百度竟然为搜索框上的“方寸之地”办了个线下艺术展?!

原创2020-03-19举报3813

百度竟然为搜索框上的“方寸之地”办了个线下艺术展?!

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原标题:如何做个有温度的品牌?百度「方寸之间」艺术展上演营销新套路

随着互联网的飞速发展,品牌们想要获取消费者注意力变得愈发困难起来,这就使得不少品牌另辟蹊径,意图通过新奇的营销方式,打造一个有温度的品牌,以圈粉年轻群体。

近日,百度就针对搜索框上的“方寸之地”,举办了一次线下艺术展,结合其创意的营销方式,巧妙地引起了一波消费者的注意。 


一、以小见大,“方寸之地”展现艺术魅力

在百度首页的搜索框上,有一块小小的地方,平常用户看到的是熟悉的红蓝标志,即百度logo。 

每当遇到重大事件或节日时,它总会悄悄换上“新装”,装扮成各种各样的百度Doodle,去迎接和记录人类的重要记忆,不声不响地为消费者制造小小惊喜。 

就针对这一“方寸之地”,1月11日,百度在北京言几又书店官舍店举办了「方寸之间」2020百度Doodle艺术展,并在线上发布了一支短片,旨在传达百度Doodle背后的意义。 

整个艺术展分为「展示区」、「幕后区」以及「DIY区」三个区域,在这次艺术展上,人们既可以了解Doodle的由来,也可以看到许多精彩的Doodle作品不同形式的展示。 

从进入展区开始,「展示区」内就通过映像投射的方式展示2019年以来,百度Doodle的变化历程,无形中为品牌增添了艺术气息。 

百度竟然为搜索框上的“方寸之地”办了个线下艺术展?!
本文图片来源于百度官微

而「幕后区」则以Doodle的实物艺术品为主,不仅有纯手工打造的龙舟、也有精致可爱的黏土小鱼等,都展现了“艺术家”们的心灵手巧。 

除此之外,为了强化品牌与消费者之间的互动性,官方还特设了互动DIY专区,让艺术展观众参与其中,以不同角度感受百度Doodle所营造出的艺术氛围。 

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可以注意到,在过去的2019年,百度Doodle几乎以每十天一次的速度变化着,而品牌单单拿出搜索框上这样一块小小的地方进行艺术打造,在纪念重大事件或节日的同时,也赋予了品牌以附加价值。 


二、捆绑文化艺术,拉近品牌与用户距离 

对于消费者来说,在这次艺术展上,用户既可以了解Doodle的由来,也可以看到许多精彩的Doodle作品不同形式的展示,为消费者带去了营销上的新鲜感。 

营销大师菲利普·科特勒曾在其新作《营销革命4.0:从传统到数字》中所说:在注意力缺货和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“Wow moment”.而赋予品牌艺术感,恰好就在用户端制造了一次“惊叹时刻”。

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另一方面,纵观近几年的营销案例,赋予品牌艺术价值的例子其实并不少见,就如去年11月,盒马鲜生就曾跨界木木美术馆,在上海打造了一家「疯狂艺术超市」特展,将超市里的果蔬生鲜全部制成了毛毡艺术品。 

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亦或是雷克萨斯连续四年携手现代传播集团,围绕「预见生活之美」的主题,打造的「天工开物·预见生活之美」艺术巡展,都将品牌与艺术进行了强捆绑。 

对于品牌来说,艺术能够使其规避雷同化,不仅可以塑造个性化产品,以满足当下年轻群体的使用需求,更提供了内容上的多样性,丰富品牌形象。 

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从本质上看,赋予品牌以艺术价值,可以更好的在受众层面建立起良好的品牌形象。区别不同的是,此次百度所打造的「方寸之间」Doodle艺术展,则更具互动性。 

可以注意到,在短片中,为了制作这款Doodle,创作团队从3D软件建模、做出骨架轮廓,再到完成立体骨架、裁剪图纸,并细致地贴到花灯骨架上,最终才完成了这款元宵节的Doodle。 

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不仅如此,在还原制作过程的同时,消费者还可以在DIY专区亲手体验,这就在无形中增强了艺术展的互动价值,建立了品牌与消费者的沟通桥梁。 


三、聚焦场景构建,打造“有温度”的品牌

其实不难看出,在如今的互联网时代,品牌们往往重视线上布局,却忽略了线下的营销潜力,这就使得品牌失去了一个具有巨大营销潜力的渠道。 

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通常我们认为线下流量之所以被称之为线下流量,就是因为它无法数字化。而随着技术的进步和商业模式的变迁,线下场景也在逐渐发挥其营销作用。 

就如Keep所打造的首家实体店「KeepStore未来智能运动生活体验馆」亦或是奈雪首家1000平米多元化体验店——「奈雪梦工厂」,都利用场景化思维收获一波用户好感度。 

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而百度的「方寸之间」艺术展,本质上也是品牌场景化的一次应用,可以看到,无论是「展示区」,还是「DIY区」的设立,都旨在将用户代入特定场景中,从而以轻松的氛围将品牌理念传达到消费者脑海中。 

另一方面,与其说此次百度打造的「方寸之间」Doodle艺术展是一次捆绑艺术文化的举动,不如说是在打造有温度的品牌、以建立正面品牌形象的营销过程。 

在内容和创意营销大行其道的当下,营销如何做到不被消费者排斥,毕竟无价值的内容往往惹人烦,这也是每个品牌营销时所必须要考虑到的关键问题。 

对于百度来说,经历过20年的发展,已然占据的一定的市场份额,获取流量已经不是品牌的主要目标,相反,植入艺术气息以塑造品牌正面形象才是营销重点。 

可以看到,在艺术展中,官方以Doodle作为营销切入点,植入2019的品牌历程回顾,附带匠心、感性等元素,在增强用户好感度的同时,也间接塑造了一个“有温度”的品牌形象。


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