杰士邦又调皮了,新品主打“护肤”?!

举报 2021-03-08

杰士邦又调皮了,新品主打“护肤”?!

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提到玻尿酸,女性朋友都不陌生,它是护肤补水佳品,是女生的心头爱,被广泛用在面膜面霜中。

但刷新我们脑洞的是,杰士邦现在居然把它用在套套上。

这只片子真是把女性的柔美舒适状态,展现得淋漓尽致。不难看出零感003玻尿酸是杰士邦专为女性定制的产品。

印象中,这应该是三大安全套品牌中,唯一一个专为女性群体定制的产品品类。

我们都知道,任何产品创新,都与时代背景相关,杰士邦推出新品的背后,或许隐藏着产品外的更多信息。


1、传播时机借势三八节,精准锁定女性人群

这两年女性话题,受到普遍关注,不少品牌都在发力,这也说明了女性意识与地位的崛起,越来越成为大势所趋。

不得不说,杰士邦非常敏锐地洞察到了这一社会潮流与人群需求,抢先成为第一家为女性定制产品的安全套品牌,踩对了社会大环境节点,可谓事半功倍。

那么杰士邦为何选择“玻尿酸”作为产品创新点?

难道就因为它是女性心中的热门护肤品,以此讨好女性么?杰士邦推出“玻尿酸”新品,究竟是不是纯粹的营销噱头?

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为此我们特地查了资料,想看看玻尿酸与套套组合有什么独到之处。

原来,玻尿酸可锁住自身重量1000倍的水分,这种独特锁水能力带来保湿滋养、堪称水润不油腻的私密SPA。

而作为高分子聚合物,玻尿酸的润滑性更持久,能减少摩檫力对黏膜的损害,增加舒适感;更值得女性关注的是,玻尿酸润滑剂的PH值为5-7偏弱酸性,这与人体体液相似,安全亲肤,而且易清洗无残留,更健康一些。

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值得一提的是,杰士邦零感003玻尿酸新品也很懂用户的心,它依然保留了之前的超薄特性,不得不说这种一步到位地“讨好”两性双方的做法,真是很用心,也真正成为了杰士邦的独家优势。

这样的新品,不仅不会流失老用户,还能为新老用户创造全新体验。更重要的是,呵护女性健康这一点,让男女用户群体都更乐于接纳,成为很好的购买理由。 

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而在传播节点上,杰士邦也是非常快速抢占了今年第一个女性专属营销日:三八节。

在这自带流量与话题的节点前,为新品蓄势发力,精准锁定目标人群关注的节点,的确更容易唤醒女性的关注。


2、跨界助推进军潮玩界,萌趣公仔引发话题

如果在传播上循规蹈矩,只有单点动作,那就不是爱玩的杰士邦了。熟悉杰士邦的同行都知道,它可是个跨界高手。

在它的新品宣传海报上,我们看到了一只萌萌的玩偶,以前从未出现过,某种程度上,这算是刷新了杰士邦过往的形象。

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据了解,这款潮流玩具名叫“啵啵龙”,磁吸零件可拆卸也可活动。如今各类潮流玩具和去年大火的盲盒市场,都是顺应年轻群体为颜值买单的消费心理,不知道这是不是杰士邦的新战略布局。

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听说,这是杰士邦联合萌即正义工作室,联名开发的潮玩公仔,会作为限量奖品发放给消费者。看来为了助力推广其零感003玻尿酸产品,杰士邦也是拼了,都进军潮玩界了。


3、效果渠道社交媒体种草引爆,京东秒杀转化流量

传播方式与跨界,从来都只是手段,销售转化才是硬道理。做了这么多动作,如何保障销售转化效果?

我们看到,杰士邦在线上线下多个营销渠道上,都在同步发力。

就在今天,为了促进零感003玻尿酸新品的销售,杰士邦还联合京东大牌秒杀推出了一档活动。

不止如此,继杰士邦的水下便利店、不无聊便利店之后,我又注意到,他们在武汉罗森做了好几家主题快闪店,包下整个罗森做足主场宣传。


以铺天盖地的线下信息,配合线上传播动作,既有跨界传播,又能直接促进线下终端销售,真是一举两得。

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同时我们也看到,在这之前,杰士邦就已经在微博、小红书等女性喜爱的社交平台上,开展各类种草活动,让女生自己代言,提前占领女性群体的心智,刷了一波新品好感度,也为销售转化带来了更好的效果。


4、总结

杰士邦这一套新品发布组合拳,让我们看到,一个新品的开发与推出,要想成功至少有以下三点值得行业思考与借鉴:

  • 关注社会思潮变化,洞察时代,顺应人群需求推出对应产品,并在正确的时间点发布,事半功倍;

  • 好创意是流量与话题的引爆器,要多花时间去打磨新玩法,包括跨界助推产品知名度等;

  • 要有主流渠道去接住流量,快速及时进行销售转化,否则可能只是一场自嗨。


新媒体时代,期待更多的品牌打破常规,给我们带来更多惊喜与启发。

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