比十二生肖更懂你的“旅行动物人格”诞生记

原创2018-09-30举报35819

比十二生肖更懂你的“旅行动物人格”诞生记

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每个人心中都住着一只动物,这是在全球票房10亿美元票房的《疯狂动物城》获得青睐的根本原因,优秀警员兔子朱迪、狡猾的狐狸尼克、特别慢的树懒车管员闪电、人气偶像夏奇羊瞪羚……每种动物都有自己独特的性格和特色。

比十二生肖更懂你的“旅行动物人格”诞生记

在旅行中其实也是一样,每个人都像一种动物,有的人像猫咪,佛系旅行,高冷随性走到哪儿算哪儿;有的人像野马,独自享受自在乐趣;有的人像孔雀,不断地自拍他拍绽放自己的美;有的人像狐狸,承担所有的攻略,行程规划……10.1已经到来,2018年国庆预计将超过8亿人出走旅行,到底你是哪种动物呢?

如果你已经预见到了国庆旅行的人山人海,墙裂建议你看一下下面这个H5。

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比十二生肖更懂你的“旅行动物人格”诞生记

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比十二生肖更懂你的“旅行动物人格”诞生记

“FUN游新物种”是抖音首次打造旅行季,联合携程旅行共创IP的项目,借助10.1旅行热点,通过发掘“每个旅人心中都住着一个动物”的洞察来引发用户共鸣。

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这一波贴标签和引发内心共鸣的分享,在十一这个放肆旅行的节点,于所有出行用户心中疯狂发酵,于错峰旅行用户心中激发对于旅行的热衷。目前抖音已经成为旅行种草的核心平台及用户旅行念头的发源地,携程作为中国最大的在线旅行企业,敏锐地把握到了这一契机,在10.1出行高峰借助抖音打造首个IP旅行季的契机进行深度战略合作,通过抖音和携程双平台,对旅行用户实现全覆盖

结合三次元到二次元的场景转换,以及物化动物的场景依托,《FUN游新物种》迅速演变成为朋友圈刷屏的案例,数据显示,该H5上线半天,PV数就突破了200万,服务器甚至一度出现了宕机。


1. 每个人心里,都住着一只动物

共鸣和认同感,无疑是抖音&携程联合打造的“FUN肆旅行新物种”H5成为国庆期间爆款的根源。国人天生对动物有青睐,我们的属相是动物,很多人的微信微博头像是动物,甚至还有头像用动物的女生一般都是美女一说(欢迎姐妹们对号入座)。这支H5巧妙地将人与动物关联,不仅将动物特征具象化,更与抖音的网红动物相结合,比如天鹅、猫、狐狸都是抖音上的网红动物,通过网红动物加强用户的代入感。

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2. 有趣的创意,跨次元的表达

创意是H5吸引用户、打动用户的关键因素,但凡能真正形成用户共鸣引发刷屏的一定是有趣的用户洞察和创意,同时创意本身和品牌是深度捆绑的,具有鲜明的品牌调性,比如网易M2和哒哒工作室一直以文艺和情怀吸引用户刷屏,屡试不爽。《FUN游新物种》巧妙地将实景拍摄与卡通拼贴结合起来,通过旅行中的动物转换来进行旅行动物人格的转变,通过罗西、小小莎老师、代古拉K、纪涵中四位百万级抖音红人参演,将浓浓的抖音风融入其中,抖音红人的深度参与更是保证了H5视频内容的质量和抖音感,上线3小时就获得了超过100万UV的访问

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3. 年轻的态度,深刻的品牌烙印

抖音的“FUN肆旅行新物种”H5通过极具抖音感和旅行感的场景设计,预埋旅行中出现的用携程旅行预订酒店、做攻略、拍照等场景,以“抖音梗”进行演绎,通过抖音上极具网红属性的土拨鼠、海豚等动物激发用户共鸣,简单来说,这和“戏精博物馆”一样,是一个最具有抖音感的H5。对于年轻用户诉求的深刻洞悉,才是《FUN游新物种》H5刷屏的关键,而用户的喜好是相通的,刷屏带来了H5的持续曝光,行成了链式传播


4. 恰当的时间,2个强势品牌的联合

国庆是国人出行的高峰,全年中仅次于春运,用户具有天然的分享欲望。所以对于携程来说,国庆是流量峰值,用户在出行中会高频度使用携程;对于抖音来说,同样是流量峰值,旅行途中对于美景美食的强烈记录意愿会促使用户更高频地打开抖音,因此携程选择在国庆出游高峰与抖音进行深度合作,在十一出行高峰对抖音用户进行种草,2个强势品牌强强联合打造旅行季IP,进行对用户的深度影响。

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《FUN肆新物种》作为抖音和携程战略合作旅行季的预告篇,在3小时内获得了超过100万用户的关注,充分说明用户对于双方合作的青睐。据悉10月3日起,携程旅行还将在抖音全站进行#携程FUN肆之旅#的联合挑战赛,通过抖音最强势、用户青睐的模式邀请全民UGC,分享自己的旅行,还有代古拉K、小小莎老师、罗西、纪涵中等众多知名抖音网红加盟。这就是抖音巨大影响力的无限可能,这个十一注定不太一样。

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