今年的圣诞广告精选，总有一个能打动你

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举报 2018-12-04

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首发：广告线人

进入12月，随着气温逐渐降低，圣诞节的气氛也愈加浓厚。不少商场已经立起圣诞树，挂上雪花等圣诞装饰，提前将顾客带入圣诞节的氛围之中。而一些国外品牌，更是早在11月就陆续推出圣诞篇广告片，打响了今年的圣诞营销战役。

而送礼作为圣诞节最重要的习俗之一，则是不少品牌的创意出发点。

各家对礼物的诠释和创意，可谓百花齐放，各有千秋。

这次，我们来看看今年圣诞节中那些和礼物相关的优秀案例。

1. Apple

Share Your Gifts.

让创意，化作心意。

苹果对礼物的诠释，可以说是既与众不同，又贴合苹果以人为本一贯的方向。英语单词“gift”在此处有双重意思，既指礼物，又指天赋。苹果希望借此鼓励用户勇于发现和探索自己的天赋，用创意点亮世界。短片背景音乐为Billie Eilish与Finneas O'Connell共同制作的最新单曲《Come Out and Play》。

这支圣诞广告由苹果的御用代理商TBWA\Media Arts Lab以及动画制作工作室Buck Productions打造。另外，苹果还发布了一段幕后视频，讲述了幕后团队如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作。这支皮克斯风格的广告由实景搭建加CG人物的拍摄方式，也“分享”了幕后工作人员的“天赋”。

案例详情：https://www.digitaling.com/projects/45919.html

2. Lego

This is not a Brick. It’s their wildest wishes.

乐高不只是积木，也是孩子最疯狂的愿望。

乐高本次广告片可以说卖货意图非常强烈了。直接针对家长，告诉他们，乐高不只是积木，也是孩子最疯狂的愿望。简直就在说乐高是最适合孩子的圣诞礼物。配合约翰·施特劳斯的《蓝色多瑙河》，乐高搭建的这个色彩缤纷，融入各种元素的奇幻世界还是相当精彩的。

案例详情：https://www.digitaling.com/projects/45576.html

3. John Lewis

Some gifts are more than just a gift.

有些礼物的价值远超过它本身。

John Lewis的主题很普通，和乐高一样对礼物进行引申和拔高。不过John Lewis对“礼物不只是礼物”的表现手法却非常出彩，为了说明“礼物不只是礼物”，John Lewis邀请英国音乐家艾尔顿·约翰 Elton John参演，用倒叙的手法，展现了艾尔顿·约翰近一生的音乐生涯。镜头带我们回顾了艾尔顿·约翰的老年、中年、壮年、青年、童年......随着音乐接近尾声，镜头已经回溯到了艾尔顿·约翰三岁那年，这时我们才知道，原来这一切，艾尔顿·约翰之所以能成为如今的艾尔顿·约翰，都源于那年圣诞，艾尔顿·约翰的母亲送给他的礼物——一架钢琴。歌曲结束，镜头回到现在，当艾尔顿·约翰合上琴盖，这时候浮现出的“Some gifts are more than just a gift”就显得十分生动有力，而不是一句枯燥，被众品牌用烂的口号。

案例详情：https://www.digitaling.com/projects/45366.html

4. Amazon

《Can You Feel It》

每一个亚马逊包裹，都是一份圣诞礼物，你感受到了吗？

亚马逊延用了去年将快递包裹上的Logo比作微笑的创意，继续围绕”自带微笑”的包裹做文章。不同的是，这次镜头没有对准某一个包裹，而是侧重于不同的人。跟随着亚马逊包裹，镜头向我们展现了从分拣员、派送员到不同顾客看到包裹时的神情。自带微笑的包裹将愉悦之情传递给每一个人，而这也正是人们相互送礼的目的和意义。

案例详情：https://www.digitaling.com/projects/44554.html

5. Macy's

《Believe in the Wonder of Giving》

Macy's 梅西百货今年的圣诞广告跳出父母为孩子准备礼物的常规套路，而是让孩子为母亲带来惊喜，同时将场景放到了外太空的空间站。当母亲在空间站里打开女儿准备的圣诞礼物，白色泡沫在失重状态下四处飘散，仿佛给空间站下了一场雪。而此时女儿也走到屋外，看着漫天风雪，与母亲“天涯共此时”。梅西百货也借太空中的“飞雪”体现“Believe in the wonder of giving 相信给予的奇迹”这一主题，传达“礼物让天各一方的亲人聚集在一起”的理念。

案例详情：https://www.digitaling.com/projects/44533.html

6. TK Maxx

Big Gifts, Small Prices.

物美，价廉。

今年， TK Maxx的圣诞广告选择了一只会吐礼物的长筒袜作为节日化身。这只长袜可以吐出无穷无尽的礼物，通过一系列的场景转换、搭配伦巴音乐，赋予广告诡异欢脱、奇思妙想的童话色彩。以此告诉消费者TK Maxx可以用更少的钱买到最多的礼物，突出自身的超高性价比的特点。这也恰巧呼应了短片“Big Gifts, Small Prices”的主题。

故事情节由一位逛 TK Maxx 百货的幸运女士触发，她在货架上发现了一只很特别的长筒袜，当她把它带回家时，这只长筒袜就搞起了事情——疯狂吐礼物。

案例详情：https://www.digitaling.com/projects/44421.html