看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

举报 2021-08-19

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

扫描,分享朋友圈

七夕是品牌大战的节点,也是大众心智交叉重合的关键时间点。

当多数品牌或打造限定产品、以爱之名绑定品牌特性;或讲述符号化主题、以常规情感招数抢占营销高地之时,一支独具一格的短片,悄然在各大社交平台火速传开。截至目前,#此生相遇便是团圆#的微博话题阅读量已超7778万,今日头条话题阅读量超626万;抖音的话题阅读超3.2亿,而短片预告与正片在抖音平台的点赞量超140万。

这就是碧桂园在七夕推出的态度短片——《爱是难题,爱是答案》


聚焦“爱情”普世议题,创造大众情绪共识

短片聚焦6组人物故事线,以多线叙事的手法,映射出不同年龄的爱情故事。

无论是相爱1年的主导权争夺、相爱7年的间接性倦怠,还是相爱10年周末夫妻的分离、相爱45年的互助养老……短片走入生活化的语境,层层拆解出多重爱情关系下的内核,将不同爱情的核心困境、相互关怀包容的暖心细节,逐一抽丝剥茧。

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

真实感的人物出镜、深入肌理的家庭场景,营造出沉浸式的观看体验。透过镜头语言的感染力与第一人称的娓娓道来,每个观众,都能从中看到他人故事、映照出自己的情感轨迹。

例如,相爱一年的争吵,是对未知爱情的初次试探,也是争着说“对不起”的磨合理解。

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

周末夫妻的分离,是一方对自我价值和梦想追逐的纵身一跃,也是另一方在身后始终如一的稳妥守护。

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

相爱46年的父母爱情,是结婚照没有拍、“一辈子的过意不去”,也是临上火车的一块糖,“苦一辈子,甜一辈子”的相守相依……

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

通过爱情关系的细腻刻画,触发大众情感的强联想;用一组充满真实与生活气息的旁白词汇,代入观感的共鸣。在无形的情感联结基础上,碧桂园以故事为媒,构建起品牌的感性认同。


  • 反转情节设计,深度演绎“难题-答案”的张力关系

从结构设计上看,短片形成前后转折。前半部分描摹了“爱情是难题”种种表象,如周末夫妻的“分离”、同居室友般的“沉默”、父母爱情的“遗憾”;而后半部分,品牌洞悉的则是爱情的真相——“爱情是答案”,能从遗憾里找回圆满、从“麻烦”背面开辟出“不怕麻烦”,从相对无言的沉默中看到相视一笑的默契感……

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

可以说,意料之外、情理之中,向来是创意的最佳注解。这种反差感的情节设计,制造出一种戏剧性的张力,也传递出“人生海海,希望所有人感受爱、相信爱、珍惜爱、并大胆表达爱”的品牌关怀与高远立意。


  • 进入真实生活场景,塑造独具一格的品牌角色

品牌要深入人心地讲故事、做传播,背后都离不开社会主流情绪的洞悉。

正是基于“年轻人在单身经济之下需要正确爱情观,中年人正经历着柴米油盐、鸡毛一地的爱情考验,老年人携手相伴、终得爱情真谛”的群体洞察,片中“爱情,让人心有所属;房子,让人身有所安”的概括式表达,成为碧桂园传递给用户的情感主张,也成为品牌所表达的一种鲜明态度。

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

在这一过程中,碧桂园也在润物细无声间,完成了品牌角色的感知塑造。

一方面,温馨卧室、整洁餐厅、堆放衣物的客厅等画面背景,精确还原了真实的生活情境。碧桂园借“家”这一可感形象,用关联爱情经历与独家记忆的方式,从情感层面与目标群体完成了一次柔性对话。

另一方面,碧桂构建了一个独特的品牌身份。作为情感的见证者,它看到了不同爱情关系彼此依存、双向奔赴的一面;作为家庭的陪伴者,碧桂园以产品实实在在的庇护和支撑,提供了身有所安、心有所属的地方。而好的品牌,往往能与用户构筑起一个情感交流的空间,让人身处其中,自觉回味、思辨,也让人心有所安,产生共感与理解。

1629272974285325.png1629272988660568.png1629273005461505.png

在短片结尾,碧桂园携手新世相征集的真实用户故事的出现,也表明品牌以平视化的视角,走到一个个用户中间,让他们呈现出珍贵的爱情经历和值得纪念的时刻。这种品牌与用户的双向互动,将碧桂园专属的品牌温度,转化为用户的深度的心理认同。

1629273067552423.png1629273504463081.jpg

在节日的峰值注意力、社媒阵地的多点布局、核心用户的UGC互动、平台破圈属性的加持之下,#此生相遇,便是团圆#成为传播心智关键词,从情感共通层面、迅速抵达大众心间。

 

一场深入人心的情感对话,究竟解锁了怎样的品牌魅力?

区别于甜蜜爱情的基调、独立自我的鼓吹,碧桂园在七夕这一品牌发声的黄金时机,以一种真实原生化的表达,面向大众讲述了一个有情感沟通力、也有品牌感知力的故事。

在恰如其分的品牌表达中,碧桂园埋下情感回味、余留思考空间,不仅实现了态度向的观念传递、情感向的双向链接,而且真正引发共情、沉淀了品牌的情感资产。

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

从长线视角去追溯,不难发现,碧桂园正以一种人心共情者的姿态,介入普世的情感价值议题,构筑品牌与大众之间的心智联结。

我们关注到碧桂园的过往短片,无论是《你为什么回家》中家人亲情的细腻表达,还是《家的战士》中大国小家的责任担当,碧桂园无一例外地,回归到品牌与产品的源头,以“家”为核心纽带,找准了回应大众情绪和情感价值的原点。与此同时,品牌也敢于走到纵深的人群与多元的家庭关系之中,站在具象的人心立场,表达出父母、伴侣、子女等角色的所思所想,并透过情感议题与价值趋向的表达,传递出真实而动人的主张理念。这种持续的发声,在短期能影响大众的心智和情绪,在长期则深入构建了品牌的情感内核,赋予品牌独特的价值魅力。

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

碧桂园,未来可期。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

看完碧桂园七夕短片,原来爱情是难题,也是答案!

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(56条)