2017感恩节,杜蕾斯向一众品牌玩起了感谢信!

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2017感恩节,杜蕾斯向一众品牌玩起了感谢信!

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2017年感恩节,

杜杜心里有许多感谢的话

现在就要说!


11月23日10点整、杜蕾斯 to 绿箭

感谢你的掩护

杜蕾斯

亲爱的,箭牌口香糖
感谢你。
这么多年,感谢你在我左边,
成为购买我的借口。
——
你的老朋友
杜蕾斯


11月23日13点多、绿箭回信

不用谢

绿箭


11月23日11点整、杜蕾斯 to 德芙

感谢你带来的开始

杜蕾斯

亲爱的,德芙巧克力:
感谢你。
因为你的怦然心动,
才有我的初次登场。
——
你的老朋友
杜蕾斯



11月23日12点整、杜蕾斯 to 士力架

感谢你的490cal

杜蕾斯

亲爱的,士力架:
感谢你。
感谢你的490cal能量,
让我能够加时一场。
——
你的老朋友
杜蕾斯


11月23日18点多、士力架回信

不谢,一条够么?

士力架


11月23日13点整、杜蕾斯 to Jeep

感谢这位牧马人

杜蕾斯

亲爱的,Jeep:
感谢你。
让我在翻山越岭之后,
依然可以穿山越岭。
——
你的老朋友
杜蕾斯



11月23日14点整、杜蕾斯 to Levi's

感谢你的口袋

杜蕾斯

亲爱的,Levi's:
感谢你。
自从第一条牛仔裤起,
就为我预留了位置。
——
你的老朋友
杜蕾斯


11月23日19点多、Levi's 回信

嘘!这是我们的口袋秘密,【活】出趣!

Levi's 回信


11月23日15点整、杜蕾斯 to 美的电饭煲

感谢你烹饪出的那碗香、软、弹、滑、糯

杜蕾斯 × 美的电饭煲

亲爱的,美的:
感谢你。
感谢你让生米煮成熟饭。
——
你的老朋友
杜蕾斯



11月23日16点整、杜蕾斯 to 宜家家居

感谢你的菲亚伯会议椅

杜蕾斯 × 宜家家居

亲爱的,宜家:
感谢你。
感谢你的菲亚伯会议椅,
尤其是它扶手的角度。
——
你的老朋友
杜蕾斯


11月23日20点多、宜家回信

亲爱的杜蕾斯,不用谢,我们晚上见!

宜家回信


11月23日17点整、杜蕾斯 to 山西老醋坊

感谢你,你才是在乎的味道

杜蕾斯 × 山西老醋坊

亲爱的,山西老陈醋:
感谢你。
感谢你打开的醋意,
让我看到她娇羞的一面。
——
你的老朋友
杜蕾斯



11月23日18点整、杜蕾斯 to 老板电器

感谢你的大吸力

杜蕾斯 × 老板电器

亲爱的,老板:
感谢你。
感谢你让厨房舒适得像床。
——
你的老朋友
杜蕾斯



11月23日19点整、杜蕾斯 to 飞亚达

现在时刻:北京时间19点整。感谢你为我报时

杜蕾斯 to 飞亚达

亲爱的,飞亚达:
感谢你。
感谢你为所有人报时,
让他们知道是时候开始准备了。
——
你的老朋友
杜蕾斯


11月23日22点整、飞亚达回信

飞亚达为您报时:北京时间22点,整!

飞亚达回信


11月23日20点整、杜蕾斯 to HBO

感谢你的每一个镜头

杜蕾斯 to HBO

亲爱的,HBO:
感谢你。
感谢你的每一个镜头,嘿嘿。
——
你的老朋友
杜蕾斯



11月23日21点整、杜蕾斯 to 百威

感谢你,嗝

杜蕾斯 to 百威

亲爱的,百威:
感谢你。
感谢你让更多人
不用一个人从酒吧回家。
——
你的老朋友
杜蕾斯



11月23日22点整、杜蕾斯 to NASA

感谢你,biu!

杜蕾斯 to NASA

亲爱的,NASA:
感谢你。
感谢你一次又一次
代表人类射向未知的宇宙。
——
你的老朋友
杜蕾斯



11月23日23点整、杜蕾斯感恩节海报

这才是今天的主海报。#感恩节#

杜蕾斯感恩节海报

亲爱的,新老朋友们:
感谢你们。
在过去和未来的日子里,
一直你中有我,我中有你。
——
你们永远的老朋友
杜蕾斯



以下文字素材来源于老金扯谈

2017年11月23日,感恩节。

杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下感谢了13个品牌和最后的神秘嘉宾。

从基础逻辑上来看,他们与杜蕾斯毫不相关。

杜蕾斯在基础观念中代表了性爱,甚至代表整个避孕套行业。我们通过矛盾点,更有趣的洞察,制造剧情,建立关联。

杜蕾斯希望让人陷入逻辑陷阱,最终突出杜蕾斯自己的优势。比如绿箭口香糖的洞察,我们通过口香糖与杜蕾斯在7-11与其他大型超市的摆放位置,顾客购买他们的心理活动,以及我们的经验,才有了这篇广告。

在文案上,我们使用了大量的基础词汇,不带任何感情色彩。语言平实,最大限度便于传播与阅读。

除此之外,还因为我们认为:感恩这件事,不应用太多花哨的修辞,来掩盖我们的诚意。

设计上依然如此,使用纯色块突出品牌形象,用细节勾勒品牌特点。

当所有的一切都恰到好处的时候,就出现了今日份的感恩。

杜蕾斯Durex

SociaLab 环时互动 北京

 

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