1.5亿广告费!喜茶把第一次给了刘亦菲

举报 2022-07-05

1.5亿广告费!喜茶把第一次给了刘亦菲

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喜茶

《梦华录》大结局都看了吗?看了的录人,一定知道腾讯视频整了个大结局点映礼。于是有人戏称,腾讯视频换了个马甲,让超前点播重出江湖。

《梦华录》这一个月过的,就像涮毛肚七上八下。但必须承认,广告主热情是丝毫不减,很舍得砸钱。杨阳听到个小道消息,目前《梦华录》的金主爸爸就有30个,腾讯收入已经有1.5亿,这还只是VIP的广告。

梦华录,喜茶

喜茶也来凑热闹了,第一次跟影视剧联名的机会,献给了“刘亦菲”,跟《梦华录》搞了波联名营销,简直是录人的福报。

梦华录,喜茶


一夜之间,喝喜茶不喝喜茶的,看《梦华录》不看《梦华录》的,都炸了!逢人就问:你给赵盼儿花钱了吗?

谁能想到,这辈子除了能目睹刘亦菲重返古装剧,还能看到喜茶和神仙姐姐联名。光看联名产品设计,就知道喜茶太懂录人了。

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紫苏·粉桃饮,灵感来自赵娘子的拿手饮品“紫苏饮子”。

梦华录

梦华茶喜·点茶,出自《梦华录》的宋代点茶文化。

剧中的点茶,赵盼儿以茶为画,碾茶、热盏、击拂、水痕。

剧外的点茶,喜茶以抹茶粉作画,将抹茶粉与牛乳混合,芝士铺顶,抹茶粉洒点缀芝士,形成联名主题字。

喝不上赵盼儿的点茶,喝一下喜茶也是不错。而且这喝的是一般的喜茶吗?喝的可是顾盼生辉的结婚喜酒,就当是随了他们的份子钱。如果你以为喜茶玩的就这,那就错了。

就是说文人墨客在半遮面,品茶、会友、赏曲、焚香、啸乐。如果喜茶也有薄茶数杯,青音一曲,请各位入座一赏,岂不美哉?喜茶也一次性满足了录人的愿望,在广州、成都、北京、深圳的四家门店,推出【喜·半遮面】的主题茶楼,把影视剧氛围感拉满。

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喜茶还上线限定追剧套餐,赠送联名周边口罩、徽章、贴纸等,把消费的附加价值也安排得明明白白。

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对于嗷嗷待哺的粉丝来说,喜茶这波联名前期做足了戏码,堪称是千呼万唤使出来。官宣剧情峰回路转,颇有欲拒还迎之意味,成功引爆30号的新品上市。如果说《梦华录》是真·被催更,喜茶联名就是假·被催做,入戏很真。

第1集:同是天涯追录人,才能变成一路人。

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2集犹抱琵琶半遮面,假装被催要在线。

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3集一稿改了改35稿,最后问为何36稿。

4集借问茶楼何处开,其实告知踩点来。

5集千呼万唤终出来,APP崩了忙不过来。

事实证明,喜茶这一环接一环的预热到位了,网友追个剧追到奶茶上了。喜茶小程序崩了、排不上队的录人破防了,喝得上的幸运儿失眠了。


梦华录,喜茶
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赵盼儿可真是预判了喜茶的预判:“你看着吧,一个月以内,你也得到我这儿来,乖乖排队。”。


不吹不黑,喜茶和梦华录的联名,看似意料之外,实则情理之中。录人的呼声有了。剧中半遮面重新开张前,三姐妹头脑风暴取名时,网友发弹幕就提到“喜茶”。

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自《梦华录》播出以来,联名的呼声此起彼伏,热度居高不下。

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联名的契合度有了。赵盼儿在剧中自称“卖茶文君”。在钱塘开过茶坊,去东京开半遮面,比茶汤巷的茶坊高端的不止一点点,堪称是现代版的喜茶。

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半遮面‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍遇上被抄袭的困扰,被茶汤巷东施效颦。喜茶也有着相似的经历,最早开辟高端新茶饮赛道,在江门开第一家茶饮店“皇茶”,后来因被抄袭改名喜茶。

联名的背景有了。内行人都知道,喜茶有着联名界的交际花、奶茶界的Supreme之称。 撩得了设计师藤原浩,搭得上《江南百景图》,还泡得了多芬。

喜茶就像是块砖,哪里需要往哪儿搬。现在首次跨界影视剧IP,再次坐实了联名狂魔的称号,用内行话来说就是沉淀品牌价值。两个卖茶的做联名,无疑就是里应外合的天作之合。


再从押宝影视剧营销层面来说,喜茶也是赢麻了。之前外界就有分析,按照一般S级别剧集的投资情况的话,腾讯视频一集投资金额是500万。

而《梦华录》播出一半时,就被爆集齐30个广告商,有品牌砸了500万,努力排期还是遥遥无期。


如果一集按500万计算的话,腾讯视频收入可以轻松破1.5亿,这广告费得拿到手软,更何况还有几集在路上。


网友整理广告商名单

这么看来,投广告靠真金白银、碰瓷蹭热点全靠运气。更多的是像同程旅游、麦吉丽这样,砸钱植入贴片广告。

当然也能像大润发,在官微白嫖剧情的流量,蹭到就是赚到了。

或者学习蜜雪冰城、拼多多“摆烂”,等着网友在弹幕里翻牌打广告。

当然,砸广告不怕贵,就怕白白浪费。正如广告大师约翰·沃纳梅克有句名言,“我知道有一半的广告费浪费了,却不知道浪费的是哪一半。”

试想一下,梦华录全剧40集数量可不少,金主爸爸扎堆投放,每个消费者又是“金鱼系”,就问能记得住几个。更何况《梦华录》前期的植入,多少对消费者造成了困扰。

相对于元气森林、拼多多这些品牌,喜茶不止是在剧内做了角标等植入,还主动出击在剧外营业。相当于自己另辟一个广告天地,避开了剧内激烈的广告赛道,加上和赵盼儿人设有着多方面的契合度,提高了大众接受度。

这样天时地利人和的联名,网友反而更加愿意买单,而且无论怎么算,这新品造势、网友晒单ugc、小程序bug带来的营销效果,岂不比1.5亿还值。毕竟谁能拒绝赵娘子的点茶呢?


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