重阳节集体“登高”,这60个品牌的借势海报都安排上了

原创2018-10-18举报79739

重阳节集体“登高”,这60个品牌的借势海报都安排上了

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重阳节集体“登高”,这60个品牌的借势海报都安排上了

这世间
若有时光可穿梭
让我来抚平你的皱纹
染黑你的银发
年轻你的心

爷爷
愿你被岁月
温柔以待

——小野杰西

重阳节集体“登高”,这60个品牌的借势海报都安排上了


还记得小野拍摄的那组风靡社交网路的“中国时尚爷爷”的照片吗?金立手机则根据这个故事改编成微电影《我的时尚爷爷》并在重阳节温情上映,引起广泛热议。

重阳节的过法有很多种。可以45度角遥寄乡愁,可以携家人登高望远,也可以品重阳糕、菊花酒。然而,对于广告人和各大品牌来说,又是一个值得借势的传统节日。

品牌或产品借势重阳节的契合点无非是登高、陪伴、健康、长久(99)或感恩等等。体现品牌温度的情感营销成为这个节日的“主旋律”。但正是因为这个“主旋律”让许多品牌束手束脚,甚至放弃借势的机会。

重阳节也是老人节,当我们讨论新中产的消费升级时,中老年人这一特定群体也在消费升级。而对于这个群体来说,所谓的消费升级是指消费习惯从保守变得开放,消费结构从关注基本需求变得注重娱乐、精神、社交(例如广场舞)和体验。而这背后偏重或关联的行业则是休闲娱乐、旅游度假、健康养生等。

当许多品牌瞄准这一市场时,便围绕“陪伴、团聚和感恩”等传播主题发力于中老年群体背后的年轻子女。既然真正的目标群体是拥有孝心的年轻受众,节日虽传统,但品牌在创意上又何必拘于套路?那么,今年品牌们的重阳节借势发挥如何?或者说谁的创意更胜一筹呢?

*排名不分先后*

01 德国马牌轮胎

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拨云见日,咫尺归家#成就你的每一程#。


02 汉堡王

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没登过什么高山,可以试试征服这几座汉堡山,说说你们最多吃过几层堡山。


03 luckincoffee 瑞幸咖啡

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佳节又重阳,这一杯,敬相聚。


04 洽洽食品

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重阳陪伴,洽好温暖。


05 有你的京东生鲜

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#九九重阳节#百善孝为“鲜”!京东生鲜祝天下老人健康长寿!鲜活相伴,定当长长久久。时光飞逝,白发生,大家要多关心身边不经意就变老的他们吖!


06 三只松鼠

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#今天重阳#重阳节要记得登高哦,今天别坐电梯了,大家爬楼梯意思一下。


07 好想你

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#问候枣安#千万句的“保重身体”,都不如直接把健康带回家,重阳节送好想你,给父母最好的关怀。


08 王老吉

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陪伴是给长辈最好的礼物。如若不能陪伴,至少慰以心安。


09 加多宝

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今日九月九,佩茱萸、食蓬饵,饮菊花酒、登高会友。


10 老板电器

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蒸的不一样之重阳糕,#重阳节#的代表美食,糯米粉和大米粉的结合具有独特的口感,即不会过分粘腻,也不会松散无味。点缀上红枣、蔓越莓、葡萄干,是一种恰到好处的甜蜜。

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清新厨房,如登高处,让节日的滋味加倍。


11 东阿阿胶

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有它陪伴,家更温暖。


12 海尔家电

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马上就是重阳节了,你还记得已经有多久没有陪过他们了吗?


13 美团

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最好的孝顺,不是坐在老人身边低头刷手机,而是带他们进入我们的生活,一起吃吃大餐看个电影,聊聊家常谈谈自己,一起“孝一孝,十年少~”。


14 饿了么

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重阳佳节,记得好好地陪伴父母,让阿饿君帮助你减轻父母的操劳,一起吃一顿不用洗菜刷碗的晚餐吧!


15 苏宁易购

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秋风起,秋意浓,重阳又到,你给父母准备礼物了吗?


16 易到用车

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重阳节,你要怎样表达对父母的爱?为他打一辆车、给他多一份陪伴......你的关怀,是他们最好的礼物。


17 360 手机卫士

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下半场的人生才刚刚开始。


18 魅族科技

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#重阳节#你不能常回家,也请多给他们打打电话吧!


19 荣耀手机

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又是一年#重阳节#,#荣耀Note10# 5000mAh大电池,够长久,才能陪你细水常流。


20 酷狗音乐

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#重阳节#最动人的风景,是近在身旁,醉在耳边。


21 网易王三三

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#重阳#无奖竞猜:图中有几个三三?


22 岡本

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登高采菊。


23 肛泰官方微博

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待到重阳日,还来救菊花 。


24 四季沐歌

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#重阳节#让爱与温度常伴左右#两年我如期赴约#。


25 九牧 Jomoo

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#重阳节来啦#小时候希望时间过得快一点,再快一点,让自己快点长大。现在只希望,时间慢慢前行,您慢点变老。


26 蓝天六必治

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养好牙龈,是对口腔最坚实的呵护,更能陪伴你吃嘛嘛香。


27 盼盼食品集团

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#重阳节#陪伴,是最长情的告白。


28 百雀羚

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陪伴才是最长情的告白,九九重阳,久久相伴。


29 自然堂
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#重阳节#就要去高高高高的地方,爬小山不如搞个大的,点击下图,翻转手机,开始攀登#你所不知道的喜马拉雅#!


30 蒙牛乳业

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#重阳节#听过很多声“爷爷”,内心还住着一个孩子。 人生匆匆而过,“纯真”历久弥新。


31 梅赛德斯·奔驰

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不是为了看风景,只是想多点时间和你独处。


32 宝马中国

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九日登高处,群山入望赊。


33 比亚迪汽车

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这一代的80、90后,多与爷爷奶奶/姥姥姥爷长大。即使已经成为一个独当一面的大人,在他们面前,我们仍然是孩子。今天是重阳节,世界再大,也别忘了家里的“老孩子”喔。


34 一汽·大众

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九九 #重阳#,晒秋赏菊,登高望川,远行览岳。


35 一汽·马自达

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九九重阳,昨天,创造经典,今天,引领潮流。


36 东风裕隆-纳智捷

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九九重阳,归途路上,每一步都是牵挂,纳智捷,让爱安全到达。


37 上汽·大众

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九月九,饮菊酒,人共菊花醉重阳。


38 别克

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39 DS 精神

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登高望远时,勿忘父母恩。金秋驾7游,赏景伴左右。


40 汽车之家

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每一次的出发都是为了更好的回家。登高峰远望,秋色尽赏。回家路相伴,久久情长。


41 Camry 凯美瑞

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从第一代到第八代,凯美瑞伴您走过三十六载,不忘初心。


42 李宁

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四世承袭,重阳敬祖。


43 美的冰箱

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 登高且望远,秀色亦可餐。


44 周大福

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登高望远,共赏秋菊,福寿绵长。

 

45 野兽派花店

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送上一束用大丽花、橘色花园玫瑰、马蹄莲、火焰兰、火棘果、秋色尤佳利叶做成的重阳节花束。一个倍思亲的日子,别忘了关心下一直等着你电话的人。


46 vivo

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爱可能离很远,但不应放太久。今天#重阳节#,最该回应的,是最易忽视的爱。


47 小茗同学

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要常陪爷爷奶奶散步走路,这是给他们最好的礼物!


48 途牛旅游网 

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#今天重阳# 记得回家看看爸妈,在外的娃别忘记给爸妈打个电话哦!


49 去哪儿网

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#感恩常在,送爱回家#出门在外的游子,是父母唯一的牵挂,重阳节到了,让我们一起“孝”出声!


50 东方航空

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九九重阳,宜问候,归家,陪伴。

 

51 恒大冰泉

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你陪我长大,我陪你度老;九九重阳,孝亲敬老。时空转变,爱不变。


52 百草味

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其实每一个年迈的身体里,都藏着一颗想要尝遍世界的心。


53 美娘

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心不老,身岂敢老。


54 百合网

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永远在一起,抵过万句我爱你。

 

55 世纪佳缘

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择一山登高,选一人终老。


56 统一老坛

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九九#重阳节#,给他们最好的陪伴。


57 小狗电器

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重阳节,致净养育之恩。


58 当当

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书山有路,登高祈福。


59 网易考拉

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《遇见》考拉——采菊东篱下,悠然见考拉。山气日夕佳,红包相与还。


60 慕思寝具

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要,登高远望笑看人生。也要,躺下入梦睡得深沉。

海报是借势最常规也是最快速的传播手段,虽然生命周期比较短暂,无法像H5和病毒式TVC更多的承担着爆破功能参与到品牌传播战役中去。但掌握了提炼产品、品牌与节日相关的关键属性,在每次借势中将创意落地,所产生的叠加效应必然为品牌的社会化营销锦上添花。


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