特辑 | 11月新媒体营销日历,热点全在这了!

原创2018-10-31举报17023

特辑 | 11月新媒体营销日历,热点全在这了!

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特辑 | 11月新媒体营销日历,热点全在这了!

首发:木木老贼
原标题:特辑 | 11月新媒体营销热点日历!

定期而来的热点,每年都会挑拨到人们的神经。我们总是说借势追热点,其实很多时候完全不是追热点,而是做好所有准备等着热点来。

所以这次,还是老规矩,老贼依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点,熟悉的频道熟悉的人。

欢庆的10月就要过去了,马上就到注定是买买买,疯狂剁手的11月了。相信你已经付了不少定金吧,但是下面这些热点我们也别追忘了。

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11月1日 万圣节

万圣节又叫诸圣节,是西方的传统节日,万圣节前夜是这个节日最热闹的时刻。

为庆祝万圣节的来临,小孩们会装扮成各种可爱的鬼怪向逐家逐户地敲门,要求获得糖果,否则就会捣蛋。


角度玩法:

国内这个节日现在特别火,各种狂欢是必不可少的,商家的各种装饰以及活动促销就不用多说了,一些恶搞视频也是挺多的。

而品牌借势海报可以说是标配了,基本都是“夜黑风高,鬼哭狼嚎,装神弄鬼”…

一些万圣节好玩的H5也有很多。


案例参考:

1、饿了么:e起鬼混

饿了么为即将到来的万圣节推出的一款H5。有纱布、十字架、抹布,选择一种往女巫的锅中加入什么物品,来判断你是什么样的鬼——是赖床症木乃伊、减肥狂幽灵、社交恐惧吸血鬼、拖延症科学怪人还是选择困难症僵尸。

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2、知乎:你能在恐怖片里活多久?

知乎测试类的H5,总共有五道问题,不同的问题选项对应着不同的场景,用户根据的自己判断进行选择。

一行人驾车前往深山别墅傍晚时分开启“作死”的野外探险,别墅里突然停电,客厅传来脚步声,当所有人紧张的不知所措的时候,地下室又传来一声猫叫......H5 从画面到配乐都深得恐怖电影的精髓,故事情节层层推进,每一个场景设置都让用户产生代入感。

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3、万圣节海报

冈本:出门鬼混,不如回家吃糖。

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百事可乐:不好意思,我们没有糖

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真二网:透明交易,不捣鬼

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11月6日 锤子新品发布会

手机届最会搞事情的罗永浩这次又会出什么幺(chuang)蛾(yi)子呢?

从前期的倒计时海报到当天的发布会PPT,做好吃瓜准备。罗胖就是一个自带热点的人。尽管每次发布会都是各种“风波”不断,但每次发布会都是引人关注。

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角度玩法:

真是什么时候有老罗锤子发布会,什么时候就有热点,好像互联网人要是不知道老罗又开发布会了,都显得不称职似的。

这里,我们可以分析手机,聊聊锤子科技现状,讨论情怀,调侃调侃老罗;也可以是他的经历、他做的广告、他的营销思维、他的运营思维、他的产品观、他的文案合集等等。

或者,根据此次锤子手机的特殊情怀句式做借势海报。之前锤子就发布了20张预热海报一次性撩了20家品牌。

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11月7日 立冬

立冬是农历二十四节气之一。立冬的到来,意味着冬季自此开始。在古代的立冬,人们会利用这一天休息并犒赏一家人的辛苦。


角度玩法:

入冬后,冬季产品就要应景了。比如秋裤、被子、暖气设备等等,可以趁着立冬开展促销、上新和宣传的活动。也可以借由立冬的元素来做一些品牌宣传海报。


1、别克英朗×天天果园

别克英朗×天天果园,推出的立冬橘子礼盒,还是一个不错的营销借势案例。

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2、海尔空调:今宵风雪寒霜浓,海尔空调送暖风


3、神州专车:车外大风吹,车内放心睡


11月11日 双11购物节 x 光棍节

数据显示,2017天猫双11全球狂欢节在“双十一”当天的销售额高达1682亿元。

而且今年还是双十一的十周年,真是好大一出戏啊。

这是个全行业都狂欢的节日,所有企业都可以进行产品导购类营销,各种促销、各种预购、各种打折、各种优惠券、各种锦鲤、各种红包雨下不停。不用多说,干就对了。


1、杜蕾斯:所有冲动带来的结果,都是相似的


2、欧姆龙:那时没有双十一,只有物久生情

这个案例其实立意很好,但创意的落点却是到欧姆龙的以旧换新活动,因此只是提供给大家参考。

你可能不会珍惜双十一0点抢购的那件羊绒衫,但却不愿意扔掉当年妈妈亲手给你织的那件洗白了的贸易,在人人追求双十一,追求快消、喊着消费升级的时候,不妨将脚步慢下来。


3、“发烧总监”智能硬件产品独辟蹊径的逆向借势营销

在当时双11大家都瞄准马云背后的千万败家媳妇时,这个产品瞄准了败家媳妇的男人们!

他们策划了一篇名为“跪谢!程序员搞了我媳妇”的帖子,然后纷纷在几百个社交论坛爆火,让无数男同胞为之欢呼雀跃!

而这个帖子是在说有个浏览器插件——“双11剁手神器”,这款插件若提前安装在家里电脑的浏览器中,可提前编辑文字,在败家媳妇点击各大电商网站的立即购买、结算或添加到购物车等按钮时,便自动弹出之前准备好的恶搞文字,并阻止媳妇购买成功!

然后网友们纷纷参与感,DIY各种调侃文字,在双11期间,这款插件共弹窗超过1700多万次,整个话题曝光也是2000多万次,基本没花什么钱。

而大家都在好奇每一张图片上都有“帮你家男人在双11找点存在感,我是发烧总监陈明天”这句话,而一搜索,发烧总监其实是一个面向80后年轻父母的职能产品,赚足精准用户眼球。


4、菜鸟驿站 #菜鸟回箱计划#

这个案例乍一看和双11没啥关系,但其实说的就是双11当天会有很多快递纸箱,其实可以回收,保护环境。


5、很久以前羊肉串

我要做一个没有优惠,你仍然会喜欢的品牌(反其道而行之)

当然,大家也别忘记了这一天还是单身狗的光棍节啊,品牌也可以不忘给单身狗送温暖。


11月22日 小雪

小雪是农历二十四节气的第二十个,进入该节气,中国广大地区西北风开始成为常客,气温下降,逐渐降到0℃以下,该提醒人们御寒保暖了。

小雪之后,各地会开始吃羊肉,民间有:“冬腊风腌,蓄以御冬”的习俗。


角度玩法:

此类节日全行业通杀,要是没有什么特殊情况,基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了。


11月22日 感恩节 

在中国,因为感恩节无论是字面意思,还是实际意义都与“感恩”相关,所以商家通常会以“感恩”为主题,开展感恩父母、感恩老师、感恩生活等的营销活动。日用百货行业也可以遵循这个方向,设计感恩节营销活动。


角度玩法:

组织一些参与性的活动,借此最想感谢谁。可以是亲人、爱人,用户、也可以上升到某个职业,某类特定的人群。


1、杜蕾斯:你的老朋友,杜蕾斯

2017的感恩节,杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下感谢了13个品牌和最后的神秘嘉宾。(点击查看案例详情:2017感恩节,杜蕾斯向一众品牌玩起了感谢信!


2、999感冒灵《有人偷偷爱着你》

这个世界不会好了吗?每个人都自顾不暇,没有人在乎你的感受。

抑郁症患者、企业白领公司职员、快要迟到的外卖送餐小哥、擦碰豪车的老头、深夜醉倒在路边的女生,那些视频中最后温柔的反转,最终催人泪下,真会看哭。


3、九阳:一汤一菜,感恩常念

感恩节快乐!今年感恩节,把爸妈的“还能用、别浪费、省着点儿…” 都换成 “用好的、花得起、别不舍得…”吧。


4、海尔热水器:谢谢,TA给我的安全感


5、百度理财:每天,你演多少个自己?

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/19670.html

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这样的感恩,还有很多:

最后,11月还有:


11月9日—全国消防日

参考热点:宣传消防安全知识,增加全民的消防安全意识。


11月10日—世界青年日

参考热点:全中国(世界)都在等“双十一”,世界青年日可以忽略。


11月28日—易烊千玺成年

作为帝国三子的千玺,按过往的热度,成年礼少不了声势浩大,得爆啊。


好了,以上欢迎补充。希望对大家有帮助,让新媒体营销运营更进一步,我们12月见吧。

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作者公众号:木木老贼(ID:mumuseo)

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