一周案例 | 华为玩去了太空,淘宝双十二产品都成精了......

举报 2018-11-20

天猫双十一刚过,瓜友们剁光了手脚、吃上了土,但是阿里觉得还不够,紧接着又派出淘宝小分队在双十二出街;眼见着双十一天猫广告玩到了外太空,华为不甘落后,立马跳出来秀了一波太空行......虽然花样不一样,但都是为了在年底冲绩效的关键时刻榨干大家年资就对了。

行吧,掬一把辛酸泪,一起跟官爷看看这周品牌的广告套路~说不定能躲过安利。

 

一、华为mate20:沙雕小马的奇幻太空行

华为一改高端、走心的风格,走上了沙雕太空行。这个广告以幽默的呈现手法调侃了一把其他手机,顺势推出华为mate20的一大卖点“超广角”,看起来竟然有点意思。

在传统印象中,宇航员做事非常细心,华为这个广告的宇航员主角小马却非常不靠谱,为了拍摄月球全貌,使出了浑身解数,却换来了状况百出:不断后退中安全绳断开了,重来;再一次后退中把太空舱门怼上了,重来;再再一次后退中把阿姆斯特朗的脚印破坏了......所以华为就说了:为什么不用mate20?


点击查看案例详情:华为mate 20沙雕广告:为了拍全月球,宇航员差点回不来了


二、淘宝双十二:人民的宝贝总决选

双十一刚过,淘友们尽兴了吗?没尽兴?没关系,双十二快马加鞭赶过来了,这不,淘宝双十二的广告片已经出街了。在短片中的各个商品被赋予了人格,以第一人称的角度叙述了它们的成长过程以及参加淘宝双十二“人民的宝贝总决选”的心路历程。

 可爱的小花猪、机器人、衣服、水杯、旅行箱都在期待着与主人见面,其他的梦想都好理解,但是小花猪真的想成为火腿吗?官爷不清楚,唯一确定的是阿里从你们口袋里掏钱的意图从来不掩藏的。


点击查看案例详情 :淘宝双十二宝贝总决选:商品界的创造101


三、淘鲜达生鲜总动员:为自己打call

一周案例 | 华为玩去了太空,淘宝双十二产品都成精了......
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点击查看案例详情:阿里淘鲜达:双11撩这一下,很开心!

淘鲜达双十一的系列海报又调皮了,区别于传统商场的优惠叫卖,将生鲜水果等拟人化,展示出“诱人的姿态”,这组海报用富有个性的文案配上商品实拍细节图,营造出一种有质感的感官享受,同时拟人化的生鲜水果也能自己为自己打call,省下了代言人的费用,不得不说淘鲜达在双十一期间真玩了一手好牌,这种高水平的营销通过海报一下子拉近了和消费者的关系。

 

四、美的新鲜交换时光机:一键开启新鲜人设

美的冰箱在双十一期间推出的一款H5,名叫“新鲜交换时光机”以新鲜为主要切入口,解锁消费者内心深处的新鲜纯粹的自我。


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其美术设计有点类似纪念碑谷,每一帧都可以独立成海报,它邀请你乘坐“扭蛋机”,冲破黑暗,寻找另一个“新鲜”的自己,这种细致的洞察和互动玩法不仅把冰箱保鲜的功能全程贯穿在内,更展现出了美的冰箱好玩、新鲜的一面,让品牌更年轻了一些。

看完了本周精彩案例,有没有发现,套路一波接着一波,压根防不胜防的赶脚?官爷只能说,平时多来一品逛逛,多掌握一些营销知识,以后可能会躲过这些大型密集安利套路~


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