收藏!小红书的「慢」文案,这才是我向往的生活

举报 2022-10-01

收藏!小红书的「慢」文案,这才是我向往的生活

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2022年最后一个小长假如约而至。

找一处山涧扎营、寻一方地道美食小馆、做一餐心意满满的家庭餐……小编猜测,你的“美好假期”备选项里,露营一定榜上有名。

因为大概你也记得今年最出圈的这句露营文案——“露营是成年人的过家家。”

小红书6月露营季的这一金句,帮助许多刚从封控中走出来的人们重新找回“用生活自愈”的能力,也让更多徘徊在如何甄选露营设备中的新手小白,决定踏向丛林、湖边与郊野之外。

从露营出发,小编发现小红书这两年在不同社区文化里的文案,细腻、温暖又带有情绪感染力。或是拉近人与人的距离,或是让一种小众的生活方式为大众所见。相通的是,它们背后,都藏着一双洞察「慢」的眼睛。

今天,我们就来盘一盘小红书,那些文案里的「慢生活」美学。

 

户外篇

露营、飞盘、陆冲、骑行、徒步……在小红书的户外项目里总是能看见“快节奏里体验慢生活”的痕迹。学会生火、撑好一顶帐篷、数着脚步慢慢体悟人生的节奏。而小红书里“把自然还给生活”的场景还远不止这些……

今年6月小红书以儿童节营销为出发点,却将主体指向“成年人”,以终为始地还原大人心中“向往的童心”。

不插电的亲子时光
会牢记一辈子

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在大自然面前
永远未成年

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城市里停不下来的人
到野外就成了木头人

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恋爱谈久了
也要来点小水花

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抬头吧
不必打开星星灯

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人就应该待在
没有天花板的地方

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别赶时间
就坐在那里等时间

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不是大人给了孩子童年
是孩子在陪大人复习时间

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孩子与大人之间的童真释放,与成年人走出办公室、走向露营地的心境是高度吻合的。而露营本身所带有的“逃离喧嚣”的属性也在“过家家”之上得到进一步升华,赋予了一份可贵的天真与治愈力。

除了今年的露营季,小红书在去年11月同样也与张震岳合作了一场「自然一点去露营」,尽可能多地还原露营的气息与声音。以树叶做句点,将对待生活、对待事业的从容与雅致都写进山林。

可以没有靠山
但一定要有水源

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本来无所谓目的与意义
我们也能遇见
最投缘的朋友

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可以接受自己一时不太火
但一定要学会生火

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看完了露营,小红书又将目光投向另一个户外特色项目,那就是徒步。

“徒步,是陪自己好好走段路。”

与露营主题的在句式上有着异曲同工之妙,但前者主“静”,后者主“动”。静下来,可以慢慢地享受生活、观察大自然,但是动起来同样可以让时间慢下来。因为徒步也是一种与自我对话的方式,不用走被设定好的路线,也不用活在“时间内卷”之中,能走出自己的速度,也是一种对待时间的宽容。

终点没有答案
出发本身就是一场疗愈

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走进自然
是为了走回更自然的自己

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时间不再是一分一秒
而是一步一步

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脚印
是我和自己的聊天记录

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认识一朵路过的花
是山野教给我们的一堂课

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会议室里错过的那颗夕阳
终于一步一步落进眼睛里

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脚步带着我们相遇
成为彼此的手杖

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只要还在行走
就不会被困在同一个地方

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山里的路不用看红绿灯
停在一朵花前,或者跟着一片云走

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走到有鸟叫的地方
不用耳机,也能降噪

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向着大山行走的人
不会被脚下的坎坷拦住

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徒步不会给你答案
而是让你忘了问题

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不管是徒步还是露营,大家都可以在这大自然中找到心中那个“悬而未定”的答案。小红书捕捉到城市中少有的溪流声、鸟鸣声、丛林碰撞而成的沙沙声,还有脚步与草地之间的摩擦声,而其想要传达给大家的人生哲理,也都在这里。

 

社交篇

除了观察到当代都市人对“情感自洽”的希冀,小红书还看到了生活中聚光灯之外的小店文化与集市文化。

将附近的力量与人情味十足的街坊气息相融合,小红书推出了一系列好玩、好看又好卖的社区交易内容,而这其中也藏着独具小红书社区氛围的慢节奏文案。

今年夏天,小红书在夏日市集“一手交情,一手交货”,把交易变成交情,让人们重新找回赶集的快乐。

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伴随着夏日市集一起,小红书还附赠了四个城市市集的谐音梗文案,分别是广州的“洒拖”、成都的“友扇”、海南的“起飞了椰”、杭州的“一拍即荷”。

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在你来我往的买卖中,小红书搭建起一个大隐隐于市的复古集市社交场,更多的品牌与艺术家能够被看见、消费者也能收获线上社区浓烈的“街坊领居交流式”的购物体验。

除了夏日市集,小红书还挖掘到了藏在城市里的宝藏小店,以改造的方式展现传统小店不被历史所吹倒的包容性,以及与现代都市积极融合的朝气。

古着仅此一件
大量发售天真

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这世界忙着告别
书和咖啡让我们见面

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这碗面
我的门面

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烟火人间里的小店们在家门口“越来越熟”,而小红书社区里的人们也在「一来二去就熟了」的熟人节里也变得逐渐产生更加紧密的联系。

这就是小红书第二届「熟人节」,在这个大型线下面基现场里,也有很多奇奇怪怪又耐人寻味的治愈文案。

《凡事怪月亮》
挂念人太辛苦
不如学月亮挂
挂不住了
就落到海里去

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《喜欢》
当花学会照镜子
世界就盛开了另一朵花

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只有见到你
才能说好久不见

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 把已经“落灰”的邻里记忆重新擦拭干净,交易也有了人情味。

正如人类学家项飚曾提过的「附近的消失」,工业城市的建成让居民之间的关系变得日臻疏离,个体普遍变得孤独慎言,小红书用文字整活了这些“附近的消失”,可以是谐音梗,也可以是随手写的小诗,不变的是流淌在个性社区氛围内的慢社交,以及邻里生活的回归。

 

情感篇

当人们把生活归还给时间,在社交中找回幸福感,生活的意义便会逐渐清晰。而这些步调变慢的行为,最终都会落点在内心的情绪导向。因此小红书的慢文案还定格在一场场满载情感表达的事件中。

去年新春季,小红书以“为爱的人做顿饭”为主题,开出一道爱意浓烈的“做饭启示录”。

做饭有步骤
但爱没有绝对的规则

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把你挡在身后的人
是能靠一辈子的人

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放下我的世界
走进你的厨房

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妈妈做的食物有陪伴感
离开家也不会离开太远

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到了今年毕业季,小红书又为经历过线上毕业典礼的毕业生们,献上了一场不同寻常的致辞语录。

能让平淡开花
在孤独中找到彩虹

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见不到面的日子
总能找到机会见面

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看不见星星的日子里
并不会浪费黑夜

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被时间推着走
总能在摇摆中找到平衡

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今年的520,小红书以「不爱的人有理由,敢爱的人没遗憾」为主题,将爱情里的松弛感展现在大家面前。

两个怪人相爱
会不会比较不奇怪
单膝下跪
女孩也可以
我的舞步
是你送的礼物
我们老了
爱情没有
这是100个不爱的理由
和小红书上101个敢爱的故事
是的,爱从不公平
也不讲道理
我们理解每个不去爱的理由
因为爱,真的很难
所以才更珍惜那些依然奔向爱的勇气
不爱的人有理由
敢爱的人没遗憾

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情绪治愈力能够让一顿变成爱你的足迹,也能够让一次不完整的毕业典礼在另一种意义上修成圆满。

而无论是面对人生的课题还是爱情的难题,勇敢地释放爱意、包容世界,于无常中雕刻日常,这些因为尝试而慢下来的时间,便会编织出宝贵的人生纪录片。

 

结语

看完了这些治愈又饱含人生哲理的文案,大家是不是开始对小红书所言的“慢生活”多了些憧憬?其实,在如今快节奏的时代,能够出现一种让人慢下来的文字力量是十分珍贵的。

作家蒋勋曾经说过:“最美好的生命,不是一个速度不断加快的生命,而是速度在加快与缓慢之间有平衡感的生命“,能在慢的节奏中找到自己内心的鼓点,就能拥有一份永远清澈又热烈的生活自愈力。

而观察到人们在日常中逐渐消失的“放空能力”,作为内容平台、兴趣社区的小红书,也借这些治愈系的「慢生活」对社会情绪做出的回应。露营季、徒步季、熟人节、夏日市集……小红书在不同视角下输出的「慢生活」,既是鼓励用户在自己的节奏中,跟随心与脚步的指引去发现、探索身边有趣的事物与人际关系,也是想借这些新兴的生活方式,实现平台社区的扩容。

此时再看小红书「慢」文案的气口,便是看见值得放慢的生活场景,并将其与周围的环境、人物相结合。比如,“过家家”是孩童世界里的慢镜头,而这与露营在形式有一定的契合性,再与山林相结合,便造出了“成年人的过家家”;再比如“找苍蝇小馆“是在寻找美食时的一组慢镜头,与“小红书社区”相结合,便成了“陌生的交集”。

最后,再用《青玉案》里的一句词作结:一川烟草,满城飞絮,梅子黄时雨。有的时候慢下来,什么都不做,等等时间,不慌不忙,也是一种生活美学。

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