无论橱窗美陈还是创意广告，每一年梅西百货 Macy's 的圣诞营销都是备受关注的焦点。随着第一波营销大幕的拉开，Macy's 的圣诞亲情广告也如约而至。
今年，Macy's 邀请 BBDO 纽约换了一种讲故事的角度。跳出父母为孩子准备礼物的常规套路，而是让孩子为母亲带来惊喜，同时将场景放到了外太空的空间站。
Believe in the Wonder of Giving
故事的人物设定是小女孩的母亲为一名宇航员，由于执行任务无法和亲人如期团聚。通过视频连线，小女孩告诉妈妈那个像雪人一样的盒子是她提前准备的圣诞礼物。
当妈妈打开盒子的瞬间，白色泡沫在失重的太空环境下飞舞，像是圣诞节的雪花一样轻柔，让人满怀憧憬。地球上的一家人也将家里布置出浓浓的圣诞氛围，通过视频和外太空的母亲分享节日的快乐。
最令我们感动的一幕应该是打开盒子后妈妈置身于太空舱中，而小女孩跑出门外望着漱漱落下的雪花，地球与外太空遥相呼应的场景，颇有“天涯共此时”之感。梅西百货也借太空中的“飞雪”体现 "Believe in the wonder of giving 相信给予的奇迹" 这一主题，传达“礼物让天各一方的亲人聚集在一起”的理念。
去年，Macy's 走的也是情感路线。一个关于孩子和一座灯塔的故事，两个素未谋面的家庭，因为一份圣诞礼物而有了紧密联系。背景音乐为《Everlasting Light-Black Eyes》。
BBDO 纽约
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（12条）