Macy's 圣诞广告:相信给予的奇迹

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Macy's 圣诞广告:相信给予的奇迹

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Believe in the Wonder of Giving

无论橱窗美陈还是创意广告,每一年梅西百货 Macy's 的圣诞营销都是备受关注的焦点。随着第一波营销大幕的拉开,Macy's 的圣诞亲情广告也如约而至。

今年,Macy's 邀请 BBDO 纽约换了一种讲故事的角度。跳出父母为孩子准备礼物的常规套路,而是让孩子为母亲带来惊喜,同时将场景放到了外太空的空间站。

Believe in the Wonder of Giving

故事的人物设定是小女孩的母亲为一名宇航员,由于执行任务无法和亲人如期团聚。通过视频连线,小女孩告诉妈妈那个像雪人一样的盒子是她提前准备的圣诞礼物。

Believe in the Wonder of GivingBelieve in the Wonder of Giving

当妈妈打开盒子的瞬间,白色泡沫在失重的太空环境下飞舞,像是圣诞节的雪花一样轻柔,让人满怀憧憬。地球上的一家人也将家里布置出浓浓的圣诞氛围,通过视频和外太空的母亲分享节日的快乐。

Believe in the Wonder of GivingBelieve in the Wonder of Giving

最令我们感动的一幕应该是打开盒子后妈妈置身于太空舱中,而小女孩跑出门外望着漱漱落下的雪花,地球与外太空遥相呼应的场景,颇有“天涯共此时”之感。梅西百货也借太空中的“飞雪”体现 "Believe in the wonder of giving 相信给予的奇迹" 这一主题,传达“礼物让天各一方的亲人聚集在一起”的理念。

Believe in the Wonder of GivingBelieve in the Wonder of Giving

去年,Macy's 走的也是情感路线。一个关于孩子和一座灯塔的故事,两个素未谋面的家庭,因为一份圣诞礼物而有了紧密联系。背景音乐为《Everlasting Light-Black Eyes》。

Macy’s 梅西百货

BBDO 纽约

 

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