今年10月最好的创意都在这了！
作者：三废人 ，来源：广告百货（storead）
非常可怕10月又完了。你看过哪些案例，又能记住哪些案例？同样是支付，你更喜欢支付宝还是云闪付；同样是买吃的，五芳斋和小肥羊的广告好在哪里？为什么有的广告一看就是好创意？
下面的内容，将为你一一呈现。
一、支付宝花呗：收钱就用支付宝
自从花呗logo成精之后，每个月都能看到它，不仅提神醒脑，而且深入人心。在沟通传达上，为了鼓励人们用花呗支付，支付宝将消费场景生活化，将卖家与买家连接起来，花呗收款支付都赚钱。
在内容上，继续开启花呗logo精耍贱模式，比如挑战招财猫，对它说：“我就要取代你了，嘿嘿嘿”，在顾客犹豫没钱买单时，直接开怼老板说，“老板看啥呢看，快开通花呗收钱”，真是让人忍俊不禁啊。
每次看到花呗logo精的精彩演绎，我都在想，这是广告公司的胜利，也是支付宝的财富。什么是超级符号就是超级创意，这就是啊。
二、云闪付：支付先看云闪付
同样是讲支付，云闪付也带给我们惊喜。
现在手机支付几乎已经成为了习惯，而最大的两个支付手段是支付宝和微信，而对于这云闪付也很清楚，所以它的切入点不是“支付就用云闪付”，而是“支付先看云闪付”，不管怎么样先看看我们，或许会更省钱，俨然一副老二的姿态，既不让人反感，也赢得了机会。
而为了达成这个目的，云闪付在这次一口气出了七个人格化小短片，每个都妙趣横生。妙的是，不是将云闪付本身拟人，而是将旁观者拟人化，善意的提醒，避免了自卖自夸。趣的是在内容上，夸张无厘头有故事有看点。
三、五芳斋：重阳节复古广告
五芳斋最近的复古小短片，小预算大传播的经典演示。据说甲方只给了几万的预算，而结果却是喜出望外，将五芳斋的老片子，进行了重新剪辑创作，结合了当代的语言表达，不仅展现了五芳斋悠久的品牌底蕴，同时拥有了传播亮点。
而为了将“老瓶装新酒”的创意进行彻底，五芳斋这波还出了预热短片和海报，看得真人让人嫉妒，这样简单又有效的创意为什么不是自己想出来的。
据说，创意团队还想将视频里的原班人马请过来重新拍一支广告片。
部分海报
四、小肥羊：我们很快就熟了
小肥羊的这支广告在10月传播度名列前茅。其中很大程度上因为这句话——我们很快就熟了。
这句话好在哪里？第一说明了体验、食材，吃火锅嘛讲究的就是连贯性，最怕的就是吃一会等一会，但更重要的是第二点，在中国有一个最重要的文化是“餐桌文化”，即便是互不相识、观点互有不同的陌生人，只要在一张桌子上吃饭，也能很快的拉近关系。
准确的洞察了，吃饭吃的不仅仅是饭，而是人与人之间的关系。
五、天猫双11：精彩才刚刚开始
一年一度的双十一又开始了。主题从去年的“祝你双十一快乐”变成了“精彩才刚刚开始”，标准套餐猫头演绎，也顺势推出。
然而被广告人诟病的是，今年的猫头相比往年太差劲了。其实第一反应我也是这种感觉，画面的信息太多了，无论是美感上还是内容的焦点上，都不够突出。
但后来我想了想，以这种视觉呈现方式，是天猫大局观的妥协。大家请看下面一张来自2017年双11的一张海报，可以清楚的对比，明显要清晰高级的多。
那为什么不延续呢？因为作为大众看到的更多的视觉的出彩，基本上脑海里只形成了天猫猫头的印象，而合作的品牌某种程度上被弱化了，要是品牌本身的符号性很弱的话，很容易就被忽略了，而经过调整后，将与品牌相关联的话置入猫头中，增添了品牌的曝光可能。
六、HIFI音响连锁店：欢迎聆听着
创意之所以让人觉得很有创意，是因为它出乎意料但又情理之中，下面这支广告便是如此。
整支广告的命题是，如何突出HIFI音响的好。一般情况下广告人会想法演绎HIFI音响能够听到普通音响所听不到的细节，之前苹果出的《welcome home》便向我们演示了把音乐好的感受变成了具体的视觉，便是其中极致演绎的一种方式。
但这支广告手法大不相同，而是从品牌的角度出发，从社会洞察入手，将听的日常行为，升华为聆听的行为倡导。
首先便给出了一个观点，我们生活在没有人倾听的时代，奠定了基调，然后用例子去佐证没有人倾听。最后再次升华，有人想听但听不到，反而更能体会到聆听的力量。真正的聆听者，能听到那些细微的差别。
七、宜家：IKEA FITS EVERYWHERE
通常我们看到的宜家广告都是温馨或者是充满小趣味的，而这次宜家却是一改画风，咋一看以为是奢侈品的广告，直到最后讨厌的第三人指出，这些华丽的背景之下，还隐藏着一些宜家的家居。
而这正是广告所要表达的核心，IKEA FITS EVERYWHERE（宜家，适配每一个家）。
珠宝篇
手表篇
八、人人贷8周年：JAY与杰
一支广告，和两类人沟通，第一类人是需要借贷的，另一类是理财的。
看完这支影片会发现，人人贷用了一个聪明的方式，用长相相同，却是不同身份的人来表达两种人生，这样的好处是形式感更强，更容易有戏剧冲突。
不过我在看完之后，觉得故事的内容其实可以优化得更好。还是在同一栋大楼，故事的前半段不要让两个人产生关系，最后通过人人贷产生联系，并在便利店最终汇合，引出主题，可能会更清晰有力一些。
九、家乐耗油：双的就是好
这支广告是“不相关的相关性”的创意表现范例之一。
广告所要传达的信息是，突出家乐耗油新推的“双耗”特点——双的就是好。单纯的将“双”的关键词提炼演绎，展现了一系列的“双”更好的场景，变相的点明“双耗耗油”更好。
十、Qualcomm高通：未来5G世界
下面这支广告是我见过的最生动的拟人化广告之一。
为了避免用专业的数据，和枯燥的产品展示5G互联的智能，内容展现了未来“智能互联的城市”，不需要要人来指挥交通，也不需要人来打扫城市街道，全部都是智能化，他们就像真实的人类一样，具有自己的思维，会吐槽会开怼，犹如一个群口相声，看得很爽。
据说是《天使爱美丽》的导演亲自操刀，“智能互联的城市”只是其中的一个，还打造了“智能互联的家”、“智能互联的健康”、“智能互联的农场”三支广告片，每一支都轻松诙谐，完全不像看广告。(感兴趣的大家可以自己去搜索看看)
十月好创意，到这里全部结束，且待十一月精彩。
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