天猫双11十周年地铁文案走心预热,从2009写到2018,感慨万千!

原创2018-10-15举报48284269

天猫双11十周年地铁文案走心预热,从2009写到2018,感慨万千!

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十年,原来也不是漫长无边的时光

2009到2018,是天猫双11的十周年

也是我们人生中某段成长的岁月


天猫双11十周年地铁预热文案

即使脚步再快,也值得停下来看一看

*(图片由Renee在地铁站拍摄,文章转载请联系授权)


01

马未都 | 观复博物馆创始人、文化学者

2009 布道收藏,
2018 文化分享。

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02

易烊千玺 | 歌手、演员、天猫代言人

2009 跳舞,
2018 跳舞给全世界。

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03

梁文道 | 香港文化学者、作家

2009 不吐不快,
2018 不读不行。

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04

TON MAK FLABJACKS | 插画艺术家

2009 好多想法,
2018 画出来。

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05

曹璞 | 吉他手、建筑设计师

2009 爱如音浪,
2018 爱如山。

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06

林依轮 | 歌手、美食家

2009 家喻户晓,
2018 美味飘香。

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07

于音 | 首位翼装飞跃喜马拉雅的中国人

2009 做安静的女子,
2018 做一只鹰。

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08

孟非 | 著名主持人

2009 随遇而安,
2018 随欲而行。

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09

李纯 | 演员

2009 练功,
2018 入宫。

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10

赵雷 | 唱作人

2009 把故事写成歌,
2018 用音乐讲故事。

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11

Connie He 1001号烤箱创始人

2009 甜美,
2018 创造甜美。

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12

欧阳应霁 | 香港美食家、作家

2009 生活成为料理,
2018 料理丰满人生。

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13

阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人

2009 保持本色,
2018 一起出色。

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14

张一山 | 演员

2009 刘星,
2018 张一山。

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15

杨紫 | 演员、歌手

2009 家有儿女,
2018 初长成。

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16

孙杨 | 游泳世界冠军

2009 赢所有人,
2018 赢自己。

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17

王坚 | 阿里巴巴集团技术委员会主席

2009 创想未来,
2018 创造未来。

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对比的文案手法、递进的文字关系,用无数人的十年改变,预热了天猫双11的未来:精彩,才刚刚开始...

明明是个购物狂欢节,文案却偏偏扯上成长的人生,以人带品牌。

为什么?


1、因为人给予品牌故事、感情、传播黏性。

有人才有故事,有故事才有温度,有温度才能走进人们心里。

与其高谈天猫双11十年以来的辉煌业绩,不如讲几个美好的故事给你听

刘星、杨紫、孙杨、赵雷...天猫用一个个大众熟悉的人的十年故事,成功吸引了路人的注意。

十年间,有的坚持初心、有的完成蜕变、有的随心所欲,有些人还不止一个人生角色,但每个人都在这过程中越变越好。

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人潮流动的地铁里,天猫走心地以人说品牌,不仅唤起了大家十年间的记忆,更聪明地拉近了与用户的距离,让十周年的意义瞬间升华


2、以人为本,天人合一

天人合一”,是2018年天猫双11猫晚的主题,足以证明“人”对于天猫的重要性

而这四个字也写得非常妙,一方面表达了用户与天猫的关系,另一方面恰好诠释了双11两个数字的含义,两个一,又合二为一。

而天之中又有个人字,不知道是汉字太奇妙,还是一切都是巧合。仿佛天猫在用这句话告诉我们,感谢这十年间,一起成长,彼此见证,共同进步

再地铁文案的感受来说,天猫并没有将用户视为消费者,反而更像是一个老朋友,一起成长的同伴,角色平等地在同一个视角与你进行交流和对话。

如此亲近的关系,真的让人有再次剁手的冲动。

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最后天猫也没有以品牌身份来预热,同样以人带品牌,从王坚(阿里巴巴集团技术委员会主席)的口中总结出了天猫双11的十年:“2009 创想未来,2018 创造未来”,与天猫Slogan:“理想生活,上天猫”紧密相连。


3、十年磨一剑,人和品牌都应该有梦想

回到文案本身,最打动的我还是2009年与2018年中间的逗号,因为那象征你这十年的努力过程。

你可以不成功,但你不能丢失梦想。

这十几组文案的人物都有自己的梦想,且都在自己的人生里发光发亮。

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我最喜欢的是张一山这一组,“2009 刘星,2018 张一山”。简简单单5个汉字,震撼人心。

不禁想问一句:十年,又有多少人真正做成了自己?


提及十年,很多人会想到陈奕迅。

“十年之前,我不认识你,你不属于我;十年之后,我们是朋友,还可以问候。”

——《十年》


我想,现在用这两句歌词来形容现在的用户和天猫,再合适不过了。

不过,不要以为用几句走心的话就真的可以骗我剁手,重要的是打折力度有多大,领个券别整得很去年一样复杂就OK!

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此外,天猫同期发布的#十年一转眼#微博话题已获得上亿的讨论量。

无数粉丝争相发布自己的十年对比照以及变化,还有很多品牌也不忘借势跟风,看来天猫双11十周年还有更多精彩玩法正在逐步揭晓...


1、杜蕾斯

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十年前,羞怯传情。
十年后,性敢说爱。


2、小米

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十年前,科技离我们的生活很远
十年后,让每个人享受科技带来的美好生活


3、优酷

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十年前,等待精彩
十年后,选择精彩


4、奥利奥

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十年前,黑白是经典
十年后,饼干会唱歌


5、GoPro

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十年前,极限运动
十年后,大庭广众

(未完待续...)

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