第四期品牌好物推荐!肯德基、三星堆、香奈儿各显神通

举报 2021-07-26

第四期品牌好物推荐!肯德基、三星堆、香奈儿各显神通

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我们好物合集终于又和大家见面啦!

天干气躁,人心浮动,但品牌做创意的意志可谓“坚定不移”。有品牌终于踏出自己的“舒适区”,开启新的品类线;有品牌在自己的原创IP里玩得风生水起。而我们好物合集依旧本着为大家搜集市面上最新奇有趣的跨界联名、创意产品为业界同仁提供灵感积累的初心,对5、6月创意出彩、落地执行到位的品牌好物进行罗列推荐~

本期的13个好物不管颜值还是Idea都十分能打喔。


1、肯德基 x 知味观:肯德基知味小笼

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肯德基携手杭州百年老店知味观推出——肯德基知味小笼,作为“早安·城市味道”系列活动的第二站城市味道。

西式品牌做中式早餐,肯德基选择与本土百年老字号合作,保证了口味的正宗,加上知味观在当地强大的品牌号召力,让肯德基知味小笼能够迅速打开本土市场。

肯德基一直坚持本土化营销,从老北京鸡肉卷到豆浆油条粥,再到现在的热干面、小笼包,不断探索本地化产品的边界,寻求新的利益增长点。同时我们也看到,除了产品本土化,肯德基也越来越注重与本土文化的融合,把城市的特色景点、吉祥物等融入到品牌营销中去,不管是产品和文化,都力求贴近用户,获得用户的认可和喜爱。

肯德基知味小笼目前仅在杭州、温州、绍兴三城限定售卖,只在早餐时段6:00—10:00有售,售价为9.9元四只,16元八只。

 

2、KEEP:520以爱之名情人节马拉松系列

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KEEP的线上奖牌实体化了!在520这个浪漫的时刻,KEEP这个运动APP也为情侣们准备了十分甜蜜的运动项目——520情人节马拉松。KEEP设置了不同的公里数供大家选择,只要在比赛时间(5月10日—30日),打开KEEP软件,一次性跑完选择的挑战公里数,不管是户外跑还是跑步机跑,完成公里数后,支付29元人民币,即可获得丘比特奖牌一枚。

520马拉松活动并非KEEP今年首创,早在2019年时,KEEP就有在七夕节推出520马拉松活动,当时需要跑满5.20公里后,可获得有两只爱情鸟图腾的蓝色奖牌。在传统印象中,提到520更多会和鲜花、精致礼品挂钩,KEEP520情人节马拉松活动的多次举办则证明,运动模式的爱情也很甜。

此奖牌除了在官方软件的活动页面上,并未看到其他售卖渠道,不过努努力,明年跑个爱情马拉松,说不定奖牌就到手啦。


3、伊藤润二 x Unbox Industries:“怪奇箱”系列盲盒

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香港软胶玩具厂牌Unbox Industries 发布了以著名日本恐怖漫画家伊藤润二笔下人物为原型的盲盒系列“怪奇箱”,该系列主要有分裂美女富江,恶作剧王子双一,十字路口的美少年等6名人气角色的盲盒。

盲盒沿用了原著漫画中的黑白配色,为玩具本身添加了些许原著诡异怪奇的气质。市面上的盲盒潮玩多配色明亮、形象可爱,暗黑系潮玩作为稀缺类型,对漫画粉丝和盲盒玩家都十分具有吸引力。

“怪奇箱”系列盲盒目前淘宝在售,单个售价83RMB。

 

4、乐高:40516每个人都很棒

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乐高发售了一套骄傲月纪念套装“Everyone is Awesome”(40516每个人都很棒),这组套装由11个彩色的人偶,346片颗粒组成的彩虹背景组成。

这是乐高首次在骄傲月前推出专门产品,乐高集团设计副总裁 Matthew Ashton 亲自设计了这款套装,表示“想要创造一个象征包容与爱的产品”。不管是内部的公司文化,还是对外展示的形象,乐高都表达了对多元文化的包容和认可。比起大多数品牌选择从成年产品中推出彩虹月版本,受众范围广且深受孩子喜爱的乐高推出彩虹套装,则更加有意义,因为给LGBTQIA+的孩子营造一个充满爱与包容的环境是非常重要的。

该套装已在乐高官网开售,价格 34.99 美元,约合人民币 230 元

 

5、网易严选x麥吉machi machi:“气味下午茶系列”日本线香

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网易严选发布并携手麥吉打造日本原厂“气味下午茶”系列线香,此系列线香以麥吉的经典口味为灵感,香型分为奶酪奶茶、抹茶奶茶、海盐奶茶三个类型,是网易严选“全球发现日”活动的第二款产品。

“气味下午茶”系列线香是网易严选邀请日本国宝级调香师TatsushiHorita耗时一年研发制作出来的,将现在深受年轻人喜爱的奶茶做成线香,打通味觉和嗅觉的联感,为年轻人带来了一个沉浸式的品香体验。

此系列线香在网易严选的微信小程序、线上旗舰店、APP内皆可购买,售价为79元一盒(40根)。

 

6、太二:何英俊猫粮

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凭借个性有创意的营销屡屡获得大众关注的太二,在把一道酸菜鱼做到极致之后,选择对猫粮“下手”了。

基于严格的品控,太二做酸菜鱼只选用鲈鱼的精华部分,为了不造成浪费,太二将剩余的鱼骨鱼肉制作成猫粮。虽然只是作为流浪猫公益救助使用的猫粮,但其在制作上仍保持太二一贯的出品水准,在猫粮的相关指标中也算中高档水平。且太二还制作了公益主题菜,将菜品的部分收益用作流浪猫绝育等公益医助。猫猫作为当下大多数年轻人的情感寄托,太二将剩余的鱼肉鱼骨二次利用做成猫粮,杜绝了浪费,又用这次公益和爱猫的年轻群体完成了更深的情感沟通。

何英俊猫粮不作售卖,只需在北上广深、厦门、西安、杭州、南京8个城市的50家指定门店内,对店小二说出“何英俊要吃鱼”这句暗号,即可获得一包。

 

7、气味图书馆:L.B.K2021地域限定版

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今年5月份,气味图书馆在明星产品“凉白开”香水的基础上,推出了地域限定款,分别是北京蒲扇味白开水香水、上海桂花味冷开水香水、广州冰块味冻滚水香水、成都辣椒味凉开水香水。

虽然老话常说,“天南地北共饮一杯水”,但不同地域的水味道自然也各不相同。带着这样的洞察,气味图书馆推出四款地域特色浓厚的凉白开香水。香味虽然不同,但紧扣的仍然是我们心中那份对老时光的回忆。

凉白开2021地域限定款目前在气味图书馆各大线上电商平台均已上线,单价285RMB可拿下(50ml版)。

 

8、理想国 x 三顿半:青年小说家咖啡盲盒

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咖啡 + 书籍=yyds。咖啡界最会出联名的品牌——三顿半,牵手文化品牌理想国,推出一款青年小说家咖啡盲盒。作为三顿半和理想国线下体验活动——咖啡阅读空间的衍生产品,这个盲盒让不能亲自去现场打卡的朋友,在家中就能体验一把书和咖啡的香气。

值得一提的是,这次盲盒中不止有9颗三顿半冷萃超即溶咖啡,还随机送上一本青年作家的签章版书籍,用咖啡佐餐精神面包,也是一种“美味”。

此咖啡盲盒在理想国、三顿半的淘宝旗舰店中均有售卖,200RMB内即可拿下。

 

9、可口可乐:托帕客硬苏打气泡酒

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是的,可口可乐也造酒了。切中当代年轻人又想“爽”又要健康的心理,可口可乐推出了中国市场上的首款含酒精的饮料—托帕客硬苏打气泡酒。此刻气泡酒目前在国内市场有三种风味:柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味,在产品卖点上主打低糖、0脂肪、带有果香等卖点,在不牺牲口感的情况下,满足了年轻客群的健康需求。

目前在可口可乐天猫旗舰店即可购买,51RMB/组(6罐)。

 

10、阿迪达斯:经期防漏运动裤

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阿迪达斯研发出首款经期防漏紧身裤,「TechFit Period Proof」的紧身裤和短裤系列,多添加了三层防漏保护层,可以有效防止运动时发生侧漏,让女性在生理期也可以自如舒展地运动。

除此之外,阿迪达斯还将与运动科技公司Orreco以及运动医学博士Georgie Brinvels合作,在全球学校创建免费课程,并提供教学资源,来普及女性生理期知识。随着女性消费者逐渐成为市场上的主力军,如何为女性消费者提供更好的产品体验也成为品牌发展的重点之一,阿迪达斯选择从生理运动裤切入,避免了和市场上成熟女性内衣品牌正面竞争,打开了一个更加细化的市场。

目前该系列的黑色紧身裤,已在adidas 的官方微信小程序、淘宝旗舰店上线,官方定价为499RMB。

 

11、理然 x 英雄钢笔:“英雄本帅”礼盒

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6月22日,男性综合个护品牌理然联手国民品牌英雄钢笔,推出“TO MY HEARO"主题的联名礼盒,礼盒中有理然风林火山的护肤套装和英雄1219钢笔产品。

随着男性越来越注重对个人形象的管理,针对男性的个护产品也逐渐成为市场的增长点之一。理然与英雄钢笔打造的这份针对男士消费者的礼盒,面子里子都有顾及,属实是一份不管是送爸爸还是送男生朋友都不会出错的礼物~

目前这套礼盒在理然的官方微信小程序、天猫旗舰店等都有售卖,300元以内即可拿下。

 

12、三星堆:“三星伴月”摇滚乐队盲盒

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文创周边越来越懂年轻人的心思了。淘宝造物节×国家宝藏×三星堆博物馆推出了首款考古摇滚盲盒——三星堆摇滚乐队盲盒。  

这系列盲盒的创作灵感来自古蜀人以音乐沟通天地的方式,在原有文物的外形基础上,赋予了他们更多人格化的设定。这些乐队角色的设定是根据不同文物特性来进行分配的,如黄金面具因其材质属性为“金”,而“金声玉震”,于是黄金面具便成为了乐队主唱;青铜神鸟则因为优美愉悦的鸟鸣成为了乐队DJ等,随着我国文创周边在制作上越来越精美,创意上越来越天马行空,让人不禁期待未来还会有那些让人眼前一亮的文创周边出现。

三星堆摇滚乐队盲盒在今年淘宝造物节上发布,整盒(6个)500元以内有找。                                                                                                                                                                                      


13、香奈儿:5号工厂系列

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为了庆祝5号香水诞生100周年,香奈儿发起了一场全球性的宣传活动,还设置一系列快闪店,并以5号香水为设计核心理念,推出了5号工厂限定系列,包括有精油、沐浴凝露、沐浴等17款产品,用来致敬原作。5号工厂系列展示了纵使历经百年岁月,香奈儿5号香水及其背后的创意依旧十分鲜活,具有生命力。

大胆把奢侈品变为大众可接触的功能性产品,彰显了香奈儿大胆无畏的自由精神,以及始终拥有自我重塑的创造活力。

目前5号工厂限定系列在香奈儿的全电商平台、官方微信小程序中都可购买,均价1000以内可以拿下。

 

好物专栏做到第四期,我们也看了许多大开脑洞的联名、创意产品,或许在种草营销盛行的背景下,用一个爆品来拉动品牌增长会是一笔非常划算的生意,只是比起一个产品偶然性的爆火,一个品牌能够在市场中长久生存、发展却是有一些实在的共同规律的。在出色的营销和爆品孵化能力之外,如何讲好自己的品牌故事,作为听众的消费者会用实际购买行为告诉市场。

如有朋友已经体验过以上单品,欢迎评论区讨论分享使用感想。还有什么好物要推坑、自荐,或者有代理商想要投稿自己的可爱周边,也欢迎楼下留言!我们七月底再见!

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