一周案例 | D&G辱华风暴外,苹果、999上演了一出出奇幻感恩大戏

举报 2018-11-27

上周正逢感恩节,品牌都争相走起了奇幻温暖路线,在画风迥异的广告中,官爷能感觉到品牌的温度和用心,当然也有非典型品牌,在温暖周掀起了全网抵制风暴,话不多说,一起跟官爷去看这周的经典案例


1、D&G:辱华广告强发酵

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这周全网热度最高的莫过于D&G(杜嘉班纳)歧视性广告《起筷吃饭》,因其品牌方后续处理不当,这则广告发酵成灾难性品牌危机事件,这周接近尾声,D&G设计师和创始人姿态高高的道歉也没有得到网友的谅解,至于事件的后续发展还要继续观望。


2、苹果:让创作化作心意

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这是苹果今年的年度广告片《让创作化作心意》,皮克斯动画风展示给消费者很好的观影体验,片中讲述一个小女孩在平日的生活和工作中有超多灵感,她选用Mac进行创作,但是她没有自信向别人展示自己的创意成果,总是将作品锁在箱子中,最后因为意外作品飞出窗外,“分享”给了身边每一个人。

这里的“gifts”有双关的意味,既可指礼物,又可以指天赋。这则广告不仅在渲染感恩的节日气氛,传达“分享礼物”这一温暖的主题,也在帮助更多的创意人从自我怀疑和设限中抽离出来,品牌的温度和高度跃然而出。

 

3、999感冒灵:更懂你的小英雄

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正如999感冒灵之前出品的《谢谢你,陌生人》、《健康本应如此》、《云聚会》等广告片一样,感恩之际出的一则《更懂你的小英雄》主推小儿感冒灵,情节依旧反转走心。

片子前半部分将捣蛋的孩子打扰休息、工作和生活的点滴展示在观众眼前,后半部分开始转折,将暖心plus反转剧情玩出别样高潮,在网络上肆意榨取眼泪。当然也有网友说999转折走心的套路用太多了,无感了,不过在这些小天使的暖心行为下,官爷依旧感动到流泪。


4、连咖啡&光明:连回童年的时光机

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咖啡基本攻占了成年后的职场生活,而光明冷饮则占据了上海95%的童年。连咖啡和光明的这一次联姻可谓佳偶天成,巧妙用H5连起了现实和童年回忆,在旧时光手绘风格形成的动态画面中,连咖啡主要作为场景背景墙出现,光明的冰砖、小雪生和三色杯则成为串联童年记忆的主线,温馨而不突兀。新锐品牌连咖啡和老牌光明的这一次跨界,成功与消费者进行了一次更深层次的情感沟通,让两者的品牌温度在消费者心中迅速up。


5、神奇动物在哪里2:中国风工笔画海报

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《神奇动物在哪里2》是J·K·罗琳笔下崭新的魔法世界,这部电影是奇幻电影谜的一次狂欢,但是最让官爷心动是这组中国风电影海报,让人不禁想起东方奇幻书籍《山海经》,电影中的六只“神兽”以工笔画的形式展现,分开可单独成海报,合起来则是一副完整热闹的画面,不失灵动,却又多了几分典雅,东方韵味十足,最惊喜的是其中有一个神兽取自《山海经》,名叫驺吾。

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每年感恩节,我们虽然吃不了火鸡,但是我们能享受一次品牌带来的视觉狂欢和灵感盛宴,能接收到品牌们的感谢之情。最后,官爷也借此机会感谢一下一直订阅“一品内容官”的小伙伴,希望未来我们一路同行,共同进步。


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