天味食品TVC科技感十足,打造智慧工厂发布新模式

举报 2022-06-15

天味食品TVC科技感十足,打造智慧工厂发布新模式

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美食行业也迎来了科技潮?近日,一段科技感爆表的TVC火遍全网。萌趣童声配音、一家人品尝美食的温馨画面,配上机器人自动配料、料仓自动精准出料、智能运输、智能包装、一物一码全程可追溯等各种黑科技,给我们带来了一场穿越时空的美食探索之旅,同时也展示出了当下调味品行业正在发生的巨变。

这支红遍朋友圈的TVC来自中国复合调味料行业的龙头企业——天味食品,在其发布会直播现场,天味食品发布了这支科技感十足的TVC,片中重点展示了天味食品智慧工厂,将其“用美味智造美好生活”的理念诠释得淋漓尽致。


智慧工TVC完美诠释“用美味智造美好生活”


食品行业的“科技控”,不忘初心用科技赋能好味道

那么,天味食品是何方神圣?作为全球领先的调味品龙头企业,天味食品自成立以来,始终秉承“用美味创造美好生活”的使命,专注于复合调味料的研发、生产和销售。经过多年发展,于2019年实现主板上市,并且发展成为以火锅调料和中式菜品调料为主的大型复合调味料生产企业。资料显示,天味食品坐拥“好人家”、“大红袍”、“天车”三大品牌,营销网络遍布全国,并远销美国、英国、加拿大、澳大利亚等30多个国家及地区。

不仅是规模领先,在创新技术探索方面,天味食品也是行业的拓荒者。这些年,天味食品紧跟数字化的步伐,将自身研发优势与人工智能等数字科技结合,为国内连锁餐饮企业提供定制餐调产品,满足连锁餐饮客户对产品标准化、食品安全性及口味稳定性的需求,一度被誉为食品行业内的“科技控”。段TVC背后既是天味食品智能制造的创新探索,也是整个调味品行业变革的缩影。


创新探索的“急先锋”,寻味舌尖上的数字化

所谓民以食为天,柴米油盐酱醋茶是人们生活的刚需。当前,“懒”“宅”经济大行其道、疫情常态化,复合调味品因其操作简单、美味易用等特征,受到越来越多消费者的关注,但是随着消费升级,人们对美食的品质和效率的要求越来越高,也带来了不小的挑战,倒逼企业革新技术。

作为调味品行业创新的急先锋,天味食品也迅速开启了创新模式,打造智慧工厂,用智能科技赋能调味品产业,通过自动化、数字化手段树立全新的标准,重塑复合调味品的价值标杆和产业链体系,为用户提供更值得期待的美食体验。

近日,天味食品进行了“行业首座智慧工厂”的发布,于行业内首次以智能制造的方式为国内的食品生产问题提供了一种解决方案,并以一场“科技感与温度”并存的公关传播战役切实解答了用户对于食品行业的重重疑虑,让消费者吃下一颗“定心丸”。数据显示,这次传播带来了超一亿次的总曝光,在微博、抖音、微信、知乎等平台以及超过600家媒体联动传播,自然助推天味食品品牌声量暴涨。如此亮眼成绩的背后,是天味食品对用户需求的精准洞察,有温度的内容策划和缜密的传播策略。

天味食品TVC科技感十足,打造智慧工厂发布新模式
微信、B站、知乎多形式、多角度内容解读


美食文化“代言者”,携手智慧伙伴为美味打Call

美食不只是为了温饱果腹,也代表着人们对美好生活的追求。科技不仅仅是凝结了人类最高智慧的冰冷黑科技,更有解决人类需求充满人性化关怀的温暖。怎样让更多人享受到标准化的高品质美食体验?如何让大众能真切地感受到天味智慧工厂的先进性,并传递出天味以领先科技制造高品质美味守护人们美好生活的温暖初心?

天味食品TVC科技感十足,打造智慧工厂发布新模式
天味食品系列创意海报

以“用美味智造美好生活”为主题,围绕食品安全和行业用户关心的“产品口味稳定、交付效率”等话题,通过系列创意海报、权威媒体直播探厂、创意视频、直播发布会、社交媒体等多渠道创新营销方式,进行多形式、多角度内容解读,生动形象地进行科普,拉近与消费者的距离,传播健康美食文化。

天味食品TVC科技感十足,打造智慧工厂发布新模式
天味食品集团副总裁分享智慧工厂建造故事

尤其是那场科技与温度并存的直播发布会,打破空间与时间的限制,更加直观地展现出天味食品智慧工厂的科技硬实力,同时与用户零距离互动,让更多人对天味食品有了更加深入的了解。而那支火爆的TVC,将天味意欲传递的科技感与生活的温度自然融合到一起,在融化人心的奶萌童音的带领下,感受到一包小小的调味料所蕴含的大智慧,刷新了人们对传统调味品企业的认知,传递出天味一以贯之的价值主张,一度成为全场发布会的高潮。

天味食品TVC科技感十足,打造智慧工厂发布新模式
合作伙伴ABB负责人讲解智慧工厂运用的领先科技

更值得一提的是,天味食品还邀请智能制造行业大咖站台,一起缔造美食文化的盛宴,为天味食品的科技实力证言。在发布会上,全球装机量最大的工业机器人供货商ABB、国内顶尖的自动化、数字化、智能化控制系统解决方案的供应商浙江中控等合作伙伴相继现身发布会直播现场,从复调行业第一个真正落地的智能制造执行系统、到全产线自动连线设备的定制与开发等多个维度讲述天味食品智慧工厂诞生的故事。行业大咖的现身,迅速激发了目标群体的好奇心和关注点,也让用户对天味食品智慧工厂的领先性有了更立体、清晰的感知。

天味食品TVC科技感十足,打造智慧工厂发布新模式
新浪四川直播画面,图中正在播放智慧工厂TVC

此外,众多权威媒体更是构建全方位的直播矩阵,带领用户沉浸式体验天味食品智慧工厂的科技魅力,亲眼见证一包调味料的智造全过程,多元组合的直播媒体矩阵也让天味食品的影响力快速破层出圈。据数据显示,三场直播共吸引超过942万人次观看,天味“用美味智造美好生活”的云端发布引发用户广泛共鸣,把天味食品送上了很多人关注的热点,让健康美好美味的生活深入人心。


总结

这不只是一场智慧工厂落成发布会,天味食品智慧工厂通过一段视频成功出圈,背后折射出的是新时代调味品产业的进化和变迁。从各种有关食品的热门话题,到创意视频引发的共鸣,再到全网关注的直播发布会,天味食品以“智慧工厂发布”为锚点,进一步向外延展和传播品牌核心理念,并将其扩展到全行业、全产业链路,成功打造了一场科技与温度并行的全民美食创新大戏。通过多角度、多渠道,天味食品精准传递智慧工厂对用户痛点的解决之道,不仅为行业数字化转型提供了范本,也为整个复合调味品行业的品牌建设打了个样,不仅会成为智能科技时代美食进化的缔造者,更将成为美食文化传播的代言人,让更多人感受到美味带来的愉悦体验。

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