天猫离家出走？！这波曝光上亿的操作，怎么有点眼熟？
来源：营销新榜样
今年双十一，天猫把自家猫弄丢了？！
昨天上午，@天猫 官方微博发出一则“重金寻猫启示”，称天猫昨晚离家出走，目前正在失联中。对了，它走之前还潇洒留下一张字条——
为了全球扩散寻猫，官微小编表示将送出4份价值49999元的双11大礼包，重酬4名热心寻猫人士！24小时过去，该微博获得了67万次转发，13万多人评论。
一天之内，微博话题#天猫离家出走#获得了1.3亿阅读量。社交媒体上，掀起了一波寻猫狂欢。一起来看看~
01
网友、蓝V都来找天猫！
“快给我礼包，不然我就撕票了！”
在爱心（和利益）的驱动下，评论区中热心网友扎堆，大家纷纷献上自己的建议。
老实点，你已经被抓住了！
@哇呕
四只都被我绑架了，拿礼包来赎它们！
@易烊千玺的女人28
一手交钱，一手交猫！
@TCL铁粉社区
正在我这里关鸭着
@熊本喵凉Ryou
猫质目前安全，照片为证！礼包来换！
@易家小甜甜
同时，企业蓝V们也没有闲着，眼看天猫出逃，纷纷献上一波搜寻线索——
天猫：我就不相信你们找得到我
@芬腾雪靓
让你皮，捆回我家雅兰床垫上睡觉！
@雅兰睡眠生活馆
上了我的车，就别想回去！！！
@拽猫zhuaimao
不要再找天猫了，天猫正在拯救世界！
@竹依依旗舰店
金猫在这里！赶紧来领喵！
@周大福在线
不得不说，天猫这波动作虽然是为双十一导流，但确实创意不错，亮点突出。
1. 粗糙的绘画，容易促发UGC传播
正如微博所示，天猫出挑之前留下的字条颇为粗糙。
但正是这粗糙的画感，才更容易让人感受到天猫出逃前的仓皇，同时也更容易激发网友们（同样非常粗糙的）的创作欲。
2. 猫去LOGO空，细节好评
所谓“做戏做全套”，天猫出逃后，天猫官方微博和官方微信都更换了logo，压场子的猫不见了。不少网友都注意到这一细节。
before
after
敢在大战前夕动LOGO，天猫要搞事的决心可见一斑！
3. 从线上向线下导流
“天猫离家”出走的最终目的，当然还是为了给双十一导流。如何把线上破亿的流量用起来呢？
事实上，“寻找天猫”正确的打开方式藏在手机天猫App里，打开AR扫码，只要扫到天猫即可出发下一步操作。
如此，天猫便实现了从线上到线下的完美导流。
02
吉祥物“失踪”营销？
人家熊本熊早就玩过啦！
尽管这次“天猫出逃”活动有许多值得夸赞的点，但事实上，吉祥物“失踪”这招，日本的熊本熊早在好几年前就玩过了！
2011年，日本九州新干线开通，意味着年轻人可能会大量流出到其他更富裕的城市。出于危机感，熊本县政府委托设计师小山薰堂设计了熊本熊。它有着萌萌哒的外表和富有故事性的人设。
而为了让它真正成为全民皆知的IP，熊本县政府不仅让大家免费使用该形象（在版权管理严格的日本，使用IP形象一般需要缴纳授权费），还围绕熊本熊策划了多起营销事件。其中最出名的便是熊本熊“离奇失踪”和“腮红遗失”事件。
1. 熊本熊离奇失踪事件
上任初的某天，熊本熊前往大阪出差，但就在他出差的过程中，被大阪的繁华吸引而走丢。为此，熊本县专门召开了新闻发布会，寻找这位“失踪的吉祥物”：
这场颇为荒诞的发布会在网络上迅速传开，熊本熊也因此“一战成名”。
2. 熊本熊腮红遗失事件
红扑扑的腮红一向是熊本熊的标志之一。但2013年的一天，他却发现自己的腮红不见了。遗失腮红的熊本熊看起来十分沮丧：
他跑到东京的银座、涩谷、巨蛋等地寻找腮红，引起一片骚动：人们纷纷拿出草莓、南瓜等给他当腮红（然而总觉得哪儿不对劲）。
熊本熊甚至前往警局提交“失物寻找申请”。
终于，熊本熊的腮红在熊本县内的番茄田和草莓田被找到，重回他的脸上。熊本县长特意为此召开了一场新闻发布会。
原来，这是一起熊本县政府自导自演的事件营销，目的是向全国人民推广熊本县的红色食品，如马肉刺身、西瓜、番茄、草莓等。
而根据此前的调查，消费者对熊本县的认知是绿色而非红色，于是熊本县政府和电通一起策划了“熊本熊腮红遗失事件”。通过大面积发动群众参与，让大家对熊本县的“红”产生认知：熊本县的红色食品好吃到“连腮红都会掉下来”。
最终，“熊本熊腮红遗失事件”被30多家媒体报道，据相关数据分析，该事件拉升了熊本县10%的农副产品销量。另据报道，熊本熊在开发后的两年内，相关授权的商品总收入便累计达到76.6亿元人民币。
熊本熊县利用自家萌感十足的吉祥物，引发了一场全民帮熊本熊寻找腮红的事件营销。
天猫同样也是利用自己猫星人，触发了一场全民寻猫的狂欢。
套路上的高度相似，你认为是致敬经典呢，还是缺乏创意的模仿乃至抄袭？评论区来战！
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：营销新榜样（ID：newrankco）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（8条）