笑翻！丁香医生原来一直就是不正经网红
原标题：“社交人设”玩得六，医生也能带节奏 5年时间，披挂各种人格标签的营销人把罗辑思维提出的“魅力人格体”推进了疲乏期，大多数企业、品牌、媒体觉得自己构建的人格倍儿有魅力，但一推出市场就泯然于众了，不由显出几分焦躁。 当然，内内不在此列，脱离焦躁队伍行列，内内只用了一个招数。 事情还要从内内每日蹲热点开始说起。不久前，薛之谦挂出了一家三口的贺新生合照，就在大家沉浸于对老薛的祝福和对李雨桐的心疼中时，一个医生以黑马之姿杀出热点重围，赚足了看官眼球。 大家也知道医媒受专业局限，想要带起全民热点话题是比较难的，但这次，众多娱乐大号、吃瓜群众被一个医媒带跑了节奏，就有点意思了。 提起医生，很多人脑海里会出现“白衣天使”端庄且严肃的形象，但这个丁香医生却是个不按套路出牌的“半正经段子手”，不信接着往下瞧。 前面刚调侃了拔牙的高晓松： 后面就怼上了迎接新生儿的薛之谦： 转脸又调戏上了哇哈哈： 帮油腻男人找面子： 帮女孩判断胖瘦： 科普水果和蔬菜的功效区别： 男粉丝问：军训想涂防晒霜不想被被人说娘炮怎么办？ 丁香医生：可以涂凶狠一点。 女粉丝问：什么糖吃了不会胖？ 丁香医生：脱氧核糖，祖传的。 各位看出来没，丁香医生是极其符合“魅力人格体”的素养的：专业、内涵、有趣；但这个可爱人格怎么与明星、企业、粉丝都玩得开？ 打磨“魅力人格体”其实是就是为自己设定人格。 经过罗辑思维的倡导，普通人都看到了“魅力人格体”带来的甜头，在朋友圈和微博悉心经营人设，配图配文都精心打磨后再发出去，以便塑造自己吃货、驴友、高冷、雅痞等各种人设。 普通人的人设不稳定，今天可以绷着姿态装逼，明天就可以扯着嗓子骂街，人设分分钟崩掉影响也不大。 作为企业、媒体、品牌等营销人，在“魅力人格体”的打磨工作上要更花心思。人设要稳定且严谨，以这个形象出现时，行为逻辑就会依照这个思维开展。 这一点丁香医生做的很好，官方给自己的定义是，“专业、好玩、有态度。丁香医生，新一代大众健康媒体。”每一次营销逻辑都符合自己的人设，以好玩的角度或语句科普医学知识，不正经中透着专业气质。 但就像郭德纲点评选手的话，“你的表演就业余水平而言已经很不错了，但你是靠这个吃饭的，就必须得再努力。” 营销人凹好人设之后就觉得万事大吉了？内内借用一下郭老师的话，“你要靠这个吃饭的！”自己奶大的孩子一定要扔进市场去锻炼，让人格学会交际，推销自己。 “正确的价值”就是内内一直强调的优质内容了，营销方只有持续不断地输出高质量的内容，才会在粉丝中站住脚，甚至成为权威。 在市场社交中，如果没有核心内容做指导，很容易崩人设，学习一下丁香医生，虽每次调侃都不正经，但其中输出的专业医学知识却能被人牢记。 现在是个娱乐至上的时代，谁吃饱喝足不想看热闹。 所以作为跟粉丝直接沟通的“社交人设 ”，一定得接地气，抛得出有话题性的梗，接得住粉丝的话茬。 就像抖音中很火的 “皮一下很开心” 类视频，丁香老师也属于“稳中带皮”的吃香人设，段子、调侃、家长里短都是惯用的社交技能，就连人民日报这样的党媒也透着点娱乐时代的活泼属性，严肃中透着几分小活泼的内内也在朝这方面努力。 一定程度上营销一方的“社交人设”会受到粉丝的隐形操控，粉丝愿意带着什么样人玩也有讲究，所以作为营销主体，请抛开所谓的架子，疯狂地和粉丝互动，打成一团，这样才能与粉丝合谋，定出最有辨识度、存在感而又贴合粉丝心意的“社交人设”，让粉丝带你玩。 赋予人设一点讨喜的属性、一点社交的buff，那它侵占市场的速度会很快，就像丁香老师，现在话语权已经相当高了。 数英用户原创，转载请遵守规范一、原来你是这样的丁香医生
1、调侃明星、企业，曝话题
拔牙脸是不会变小的；
不建议强行掰婴儿的手；
娃哈哈说喝我长到183，丁香医生说怕不是体重。2、专业与不正经参半的科普日常，晒人设
油腻是因为毛孔大；
拿手捏肉；
就像你和新垣结衣的区别。3、高密度调戏粉丝，爆段子
二、学习丁香医生仔细打磨“魅力人格体”
三、让“人设”加点技能，学会在市场上社交
1、正确的价值输出做指导，让人格不跑偏
2、娱乐至上，让人设“稳中带皮”更好撩
3、与粉丝互动，让粉丝带人设飞
作者公众号：一品内容官（ID：content-officer）
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