巴黎世家七夕又整活了,看完我直接裂开

举报 2022-07-30

巴黎世家七夕又整活了,看完我直接裂开

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一年一度大型屠狗节日——七夕就要来了。

当然,也意味着奢侈品迎来了一年一度大丰收

明明可以直接抢钱的,非要给你送礼物,就问你感动不感动?

不过,简单粗暴的割韭菜已经不能满足奢侈品了。

在七夕制造惊喜不算什么,制造“惊吓”才是YYDS。

论阴间整活,还得是巴黎世家。


今年巴黎世家2022巴黎世家七夕限定系列如约而至。

对此,我的评价是:果然没让人失望。(选题稳了)

从我个人来看,今年巴黎世家的设计审美还是在线的。

注意,前提条件是穿在人身上

你可能会说,我这不是废话文学,七夕限定当然是给人穿的啊。

正常人也是这么想的,但是别忘了这是巴黎世家。

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今年巴黎世家的七夕广告用机器人取代真人模特出镜。

咱就是说,走赛博朋克路线玩潮流概念无可厚非。

但是巴黎世家偏偏用甜蜜蜜做配乐,看着两个机器人手拉手谈恋爱,不但没有一点甜蜜蜜,反而十分诡异。

不懂就问,这是给《寂静岭》续集提供灵感吗?

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图源:抖音用户评论

七夕和中元节只差了一周,巴黎世家属实是省钱小能手。

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图源:抖音用户评论

如果能忍住惊悚,其实会发现它们表演之细腻不输演员。

小脸通红,把想靠近又不敢靠近的怦然心动诠释得淋漓尽致。


除了上面这支,还有一支深情相拥的视频。

演绎机器人的爱情,有种打破科技虚实界限的奇妙感,视觉冲击力很强。

乍一看,怀疑《澳门风云3》的傻强和歪妹走错片场了。

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图源:《澳门风云3》电影截图

褪去电影滤镜,忍不住脑补机器人拥有感情后统治人类世界,细思恐极。


图源:抖音用户评论

那么,巴黎世家为什么要用机器人出演呢?

难不成在铺垫和特斯拉联动的大戏,建议巴黎世家市场部出来打钱。


图源:抖音用户评论

我猜还有一种可能是,巴黎世家高层潜入了催婚大军。

连机器人都有伴了,你呢?


图源:抖音用户评论

虽然很怪,但因为是巴黎世家,一切又变得合理起来。

这就是传说中的巴有巴理吧。


这几年来,巴黎世家一直凭借着「荒诞搞怪」和「阴间设计」活跃在营销圈。

不是土到掉渣,就是艺术形式太过超前,在惊喜和惊吓的边缘疯狂试探。

只要时间不停止,巴黎世家的“整活”就不会停止。

前不久,巴黎世家全新旗舰店亮相伦敦。

虽然有着710m²超大占地空间,但是任性的巴黎世家将其打造成一间“毛坯房”。


图源:微博@中国国际家具展

墙面陈旧,混凝土开裂,铁锈裸露,和废弃建筑如出一辙。


图源:微博@中国国际家具展

店里还摆放着巴黎世家和艺术家共创的作品,怪异氛围烘托到位了。

来个闪烁的灯光和BGM,可以直接拍恐怖片。


图源:微博@中国国际家具展

从此提高了奢侈品的购买门槛。

有丰厚的钱包还不够,还要有强大的心脏。

属实是将消费者教育玩明白了。

有没有发现上面提到的艺术品很眼熟?

其实是出自巴黎世家和Crocs的联名广告片,奇怪的姿势完全让人摸不着头脑。


图源:巴黎世家广告视频

元宇宙炒得火热,巴黎世家当然不放过借势良机。

将红毯秀场搬到朋友圈,声称打造一场“虚拟现实之旅”。


图源:巴黎世家朋友圈广告

大家刷着朋友圈,冷不丁遭受一万点暴击,简直要吓出心理阴影。

美人回眸一笑百媚生,巴黎世家回眸一笑百花残。

短短几秒的画面需要用一生去治愈。

巴黎世家还曾突发奇想,让时装模特上演晚间新闻播报。

主播、记者和路人清一色顶着“厌世高级脸”,堪称世界末日版《新闻联播》,越看越渗人。


图源:巴黎世家广告视频

这些超乎寻常的创意脑洞,想必已经接到地府去了。



话说回来,巴黎世家也不是没有尝试过接地气。

可能是用力过猛,倒是让人梦回葬爱家族的非主流时期。

还记得前年巴黎世家的七夕限定吗?

80年代城乡结合部影楼摄影画风,土得让人发颤。


图源:巴黎世家淘宝旗舰店

“你爱我,我爱我,他爱我,我爱你”,剪不断理还乱的关系,更是不知所云。


图源:巴黎世家淘宝旗舰店

伴随着阵阵争议声,巴黎世家土出圈,彻底瓦解了土到极致就是潮。

好好的牛年新春广告,巴黎世家硬是做成了土味网站。


图源:巴黎世家朋友圈广告

金灿灿闪瞎眼的特效,丝毫没有奢侈品的高冷气质。

不止广告土,新春限定款设计同样土得让人难以接受。


图源:巴黎世家淘宝旗舰店

五彩斑斓的小黑牛铺满衣服,撞款东北大棉袄。

好吧,总算靠近时尚的尽头。


当别的品牌都在努力升格调,巴黎世家却主动撕下了“奢侈”标签。

其实这正是巴黎世家特立独行、玩世不恭品牌态度的体现。

在GUCCI、LV、爱马仕等老牌奢侈品的夹击下,巴黎世家以潮牌化杀出重围。

高跟洞洞鞋、高跟运动鞋、五趾袜靴等等奇葩设计,重新颠覆时尚审美形态。


图源:巴黎世家淘宝旗舰店

这种具有开拓性、破坏性的先锋品牌理念,正中时尚爱好者下怀。

一些常人无法理解的设计背后,蕴藏着巴黎世家对现实世界的反思和重建。

譬如,被丑上热搜的战损帆布鞋。


图源:巴黎世家官方微博

对于消费者来说,花1万多买一双破鞋,妥妥地被收割智商税。

事实上,巴黎世家分别推出了“常规版”和“做旧版”。

目的是借破烂制造话题,启发大众对战争和人类文明的深度思考


图源:巴黎世家官网

将生活中常见的蛇皮袋、垃圾袋套上奢侈品标签高价出售,旨在传达对阶级审美平等的呼吁。


图源:巴黎世家微博

硕大的双logo,没有时钟的金表,意为讽刺信奉奢侈品的人,戴表从不看时间。


图源:VOGUE

以及用喷漆涂鸦重新演绎GUCCI经典款。

知道的是联名,不知道的还以为要干架。


图源:巴黎世家微博

如此大胆荒诞,是借此质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。

一些超现实主义风格设计,架筑平行宇宙,映射对当下世界糟糕现状。

巴黎世家热衷用颠覆革新,寄托品牌精神内核。

也就是大众所说的,巴黎世家确实有自洽的道理。


图源:抖音用户评论

当然,青菜萝卜各有所爱。

有人欣赏巴黎世家的剑走偏锋,自然也有人鄙夷博取眼球。

你们怎么看呢?

作者公众号:顶尖广告(ID:idea1408)
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