每年的感动和期待，John Lewis的圣诞广告从不让人失望
英国百货公司John Lewis的圣诞广告可以说是每年圣诞期间英国人最期待的节目，今年的广告已经在近期发布，主题是“小男孩与钢琴”（The Boy and The Piano）。这次请来了英国国宝级歌手Elton John，用他的成名歌曲《Your Song》以倒叙的方式贯穿他的整条人生轨迹。
先来看看视频：
今年John Lewis所坚持的暖心路线一如既往的稳定，视频一出依旧大受好评。有人说，两分钟的广告带给观看者的享受，胜过无数120分钟的院线烂片。
那么今天我们就一起来简单分析一下这支2018年的圣诞广告吧。
1、有故事
故事从71岁的Elton John在圣诞节的夜晚独自在家缓缓地弹奏成名曲《Your Song》开始……
随着歌曲的推进和歌声的延续，镜头一点一点地以倒叙的形式回到Elton John年轻时开的一场场演唱会上。随着年纪的回溯，他的个性逐渐张扬奔放，从安静地坐在椅子上弹琴唱歌，到穿带有亮片的夸张服饰、从钢琴上跳下观众席。
他的歌声也逐渐变得年轻清澈，人生也逐渐从光芒万丈的巨星一点一点退回到在小型演唱会上演奏、在录音室里录音、在酒吧里弹琴、在学校的典礼上表演……尽管人生所经历故事和年纪一直在变，唯一不变的是镜头中永远都伴有钢琴。
最后终于回到了小时候的Elton John在圣诞节的早晨穿着睡衣兴奋地跑下楼梯，拆开妈妈和外婆为他准备的礼物——一台钢琴。
他用他稚嫩的小手摁下钢琴的按键，随着清脆的音节响起，他的音乐人生从此开始。
镜头最后切回71岁的Elton John，他弹奏完这首《Your Song》，缓缓地合上了琴盖，尽管是在无人的房子里，他依旧能听到观众热烈的欢呼声。同时屏幕上跳出了"Some gifts are more than just a gift."
这个关于音乐人生的故事，从现在已经70多岁的Elton John倒叙回他3岁时收到第一架钢琴，再回到当下，扣成一个闭环，展现出一个完整的故事，这种倒叙的方式让人不禁感叹构思的巧妙。
2、有情感
整个视频以Elton John真实的人生作为素材，大多都已经是他成名后的故事。我们看到了他在璀璨舞台上享受音乐、享受鲜花和掌声；看到他和朋友们一起玩音乐时的轻松惬意；也看到他在年少尚未成名时沉浸在演奏中的痴迷。这些向我们展现的，是他对音乐一生的热爱。
视频在最后，回到现如今的Elton John，他微微地笑了，我想他此时的心情就和这时点题的歌词一样“how wonderful life is while you're in the world.（世上有了你，生活多么美好。）”
歌词中的“你”，或许是钢琴，因为有了钢琴，Elton John开始了他大放异彩的音乐人生；或许是更加广泛意义上的音乐，因为有了音乐，所有人的世界都蒙上了浪漫的色彩，生活变得多么美好；也或许是Elton John的母亲，因为母亲赠予他的这份礼物，他被赋予了回忆、成长和爱，甚至是改变别人的力量，就像这支视频想要传达给我们的“Some gifts are more than just a gift”，有些礼物所赋予的意义远远超出了礼物本身。
这么多复杂的情感通过一个只有短短两分钟的视频完整地传递给观看者，给观众带来细腻的情感和暖心的感动。
3、有艺术
也许说了这么多，还有人不认识这位英国国宝级的歌手Elton John，或许也没听过这首《Your Song》。那么提起他在1994年，为动画电影《狮子王》献唱主题曲《Can You Feel The Love Tonight》，是不是就非常熟悉了？
短片随着《Your Song》这首歌的节奏，平稳的时候，人物情感和氛围都趋于平静，高昂的时候富有激情。一切的镜头语言都随着音乐的变化而改变，以一种潜移默化的方式去影响观看者的情绪。
这支广告最明显的特色是采用了倒叙的手法，随着岁月回溯，Elton John的脸逐渐变得年轻、逐渐回到以前的经典演唱会上，带给粉丝情怀的同时，也给人无限感慨的感觉。
John Lewis一直以关怀、暖心，去触动消费者的内心为路线，并在每年都邀请来一位重量级歌手献唱，这种形成思维定式、却又每年带来不一样感动的广告视频带来了极好的营销效果。
尤其是在2013年之后，John Lewis开始使用社交网站进行宣传，更是让大众熟悉了这个每年圣诞都会带来惊喜和感动的品牌。
下面我们简单地回顾一下前几年的John Lewis圣诞广告：
2017
《Moz The Monster》
BGM：由英国乐队Elbow翻唱的甲壳虫乐队的《Golden Slumbers》
故事讲述小男孩Joe有个好朋友Moz，他们一起在夜晚生活玩耍，这让Joe在白天的生活中昏昏欲睡。Joe在圣诞节收到一盏夜灯，从此夜灯照亮了Joe的夜晚，但是Moz就此消失了。
2016
《Buster The Box》
BGM：Nicole Kidman 《One Day I'll Fly Away》
小女孩的父亲精心为小女孩做了一个蹦床，但是小女孩发现对蹦床感兴趣的并不是只有她一个人，于是，让众多的动物小伙伴一起加入进来，分享蹦床带来的喜悦。
2015
《The Man On The Moon》
BGM：翻唱Oasis的《Half The World away》
小女孩通过望远镜看见一位老人孤独一人生活在月球上，她向他招手，他却看不见。小女孩在圣诞节这天用气球送了老人一份圣诞礼物——望远镜，从此他们能互相看到彼此，互相打招呼，老人从此不再孤单。
2014
《Monty The Penguin》
BGM：Tom Odell 《Real Love》
小男孩Sam有一个企鹅小伙伴Monty，它渴望爱情，于是Sam在圣诞节这天为他找到了喜欢的伴侣作为生日礼物。
2013
《The Bear & The Hare》
BGM：Lily Allen翻唱Keane的《Somewhere Only We Know》
这则动画短片讲述了在圣诞节这天，小伙伴们相互交换礼物，兔子为熊准备了礼物，熊却因为冬眠没能一起来过圣诞节。兔子感到有些失望，但是在圣诞树上的灯亮起的时候，熊出现了，原来兔子送他的礼物是一个闹钟。
Vogue杂志曾经邀请了一众英国名人拍了个小短片，在短片中请他们回答一个问题：有没有哪个时刻，终于意识到自己是个不折不扣的英国人？其中有一个回答是：“当你因为John Lewis的圣诞广告感到兴奋时。”
其实不只是英国人，大家都对John Lewis每年的圣诞广告有诸多期待。
有人说：看到John Lewis的广告，圣诞季就真的开始了。
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