这些年,令人“惊艳”的品牌艺术展

举报 2022-08-17

这些年,令人“惊艳”的品牌艺术展

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艺术展

首发:广告百货

最近小红书上在刷2022纽约潮流艺术展,引发了一个新思考:为什么现在越来越多的人,尤其是年轻人喜欢看艺术展?

艺术展

有一本书叫《艺术与现实的审美关系》,里面有一个观点是:美是生活。艺术则是美的升级版,艺术来源于生活却高于生活。

所以千百年来,艺术家们努力把生活中的美用他们的方式加工浓缩,并透过某种形式传递给人类。

因而使得艺术品具有独特的思辨性、能量感、仪式感、品质感和社交体验感。

这也是为什么不管生活怎样,艺术始终在人们心中留有一席之地的原因。

这也是很多甲方愿意去用艺术为品牌或产品赋能,连接用户的原因。

为此,我们收集整理了一些令人“惊艳”的品牌艺术展,并简要分析它们是如何艺术化为品牌服务的。


一、产品特性艺术化解构,京东家电新生活艺术展

为了打开大众对新家电的想象力,京东家电围绕其服务的品类特性,将其独特的功能进行艺术化解构表达,举办了一场新生活艺术展。

让消费者仅仅通过感官就能感受到平台所带来产品的独特优势,进而形成京东家电是新家电聚集地的认知。

《第一千零一片》

艺术展

通过新鲜时蔬的切片艺术化排列装置,融合丰富色彩,表现“超薄”冰箱带来的新鲜体验。


《泉》

艺术展

以冰天雪地中的潺潺泉水为意象形态,表现净水器的纯净与舒适感。


《旋》

艺术展

从龙卷风所形成的漩涡中得到灵感,将破壁机的工作方式艺术化具象表达。


《拂》

艺术展艺术展艺术展艺术展艺术展

将新风空调的循环特性,通过竹条的连续性展示风的形状,用花形态,展现出用新风空调之后的清新感受。


二、产品功效艺术化表达,米家扫地机器人热爱诞生艺术展

为了传递“解放双手,热爱生活”的价值理念,米家将垃圾艺术化,呈现人类对生活的热爱。

艺术展

收集了4位知名博主家中的地面脏污、垃圾、尘土、猫毛等,用想象力和创造力将它们与博主们的热爱进行结合,变成了4个垃圾艺术品进行展出。

《水墨乾坤》
作者:朱敬一


《弹指一灰》
作者:手工耿


《罐·冠》
作者:雁鸿Aimee


《猫和毛的变奏》
倡导者:著名网黄猫日


三、品牌印象艺术化拼贴,奥利奥无与伦比艺术展

2020年5月周杰伦代言奥利奥,一个是用音乐陪伴青春的周杰伦,一个是用味道和青春玩在一起的奥利奥。

当他们遇见彼此时,于是奥利奥将其“会玩”的核心品牌印象,转换成了这场用5万块真实的奥利奥小饼干完美复刻一代人青春的记忆名场面——周杰伦专辑的经典封面。

2000《JAY》

给我一块奥利奥的时间,把这一口香甜变成永远。


2003《叶惠美》

奥利奥的香味一直徘徊,我舍不得离开。


2007《我很忙》

奥利奥随身携带,在酒吧只点牛奶。


四、品牌价值观艺术化呈现,可口可乐不该存在的艺术展

在2018年的国际反家庭暴力日,可口可乐在“我们在乎”的品牌价值观下,关注社会议题,聚焦被家暴群体,用一场本不应该存在的线上艺术展形式,让大家看到并意识到家暴的严重性,家暴的危害,以及如何防患于未然,在家暴中保护自己……


《蒙娜丽莎的眼泪》


《印象中他们挺幸福啊》


《爱的表现主义》


《无法坦诚的朋友》


五、跨界艺术家创作,淘宝地铁装置艺术展

2015年淘宝12周年,为了向用户传达淘宝的万能属性,即什么东西都能在淘宝买到,淘宝策划了一场名为“一万种可劲造”地铁装置艺术展。

与各个领域的艺术家跨界合作,或从淘宝上购买原材料或创作作品在淘宝上售卖,以系列艺术作品的形式放于地铁展览。


六、用户痛点艺术化呈现,滴露衣服真相艺术展

滴露发现了一个被消费者忽略的真相——洗衣服并没有杀死衣服上的细菌。而为了让所有消费者意识并改进,将其具象化表达,做了一场“衣服真相艺术展”,将这一真相艺术化放大。

滴露将衣服处理成远看仿佛被细菌腐蚀的样子,近看则会发现上面是由各种更具体洞察组成的文案编织而成。

没有杀菌,你的衣服只洗了一半


别让细菌成为孩子的第一个朋友


别让你喜欢的衣服,沾满你不喜欢的细菌


七、用户情绪艺术化满足,腾讯视频失物招领处艺术展

腾讯视频在其“闪光开学季”系列校园营销活动下,围绕学生的遗憾情绪,举办了一场“闪光失物招领处”艺术展。

用十个不同方向的失物招领主题,连接学生群体遗失的爱情、丢失的友情等一系列美好的精神物质,通过与影视和综艺作品的影像一一对应,找回那些青春的宝藏。


八、品牌祝愿艺术化表达,银联诗歌纯真博物馆

为了把山里的才华让大家看到,银联将山里孩子写的诗歌与银联POSS机结合,并联合众多著名诗人,打造了一座诗歌纯真博物馆。

只要捐赠一块钱,以POS单小票为媒介,就能收获一份孩子们写的诗歌集,同时还能为他们提供更好的教育课程。


九、借势知名艺术展,太平鸟纽约潮流艺术展

MiniPeace将虚拟代言人想想与《宇宙想想》艺术版画一起亮相2022纽约潮流艺术展。

该展进驻了泡泡玛特、MEDM、Amazing Panda、LEPOP等超多知名大牌IP,艺术感十足。


十、小结

不知大家看完这些品牌艺术展感觉如何,但相信会有一个基本的共识:品牌艺术展的吸睛效应是明显的,艺术化的方式也是多样的。

如果再深一步思考,会发现品牌艺术展的关键是——如何把你的品牌或产品转化成有说法的艺术品。

有了这个最基础的核心之后,接下来要做的是想办法连接用户或消费者,可以是兴趣,可以是情绪,也可以是洞察,也可以是单纯的价值感。

以上。


作者公众号:广告百货(ID:storead)
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