VANS、李宁、百雀羚,大牌为什么抢着与敦煌制造爆款?

举报 2022-11-28

VANS、李宁、百雀羚,大牌为什么抢着与敦煌制造爆款?

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来源:BranD的好奇心

古老又神秘的敦煌,近年掀起一股“联名热”。

敦煌,一个苍茫大漠中的绮丽之地,一向给予我们神秘莫测的印象。它是丝绸之路的中转站,也是古文明的交汇之处,这里历经千载十朝的沉淀,在神秘上又添几分厚重之感。

近年,各大品牌纷纷与敦煌联名,在互联网和数字科技领域的飓风之下,敦煌的神秘面纱终于被揭开。这些珍贵的艺术瑰宝,正跨越千年的时空,试图与我们对话。


Art/Designer  :  XianRen Zhang


一、为什么这些大牌纷纷与敦煌博物馆联名?

最近几年,敦煌博物馆横跨众多领域,与多个大牌携手打造联名,美妆、互联网、餐饮、服饰,甚至连综艺节目也有敦煌文化的身影。

从千年瑰宝到新晋网红,大众为什么对这个超级IP青睐有加,而它又如何利用自身的纹样、色彩等传统元素?今天我们就来一一揭晓。

你吃过、穿过的品牌,可能就与敦煌联过名。

早在2016年,敦煌博物馆便在筹备文化IP化的相关事宜,经过几年的准备,在2019年正式推出敦煌博物馆系列文创产品。

这一系列联名,让敦煌博物馆走进公众的视野,也掀起了一场敦煌传统文化消费热潮。那么这些被营造得热火朝天的联名,究竟有怎样的设计?我们马上来一窥究竟!


1、敦煌博物馆×李宁,与丝路完美邂逅

2020年初,李宁联合敦煌博物馆推出“敦煌·拓”系列,借助传统璀璨的敦煌艺术挖掘悠远流长的中国文化。同年8月,李宁更是在敦煌雅丹魔鬼城举办了名为“丝路探行”的主题派对,以“丝路探行”“少年心气”“融之新生”为关键词,讲述一位长安少年策马探行丝路,在而立之年仍具少年心气的传奇故事。

里面的服装设计都从敦煌元素中获得灵感,通过丝绸之路商队、敦煌壁画、传统纹样和传统色彩等元素,打造复古新潮流。


插画师@布林 刘小丁


2、百雀羚×敦煌博物馆,穿越千年的美丽

作为国内为数不多的“经典国货”,这个历史悠久和底蕴深厚的品牌,却带着朝气蓬勃的态度玩“国潮”。推出的彩妆联名产品,色彩灵感直接来源于敦煌壁画。

百雀羚提炼敦煌壁画中饱和且丰富的色彩,创造出幼虎、九色鹿、孔雀兰翎这三个眼影盘。分别选取莫高窟第257窟北魏的《九色鹿》、第359窟晚唐的《孔雀》和第428窟北周的《虎纹》作为设计灵感。

九色鹿以粉红调为主,彰显少女的纯真与勇敢;幼虎盘以明艳橘调为主,旨在传达现代女性的独立;孔雀蓝则选取冷艳的蓝紫色,完美诠释壁画中孔雀高傲的姿态。

2020周年庆之际推出的联名,则以飞天形象为视觉元素,用可爱的形象描绘千姿百态的壁画仙女,重新诠释古代神话人物在现代生活中热情洋溢、欢乐和谐的景象。


3、橘朵×敦煌博物馆,有关守护的联动

敦煌原始壁画中,多以青、白、红、黑、黄构成的中华传统五色体系为基础,调和万千斑斓。基于守护传统色彩的美好愿景,去年9月,被粉丝赞为“国货之光”的彩妆品牌橘朵携手敦煌博物馆,推出了“敦煌瑞兽系列”联名彩妆。

该系列以洞窟画壁的瑞兽形象和中华传统五色体系为基础,五色体系也代表了“金木水火土”的五行哲学,瑞兽的灵动之姿尽现眼前。橘朵用彩妆对敦煌文化进行创意再现,获得市场好评的同时,也唤起更多年轻人内心对于敦煌传统色彩的认知。


4、VANS×敦煌博物馆,让千年壁画燥起来

丝路、建筑、火焰,这些浓浓的敦煌味儿十分跳脱又和谐地融入壁画的世界里,呈现了一个另类的“极乐世界”。下面这幅《无量寿经变》描绘的是西方极乐净土歌舞升平、仙乐飘飘的景象,其中反弹琵琶更是复现敦煌艺术的神韵。

VANS以敦煌石窟217窟的壁画《无量寿经变》为灵感,保留了壁画上典型的飞天、伎乐天等视觉元素,搭配以西方巴洛克的艺术风格,在其中混入VANS板鞋,分分钟让千年的壁画躁动起来!


5、乐乐茶×敦煌博物馆,飞天小仙女

乐乐茶是上海本土奶茶店,短时间内迅速打开市场,成为茶饮界新宠,并风靡全国。说起联名,乐乐茶号称万物皆可“联”,比如,乐乐茶曾携手敦煌博物馆和《国宝的味道》,推出“敦煌飞天仙女”两款限定茶饮。

乐乐茶寻味敦煌,运用敦煌的世界观、视觉元素和符号,以飞天元素,创作出不同的手绘杯身,利用杯身上的图文、样式和颜色,生动再现了敦煌古时的面貌。


6、这就是街舞×敦煌博物馆,千年国潮不作古

敦煌博物馆与《这就是街舞3》的联名,是中国古典艺术和外来街头文化的又一次破界融合。海报中反弹琵琶和扛收音机这一搭配,让敦煌飞天瞬间成为美国街头扛把子,而飞天乐舞和b-boy这一结合,也让充满古典韵味的飞天瞬间穿越时空来到当代街头。

将敦煌传统伎乐天融入街头文化,不失文化底蕴的同时又照顾当代年轻人对于“酷”的追求。让敦煌博物馆成功破圈,成为众多博物馆联名中的一股不可小觑的力量。


7、腾讯×敦煌研究院,腾讯一出手,就知有没有

腾讯与敦煌的联名,用“永恒性”和“传承性”,与别的品牌联名区分开来,就像扔下几颗原子弹,给文物爱好者们带来久久不能平息的余韵。

他们用技术给敦煌壁画“看病”,推出了AI壁画病害识别工具;把流失的藏经洞文物数字化,在“云游敦煌”这个数字平台上,创造了一座“数字藏经洞”;他们还为敦煌石窟制作系列IP动画。将千年艺术瑰宝,以绚丽的姿态呈现在世人面前。

一千六百多岁的敦煌,遇见二十出头的腾讯,通过他们共同的努力,让敦煌文化从洞窟到达互联网云端,最终以另一种方式得以永存。


点击图片进入“云游敦煌”小程序


二、飞天、伎乐天、九色鹿,敦煌设计的出圈要素

看完上面的联名,我们可以注意到,“飞天”、“壁画”、“琵琶”等元素反复出现,这些都是敦煌不可或缺的经典元素。

接下来,我们将挖一挖这些经典的敦煌设计元素以及背后的故事,试图厘清为何大牌屡次与敦煌联名。


behance@Kihou Studio


1、四种元素构造,独树一帜的敦煌设计

敦煌与其他文化历史相比,充满了神秘色彩,而这种神秘性源于多种文化的融合,中国、印度、希腊、伊斯兰,充满异域风情的文化在这里相遇。

而敦煌的神秘性,又饱含着宗教色彩。除了中原文化的影响,它也受到道教文化的影响,但是大部分形象依旧源于佛教故事。


(1)洞窟与壁画

莫高窟是我国四大石窟之一,开凿于公元366年的前秦时期,现存完整的洞窟将近三十多个。莫高窟的壁画种类丰富、色彩绚丽,呈现了佛教经文、民族神话故事,还有大量的装饰图案画作和故事类的画作。

受多元的宗教文化影响,敦煌壁画具有超现实的风格,内容包括山川大海、佛陀飞天,充满了妖怪、走兽、飞仙、三头六臂的佛……这些充满想象力的奇幻图像,让敦煌覆上了神秘的黑纱。


Art/Designer @XianRen Zhang


behance @trathing lin


(2)飞天

飞天是佛教和道教文化融合产生的形象,由印度文化、西域文化、中原文化共同孕育而成,后来成为敦煌壁画艺术的一个专用名词,被广泛应用到设计中。

敦煌飞天,狭义上指的是画在敦煌石窟中的飞神。原型是一对夫妻,他们能歌善舞,琴瑟和鸣,后被佛教吸纳,成为天神。飞天没有翅膀、头顶没有光环,借助轻薄的云雾飘逸在空中,衣裙和彩带也随风飞扬。


莫高窟飞天


敦煌飞天娘化史  behance @ JiangLi / Lin Yubin


(3)九色鹿

现代设计中被广泛使用的九色鹿,来自敦煌257号洞窟西壁中部的《九色鹿经图》,是敦煌北魏洞窟壁画的经典之作。这幅壁画以精湛的艺术再现了《佛说九色鹿经》中“鹿王本生”的故事,之后还衍生出经典动画片《九色鹿》。


《九色鹿经图》莫高窟第257窟 北魏


动画片《九色鹿》


(4)伎乐天

伎乐天是佛教中的香音之神,在敦煌壁画中伎乐天指天宫中奏乐起舞的乐伎。他们数量众多,分布在洞窟的不同位置,各司其职,为庄严肃穆的天宫营造欢乐祥和的氛围,也为后世展开了一幅瑰丽的歌舞画卷,上演着一场场被定格的盛宴。


飞天伎乐


经变画伎乐


迦陵频伽伎乐


design by 冬眠的猪猪/啊伟


2、敦煌的配色技巧

除了神秘性,敦煌本身的艺术色彩也是赢得人们青睐的重要原因。敦煌壁画拥有多变的风格和许多“神仙”配色。


技巧一:和谐的色彩搭配

通过对壁画大量的色彩调查,很多学者、专家发现黑、白、灰在壁画色彩中占有很大的比重,作为中性调和色,它是使壁画保持色彩鲜明而又和谐的关键。

以隋420窟西壁《维摩诘经变》为范例,壁画以不同层次的粉绿、灰绿与里绿与土红形成对比,此外又以淡紫色与土红色形成冷暖对比。


技巧二:用冷色调衬托暖色调

北魏时期的色彩,浓郁厚重而有变化;西魏、北周有难得的爽朗和清雅;而隋唐时代的色彩则华丽高雅。

比如257窟具有北魏时期的典型特征,而它的色彩特征最为突出。壁画以温和的暖土红为底色,与石绿形成鲜明的冷暖对比,在黑、灰、白色的配合下形成了单纯、明快、浑厚朴实的暖色调。


技巧三:运用夸张大胆的色彩

敦煌壁画的创作中,画师运用绚丽的想象和夸张的手法,色彩被赋予了更多主观能动性。敦煌壁画运用中国传统绘画色彩系统“五色体系”,即青、赤、黄、白、黑,既灵便又不失严谨。

画师大量使用石青、石绿,又带上少量的土红。他们对这几组颜色的巧妙穿插,使得整幅画面和谐丰富。


莫高窟第427窟


莫高窟第196窟


榆林窟第3窟


藻井


behance@SYF朝生


三、借助传统文化,更容易打造爆款IP

除了敦煌文化自身的艺术性和价值迎合了品牌市场,传统文化IP化的趋势也是吸引众多品牌联名的原因。

当代社会,大部分人过上了衣食充足的生活,于是便越来越关注产品的文化价值和美学内涵。Z世代崛起,更是加剧了这一现象。他们自信、自主、包容、多元,传统文化的“旧”与联名后产生的“新”足以对他们产生极大的吸引力。

敦煌文化的联名还在继续,希望敦煌能在“万物皆IP”的潮流之下,仍能创造出优质的内容,重塑古老文化的活力,实现长久发展。


behance@灵 Dian


作者公众号:BranD的好奇心(ID:BranDmag)
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