鞋子的广告和文案,据说女人穿太高的高跟鞋很危险!

原创2018-11-21举报97825

鞋子的广告和文案,据说女人穿太高的高跟鞋很危险!

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阿里旺旺图片20180907215729.jpg

原标题:鞋子不值得

每天清晨起来,穿上那双鞋子
然后,不管去到什么地方

鞋子不值得

我小的时候很是娇嫩,尤其是脚底,光脚走不得。

因此我格外的在乎要穿上鞋子,不让脚疼,不让人们看到我脚疼的样子。所以,鞋子对我而言应该是重要的,这第一原因是脚。可第二原因便开始让我悲喜两重,因为很小的时候便有人说,在童话故事里,鞋子不仅是爱情的象征,也代表了性、欲望、地位。但我还是知道了真相,说那话的人说了谎,因为在现实世界里,同样如此。

鞋子不值得

我开始犹豫我开始焦虑我不知道该买哪双鞋子好。它们有贵的有便宜的有皮的有布的有高跟的有低跟的有黑色的有蓝色的有尖头的有圆头的有系鞋带的有不系鞋带的有明星代言的有压根就没有听过名字的……

我开始犹豫我开始焦虑我不知道该穿哪双鞋子好。它们有被穿脏了的有相对很喜欢但不能一直穿的有某个女孩不喜欢的但我喜欢的有被张四diss的却被李5夸赞的有刚买了就被撞鞋的有突然没原因就不喜欢的……

Emmm~

鞋子不值得


1、
刬(chǎn)袜步香阶,手提金缕鞋。

花明月暗笼轻雾,今宵好向郎边去。

刬袜步香阶,手提金缕鞋。

画堂南畔见,一向偎人颤。

奴为出来难,教君恣意怜。

鞋子不值得

在一个薄雾轻笼、花明月黯的夜晚,一个美丽的少女从自已的寝宫里溜出来,手里提着金缕鞋,悄悄地向自己爱人的身边走去。

 这个少女名叫女英,是唐后主李煜大周后娥皇的妹妹。大周后生了重病,女英进宫探视,风流的李煜一见,立刻为之倾倒。不过碍于两人的身份,两人不敢明目张胆地来往,只有在夜深人静之时才能偷偷地约会。

女英每天夜里偷偷地溜出寝宫,因为怕被人发觉,就把金缕鞋脱下来拎在手中,只穿袜子登上含元阁。李煜见了又爱又怜,于是吟诗一首。

李后主确是个风流主,爱江山更爱美人一说更是让后人唏嘘。鞋子成为云雨之间妙不可言的道具,而诗词则赋予了鞋子流传千古的衣钵,顶级文案亦不过如此。


2、
不美丽的鞋子只会浪费你的青春

不被看见,你就等于不存在

鞋子不值得


不美丽的鞋子只会浪费你的青春

鞋子不值得


雄性动物看见穿着STELLALUNA的女人平均心跳高达130次

鞋子不值得


我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐!

是啊,那么多男人在看我,真危险。 

鞋子不值得

许舜英是我喜欢的人,我喜欢她的文字风格清高又世俗妖艳又削骨,也有点喜欢泛白的皮肤以及清瘦的体态手夹香烟。看,她写鞋子就是这样,看似风轻云淡,一语道破天机。

这是许舜英在奥美时尚成立后为女鞋品牌Stella Luna做的上市广告,文案与平面完美结合,且突出了产品赋予品牌高存在感的性格。

鞋子应该怎样被描述才会让人能够感知并留下难以磨灭的印象,这是作为品牌要做的事情,而不是单单为了某个路过的人掏钱买了去。在当年品牌初创期能够使用这样意识流广告实属不易,但事实是消费者被击中了。当心智被占领,当性格被塑造,当人设被接受,当信仰已成立,一双鞋子买几个钱会不会有人买之类嫣然成为不那么重要的事情。


3、
你需要一双好鞋,
因为你有很多人要见。

大部分高跟鞋
玩的是惊险

鞋子不值得


大部分高跟鞋
令脚胆寒

鞋子不值得

说到许舜英或许可以再提下杨海华,一个同样笔锋独到且写意又一度被顶礼膜拜的家伙。揽胜所长多在房产行业,快消品类相对涉猎较少,不过今天说的是鞋子。刚好,揽胜在前几年帮一个鞋子品牌出了个案子还出街了。

鞋子不值得

烫,社交女鞋。这个品牌名听起来便觉得稀奇古怪,有奇异筋骨。这个定义也有些让人摸不着头脑。不过我喜欢,这也很揽胜。我说过说鞋子一定不要说鞋子本身,比如舒适、高质量、科技含量高……某某品牌,舒适女鞋。就像是再说高圆圆,会生孩子的女生。会生孩子是高圆圆的特质吗?或许是,但凭此她能够让人们记住她吗?能区别于其他女生吗?能让我感知到她的气质吗?显然不能。

如今年代人们早已不在物质匮乏+货比三家+吹毛求疵,供给大于需求的买方市场早已形成,所谓温饱思淫欲,一双鞋子的存在绝不是因为裹脚而存在,或许真的更多的是“你需要一双好鞋,因为你有很多人要见。”


4、
“给我一双高跟鞋,
我就能征服全世界。”

有人说这是麦当娜说的,我并不确定,或许很多女人都曾有类似这样口出狂言。有时候我会有些疑问,女人们穿高跟鞋到底是自己的心头草还是迫于取悦男人而不惜扭曲自己的身体,但这不需要回答。

 女人、征服世界,这两个词语在相当长单位一段时间里面被嗤之以鼻,如果放在一起。但世界上就有这样的事情一旦发生总能让人们震惊,而到了现在,你或许应该接受这个事实,女人越来越可怕。

「当女人穿上高跟鞋,一切由她掌控」,网易考拉联合衣二三、脉脉,推出了这条「不要和穿高跟鞋的女人共事」,讲述不要和穿高跟鞋的女人共事的理由在于她们追求完美,会用高跟鞋和美衣战袍打开职场晋级新方式,她们不屑软弱,终究会赢得自己的胜利。片子拍的并不好,但衣二三这个牌子有些腔调,女人在那里成为世界的主宰,她们骄傲美艳难以驯服。

 想起这么一句话,一双合适的高跟鞋,能激励女人征服世界!赤裸的纤足,丹红的豆蔻,演绎高高在上的优雅,这就是女人一生无法抗拒的诱惑。


5、
「真实的爱是踢不烂的」

鞋子当然不是女人的专利,它属于全宇宙的。人们在走向妈妈怀里的时候,在去学校的路上,在去便利店买口香糖的街角,在冲向马拉松终点的一刻,在脱离地心引力飞向火星的时候,鞋子永远都在,属于每一个人,每一个去完成人生所有下一秒的开始和结束。

有人对我说
现实是踢不烂的
走在这样的现实里
让我更加确定
要从这里跨出去

跨出别人指定的路线
自然到达别人到不了的地方
「真实的向往是踢不烂的」
……

直到你终于走向我
当你跨进来
两个我成为我们
让我们一起走向现实

走向高不可攀的山巅
走向遥不可及的溪谷
走向海浪与风
走向自由
走向爱

「真实的爱是踢不烂的」

#真是踢不烂#

Timberland


又是罗景壬的作品,影片中弥漫着内心自我练习的细腻与似有似无的沉重与希望,鞋子第一视角的拍摄手法赋予产品以更加独立的人格,绝妙的BGM,绝妙的文案,一场开始走就不想停下来的路在镜头前在我的心里,铺设开来。

这是美国户外休闲品牌Timberland,首次将品牌形象深深植入华语市场,融合商品本身特色及发音偕音,将经典的大黄靴付与出”踢不烂”的精神。影片描述了4个很简单的故事。不过是执着探索 ”向往”生活,不过是”坚定”追求自我,不过是害怕中爆发了”勇气”,不过是一场相遇和”爱”——镜头所描绘的画面、背景音樂以及旁白结合在一起,激烈而又平静地为我们叙述“踢不烂”精神。

这条片子一度让我很喜欢,一双鞋子竟然有了生命般的存在,当我们视线往下看,看到这双承载我们日常的鞋子。一双鞋子,一个死或是活着的选择,这样说来似乎有些刻意,但我并没有太多的理由去反驳。


6、
“爱情会逝去,但鞋子永远都在”

鞋子不值得

当有人告诉我有人拿买房钱换了一屋子鞋子的时候,我在想这个人一定是个变态,但如果有人还记得《欲望都市》的女主角Carrie Bradshaw,那就是她了。这个嗜“鞋”如命的单身女作家可以在被打劫时只祈求留下自己的那双高跟鞋。

“单身女子的路并不好走,所以我们需要许多双好鞋”和“爱情会逝去,但鞋子永远都在”,她关于鞋子的这些金句应该影响了不少女性的时尚观和消费观。

在电影版《欲望城市》中,Mr. Big以鞋取代钻戒向爱Manolo Blahnik成痴的Carrie求婚的桥段已然成为经典,他单膝下跪替凯莉穿上这个定情的信物,皇家蓝上缀满了闪亮的水钻,如同超大钻戒一般,像极了耳熟能详的灰姑娘穿上玻璃鞋的场景。

这应该就是女人痴迷的吧,物质与爱情的互相绑架,爱我与爱你的即刻呈现,天荒地老与享受当下的爱恨纠缠。


7、
走吧,穿上这双不值得的鞋子

一双鞋子被人们赋予太多的意义,不对,是鞋子成为鞋子之后便完成了自我救赎,尤其在找到了那个穿上鞋子的人。跨过千山万水,走过乡间麦田,淋湿在暴雨当中,被坚硬的山石划破,又被丢弃在少有人知晓的弄堂。

无论去到了哪里,总有悲欢离合被看到,就算是笑了又哭哭了又笑,就算是拥抱到难舍难分,就算是波山涉水来相见,终究,我还是穿上了这双鞋子,开始了又一段完全崭新的旅途。

或许会走回来,但我想我走不回来了。走吧,穿上这双不值得的鞋子,娇嫩的双脚早已坚硬无比。


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作者公众号:天空青藤(ID: babykill2014)

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