发出了另一个妙用——测试题

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答题类H5的花样越来越多,“听音答题测试”也是一种独特的新玩法,而且相比于图片、文字题目而言,它给人想象的空间更大,调动听觉的形式也更为新颖有趣,当用户全身心地投入到音乐中时,“跳出率”其实也在大大降低。

当然,你也可以活学活用,当你知道音乐用到H5里有什么好处时,你可以不局限于测试题,而将它发展成为其他形式的H5传播体:通过声音来展现每种职业的艰难,而不是单纯地以图片和文字相结合这种枯燥的形式来呈现,用户在做的过程中注意力会更加集中,跳出率大大降低。

人民日报

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通过吃食物的声音来猜是什么食物,一则令人「垂涎三尺」的H5,感觉做完这个H5就可以立即下单,订个外卖吃了…...

百度外卖

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四、没记忆点了?听首歌吧!

一个品牌想要打造留给观众的记忆点,除了靠logo、slogan、色彩以外,还可以借助音乐。比如说…...步步高手机:

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与此相似的还有很多,比如说“小小的瑞士糖~快乐齐分享”,“喝O泡果奶,帮营养抱抱,我要O泡,我要O泡……”

这些现在看来土土的广告歌曲,其实无形中增加了受众对品牌的记忆,将音乐与品牌之间进行强关联,增加了品牌的记忆点。

这是英特尔从1985年—2015年所有广告片尾的集合视频,我们可以发现:无论画面如何,它的结尾音自始至终都没有变过。也正是因为如此,我们一听到这个1s左右的短音就能立刻反应出:啊!是英特尔!

关于今天分享的这些BGM,如果大家有常用的或是喜欢的,也可以在留言区分享给我们哦~


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