华与华20周年,被他们兄弟俩的搞笑气质圈粉了

举报 2022-07-13

华与华20周年,被他们兄弟俩的搞笑气质圈粉了

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说到华与华,许多人第一反应可能是土,毕竟他们公司的作品实在太接地气了,几乎没有什么美学可言。前段时间在抖音刷到华与华,本以为是讲什么营销方法,没想到听华衫讲了一分半钟的段子。(别再说华杉没有内涵了,他会伤心的OK?)

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华与华广告被嫌太low,华杉:都怪弟弟

起初华杉还在正儿八经地讲被机场撵出来这件事,因为华与华广告牌实在太太太low了,旁边都是奢侈品广告牌,插在中间辣眼睛,所以被机场总经理“勒令”改创意。华与华的广告大家应该都见过吧,两个人叉手往那一站,写着大大的华与华,还打着电话号码,这谁看了不说一句:这辈子没见过这么土的广告啊。

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但是呢华杉本人显然非常不服气,并表示“我是来打广告的,又不是来给你做装修的”。听听这道理,机场得认呀。

并且,华杉还表示:“我也知道原因在哪,原因肯定就是我弟嘛,是不是?如果我一个人在那肯定就没事了,我弟在旁边也站着。哎呦,太low。

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这下好了,连网友都忍不住出来吐槽,这锅甩的也太过分了点吧。华楠要是看到这条视频,也得感叹一句:人在家中坐,锅从天上来,我真是有个好大哥啊!

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改是坚决不改,撵是肯定被撵。但是,过了几年华与华影响力扩大之后,机场都给留了更大的位置,用华杉的话来说那可真是“一道风景线”,就是不知道机场的人看了是不是也这么认为。

反转的是,这道“风景线”在上海浦东机场就被拆了,理由是:市容管理原因。这可不是我瞎掰的,人家华与华白纸黑字自己写着呢,不知道是不是因为这块广告牌不够撑起门面?哈哈哈,笑不活了家人们。

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对于机场广告,华杉还是有点子想法的,宁愿累死自己也要卷死竞争对手。华杉坦言,在航机杂志上做广告没有效果,而且只要不要效果,就能持续地做下去,这是哪门子道理呢,诶,可偏就给华与华做下去了。

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华杉更是直接表示机场可以没有旅客,不能没有我。瞧瞧这忠诚度,机场总经理听了都要留下感动的泪水。

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华与华除了被机场撵出来那年广告费投得有些激进(华杉自己说的),基本保持每年投入年收入10%的广告费,毕竟实力在这呢,不允许少投。悄咪咪说一句,今年华与华广告又投了2300w广告费。

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从机场广告low甩锅就能看出,华杉日常坑弟也是有一套功夫的。比如兄弟俩共同编撰了一本书《超级符号就是超级创意》,书上总得写作者简介吧,华杉的简介当然是把自己捧上天,博古通今、学贯中西,连几点起床、几点睡觉都给写上去了,就是不肯给弟弟多加几个字。华老板您这是生怕别人不知道自己厉害吧。没有对比就没有伤害,华楠的简介只有五个字“华杉的弟弟”,真是太难了。

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就算是华楠近期出的诗集《有人写诗》,作者介绍上居然也是“华杉的弟弟”,这谁看了不为他们的兄弟情动容。

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华与华20周年庆,兄弟俩组队讲相声

最近正值华与华20周年,华杉和华楠兄弟俩还一起录了个视频,这下总算是看到华楠出现在视频中了。不过以前看华楠的照片一本正经的,以为是个走高冷男神风的,没想到两个人一样high,说起相声来一套一套的,不去德云社怪可惜了。

线下周年庆活动也是很有华与华特色,别人家蛋糕一般都是白色的,华与华偏要搞一个红色的,这样才能代表兄弟俩红红火火。华楠:哥,悠着点,你小心牙!

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华与华本来还打算在上海西岸艺术中心搞个20周年「华与华超级符号品牌设计展」,结果因为疫情原因展览没法对外公开,于是改成了线上展出。华杉也在视频号进行了直播介绍,讲解华与华展厅,中途还带着面具宣传起自己的家乡贵州道真,真是敬业。

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史上最卖力推销,拿着书做深蹲见过吗?1999元的新书,都是知识的重量,华杉说非常适合用来健身。。。。

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华杉直播,不仅有趣还有料

错过直播的朋友也没关系,华杉每周三晚上都会在抖音直播。不过,没有回放。讲课是为了带货啊,光听课谁来下单刷飞机呢!不愧是华杉,这赚钱赚的明明白白,决不做亏本买卖。

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华杉的直播间也是小爆了一下的,有人就拿着他的视频一晚上卖了4.9万套书,却都不是他的书,华杉发现之后在抖音气到“吐血”,要大家一定要认准正版,千万别买错了。谁叫这华杉天生网红气质,骗子都恨不得打着他的名号去赚钱。

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看华杉直播有的时候特别搞笑,比如给西贝带货,直播间没有人刷飞机,华杉便非常抱怨地说:你们这届粉丝不行啊!(华老板对飞机的执念是真的还挺深)播到一半还因为违规营销、疑似夸大产品效果被抖音警告了两次,逼急了华杉忍不住说了几句国粹来。

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直播间里还有人把华杉认成范伟的,有一说一,是真的有几分相像。

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520的时候,华杉还在抖音宣传蜜雪冰城的情侣证,唱起了《蜜雪冰城甜蜜蜜》,有点抖音老网红那味儿了,就是华杉咱们视频最后mua的动作略显油腻哈。

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话说除了唱歌卖艺,一个咨询公司的老板为了宣传能有多拼?穿着纸尿裤跳“可靠舞”,一点没有包袱,真的豁得出去。不过,人家可不是光光宣传这么简单,华杉这是身体力行告诉员工,做营销就得拉得下面子。

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老板刷厕所看见过不?华杉算一个,太接地气了。。。

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而且刷个厕所也能悟出点设计启发,咱就是说真不愧是华杉。

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当然,华杉除了搞笑,在抖音上还是分享了很多品牌营销的干货的。有些道理看起来虽然简单,被华杉当玩笑一般随口说出,但却真有一种是他积累了很多教训才总结出来的企业生存、营销之道。或许这就是自己踩过的坑不想让别人再踩,自己淋过的雨不想让别人再淋吧,感兴趣的朋友可以自己去关注一下。

这里整理了30条金句,思考留给你:

1、长腿的创意它自己会跑,你创造一句话,让消费者替你去传。

2、不要高估消费者的品味,不要低估消费者的智商。

3、用孟子的话来讲,投广告要如源泉之水,盈科而后进。

4、最高的效率是不返工,最快的进步是不退步。

5、品牌过度依赖渠道就是自取灭亡。

6、竞争是一种幻觉,同行是一种假设。

7、你永远都没有足够的传播资源。

8、大规模地集中投资的效果不如长时间的细水长流。

9、传播的关键不在与播,而在于传。

10、万物皆媒介,一切皆媒体。

11、商品即信息,包装即媒体。

12、始终服务于最终目的,最终目的不是为了差异化,而且我们的成功往往都是模仿,不是为了差异。

13、超级符号就是营销传播的一切,就是广告的一切,就是平面设计、包装设计、品牌设计的一切,因为世界的一切就是符号。

14、越是大家从来没有见过的东西,就越是离开我们的文化母体遥远,那么它就越是不能打动人,越是无法跟人沟通。

15、广告赌博是最可怕的,只有我不要效果,那么我就能持续地做下去。

16、事业全球化必须让知识全球化。

17、为什么华与华那些平淡无奇的创意总能大获成功呢?因为我们只追求成功,不追求我们创意的精彩。

18、如果你认为你原创了什么东西,只是因为你见得太少。如果你认为你有什么新思想新理论,那是因为你读书太少。

19、重复就是投资,只有重复才能形成品牌资产。

20、所有企业都是经营知识的机构,也是为人类创造新知识的前沿。

21、建立新类别,赢得解释权。

22、所谓营销,就是最大规模地销售我们最能生产的东西。

23、投入产出比是企业里面很大的一个罪恶。

24、永远记住止损,而不要挽回损失。

25、根本不需要到外面去找客户,只需要把现有的客户做好。

26、战略就是选择不做什么,然后才是选择做什么。

27、人们往往高估一年所能取得的成绩,而大大低估了30年所能取得的成就。

28、企业的价值不在于规模,而在于不可替代。

29、三个不值一提:我们今天的事业和我们未来的、明天的事业相比不值一提;我们今天所拥有的财富跟我们明天拥有的财富相比不值一提;而且我们今天拥有的思想方法知识和明天我们将要拥有的思想方法知识相比也不值一提。

30、我们不能成功正是因为我们在“自己如何能更成功”上面想的太多,而在“我到底能为社会做什么”“到底能把什么事情干好”上面想的太少。


彩蛋:华杉自己看了都说好

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