旅途中有了Kindle,原来会这么有趣!

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Kindle的过往广告创意总是给人“酷”的感觉,塑造阅读本身带来的仪式感,甚至是一定程度的优越感。而近期咪咕阅读与Kindle合作打造的Kindle×咪咕阅读器,从广告策略上改变了原先的“高冷”调性,尝试更广泛地与数字阅读用户进行沟通,少了几分“高冷”,多了几分玩味。

银都奥美(杭州)团队希望通过更趣味化的创意内容在社交媒体传播,引发Kindle已有用户与潜在用户的二次传播。通过Kindle和咪咕阅读的用户都非常熟悉的“标注”功能切入,向大众展现文字世界的多样性。 

同时,我们发现阅读的过去与现在的差别,除了阅读时间更加碎片化之外,碎片化带来的场景变更也是一个重要变化,过去在图书馆、书店等固定场所变成了地铁、机场等途中场景。基于“碎片化阅读经常发生在路途中”的用户洞察,结合阅读自带的私人的属性,推演出创意传播的主题概念“一路读行”。

“一路读行”创意海报:抛出创意玩法

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微博活动-创意组图:引导Kindler进行互动

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微博活动-UGC:   转化为后续H5的展示内容

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“Kindle×咪咕美术馆”H5互动:扩散至潜在Kindler

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除此以外,Kindle还和很多品牌联合发布了海报,告诉你:除了kindle,这些物品可能会让你的旅途充满更多惊喜。

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MIGU 咪咕阅读

YinduOgilvy 银都奥美 南京

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姜姜

豪傑

 

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