2009到2018，是天猫双11的十周年
也是我们人生中某段成长的岁月
天猫双11十周年地铁预热文案
即使脚步再快，也值得停下来看一看
*（图片由Renee在地铁站拍摄，文章转载请联系授权）
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01
马未都 | 观复博物馆创始人、文化学者
2009 布道收藏，
2018 文化分享。
02
易烊千玺 | 歌手、演员、天猫代言人
2009 跳舞，
2018 跳舞给全世界。
03
梁文道 | 香港文化学者、作家
2009 不吐不快，
2018 不读不行。
04
TON MAK FLABJACKS | 插画艺术家
2009 好多想法，
2018 画出来。
05
曹璞 | 吉他手、建筑设计师
2009 爱如音浪，
2018 爱如山。
06
林依轮 | 歌手、美食家
2009 家喻户晓，
2018 美味飘香。
07
于音 | 首位翼装飞跃喜马拉雅的中国人
2009 做安静的女子，
2018 做一只鹰。
08
孟非 | 著名主持人
2009 随遇而安，
2018 随欲而行。
09
李纯 | 演员
2009 练功，
2018 入宫。
10
赵雷 | 唱作人
2009 把故事写成歌，
2018 用音乐讲故事。
11
Connie He 1001号烤箱创始人
2009 甜美，
2018 创造甜美。
12
欧阳应霁 | 香港美食家、作家
2009 生活成为料理，
2018 料理丰满人生。
13
阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人
2009 保持本色，
2018 一起出色。
14
张一山 | 演员
2009 刘星，
2018 张一山。
15
杨紫 | 演员、歌手
2009 家有儿女，
2018 初长成。
16
孙杨 | 游泳世界冠军
2009 赢所有人，
2018 赢自己。
17
王坚 | 阿里巴巴集团技术委员会主席
2009 创想未来，
2018 创造未来。
对比的文案手法、递进的文字关系，用无数人的十年改变，预热了天猫双11的未来：精彩，才刚刚开始...
明明是个购物狂欢节，文案却偏偏扯上成长的人生，以人带品牌。
为什么？
1、因为人给予品牌故事、感情、传播黏性。
有人才有故事，有故事才有温度，有温度才能走进人们心里。
与其高谈天猫双11十年以来的辉煌业绩，不如讲几个美好的故事给你听。
刘星、杨紫、孙杨、赵雷...天猫用一个个大众熟悉的人的十年故事，成功吸引了路人的注意。
十年间，有的坚持初心、有的完成蜕变、有的随心所欲，有些人还不止一个人生角色，但每个人都在这过程中越变越好。
人潮流动的地铁里，天猫走心地以人说品牌，不仅唤起了大家十年间的记忆，更聪明地拉近了与用户的距离，让十周年的意义瞬间升华。
2、以人为本，天人合一
“天人合一”，是2018年天猫双11猫晚的主题，足以证明“人”对于天猫的重要性。
而这四个字也写得非常妙，一方面表达了用户与天猫的关系，另一方面恰好诠释了双11两个数字的含义，两个一，又合二为一。
而天之中又有个人字，不知道是汉字太奇妙，还是一切都是巧合。仿佛天猫在用这句话告诉我们，感谢这十年间，一起成长，彼此见证，共同进步。
再地铁文案的感受来说，天猫并没有将用户视为消费者，反而更像是一个老朋友，一起成长的同伴，角色平等地在同一个视角与你进行交流和对话。
如此亲近的关系，真的让人有再次剁手的冲动。
最后天猫也没有以品牌身份来预热，同样以人带品牌，从王坚（阿里巴巴集团技术委员会主席）的口中总结出了天猫双11的十年：“2009 创想未来，2018 创造未来”，与天猫Slogan：“理想生活，上天猫”紧密相连。
3、十年磨一剑，人和品牌都应该有梦想
回到文案本身，最打动的我还是2009年与2018年中间的逗号，因为那象征你这十年的努力过程。
你可以不成功，但你不能丢失梦想。
这十几组文案的人物都有自己的梦想，且都在自己的人生里发光发亮。
我最喜欢的是张一山这一组，“2009 刘星，2018 张一山”。简简单单5个汉字，震撼人心。
不禁想问一句：十年，又有多少人真正做成了自己？
提及十年，很多人会想到陈奕迅。
“十年之前，我不认识你，你不属于我；十年之后，我们是朋友，还可以问候。”
——《十年》
我想，现在用这两句歌词来形容现在的用户和天猫，再合适不过了。
不过，不要以为用几句走心的话就真的可以骗我剁手，重要的是打折力度有多大，领个券别整得很去年一样复杂就OK!
此外，天猫同期发布的#十年一转眼#微博话题已获得上亿的讨论量。
无数粉丝争相发布自己的十年对比照以及变化，还有很多品牌也不忘借势跟风，看来天猫双11十周年还有更多精彩玩法正在逐步揭晓...
1、杜蕾斯
十年前，羞怯传情。
十年后，性敢说爱。
2、小米
十年前，科技离我们的生活很远
十年后，让每个人享受科技带来的美好生活
3、优酷
十年前，等待精彩
十年后，选择精彩
4、奥利奥
十年前，黑白是经典
十年后，饼干会唱歌
5、GoPro
十年前，极限运动
十年后，大庭广众
（未完待续...）
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